Почему SEO и контент-маркетинг нераздельны

Нил Патель, один из основателей KISSmetrics, рассказывает, почему SEO и контент-маркетинг не могут жить друг без друга.

Есть некоторая неоднозначность вокруг понятий SEO и «контент-маркетинг». Вопрос в том, как они согласуются между собой. Совместимы ли? Не взаимоисключают ли друг друга? Можно ли их объединить?

Я хочу рассказать, почему SEO не может существовать без контент-маркетинга, и наоборот.

Но прежде чем перейти к почему, я бы хотел объяснить, в чем же проблема.

Проблема: SEO и контент-маркетинг не интегрированы

Вся проблема в том, что SEO и контент-маркетинг почему-то разделяют, будто это совершенно разные вещи.

Некоторые люди думают, что контент-маркетинг устраняет необходимость в SEO.

Посмотрите на эти заголовки:

Для меня они бессмысленны.

Как контент-маркетинг может полностью заменить SEO, если SEO как раз-таки и является залогом успешного контент-маркетинга? Как можно разрывать эти две вещи?

Во всей этой путанице есть и голоса разума: внимательные маркетологи постоянно следят за событиями и пытаются указать, что SEO и контент-маркетинг нераздельны.

Но ошибочное мнение всё ещё существует. Это подтверждается даже в популярной статье из The Guardian: «Похоже, что Google устал от своего старого друга SEO и теперь пытается сдружиться с контент-маркетингом».

Это забавная, но неверная аналогия. Не то чтобы SEO и контент-маркетинг были как два разных человека. Если продолжать аналогию, то они на самом деле являются двумя личностями одного и того же человека.

Таким образом, проблема заключается в разделении SEO и контент-маркетинга.

Пришло время соединить эти два направления. Это единственный способ достичь достойных результатов в обеих областях.

Правда: У SEO и контент-маркетинга много общего, очень много

Пытаясь понять, как взаимодействуют SEO и контент-маркетинг, подумайте про это следующим образом.

Прежде всего, вот неправильный взгляд на SEO и контент-маркетинг:

А вот это — правильный:

Одно накладывается на другое.

Конечно, между SEO и контент-маркетингом есть различия

Да, SEO и контент-маркетинг отличаются друг от друга в нескольких важных областях. Но их все равно нельзя разделять.

Вместо того чтобы описывать каждое различие между ними, я бы хотел указать на один элементарный контраст:

• SEO — более узкое и техническое.
• Контент-маркетинг — более широкий и целостный.

А вот в чем они пересекаются:

• Добиться успеха в SEO в широком смысле можно, реализуя его технические цели через контент-маркетинг.
• И наоборот, реализация контент-маркетинга обречена без применения SEO-методов.

Как взаимодействуют SEO и контент-маркетинг

Можно так посмотреть на этот вопрос: SEO определяет потребности, а контент-маркетинг эти потребности удовлетворяет.

Если представить, что SEO и контент-маркетинг — люди, то их диалог выглядел бы примерно так:

— Привет, я SEO, и мне нужно, чтобы ты…

— Привет, я контент-маркетинг. Сделаю!

SEO устанавливает требования. Контент-маркетинг их выполняет

Теперь позвольте мне показать вам, как на самом деле SEO и контент дополняют друг друга.

В каждом из приведенных ниже пунктов я обозначу, что требует SEO и как контент-маркетинг эти требования выполняет. Не забудьте о диалоге между SEО и контент-маркетингом, приведенном выше — он поможет лучше понять эти пункты.

SEO нужен контент. Контент-маркетинг — это контент

SEO не существует без контента. Вам нужны ключевые слова, статьи, изложенные идеи.

Я вздрагиваю всякий раз, когда приходится произнести такую банальщину, но так и есть: контент — король.

С этим больше никто не спорит. Это стало избитой истиной SEO-индустрии. Контент. Контент. Контент.

А в чем же заключается контент-маркетинг, как не в контенте? Практическое применение SEO и есть сама суть контент-маркетинга.

Когда SEO кричит «Нам нужно больше контента!», контент-маркетинг отвечает: «Так точно, уже сделано!».

SEO нужны ключевые слова. И контент-маркетинг должен их использовать

Вот еще одна особенность SEO: ключевые слова.

Бесспорно, основной компонент SEO — ключевые слова: их планирование, использование и отслеживание их позиций в поисковой выдаче.

Как применять ключевые слова? Как использовать их на практике?

В этом и есть суть контент-маркетинга. Единственный способ использовать ключевые слова — стратегически насыщать ими весь контент. Контент-маркетинг — это качественный контент с использованием целевых ключевых слов.

Очевидно, вас могут заблокировать, если перестараетесь с ключевыми словами и переоптимизируете свои страницы. Но когда SEO и контент-маркетинг делают то, что они должны делать — работают вместе в гармонии — всё получается.

SEO требует входящих ссылок. Контент-маркетинг их поставляет

SEO-специалисты мечтают о ссылках, особенно о каком-нибудь невероятно мощном .edu, ссылающемся на статью в их блоге.

Эта SEO-мечта может стать реальностью, только если выпускать контент исключительного качества.

Вы можете нарабатывать ссылки с помощью специализированных агентств. Некоторые из них заслуживают уважения, другие же — нет.

Но лучший способ заработать ссылки на свой сайт — это публиковать впечатляющий контент, на который читатели захотят ссылаться. Это реальный путь к постоянному успеху в SEO.

Если вам нужен этот важный компонент SEO, у вас должен быть и такой незаменимый элемент как контент-маркетинг.

Единственный способ получить ссылку на себя — это иметь контент, на который читатели захотят ссылаться.

SEO требует технической оптимизации сайта, а контент-маркетинг — хороший UX

Я думаю, что некоторые оптимизаторы могут возразить против такой точки зрения, по крайней мере частично.

И вот почему. SEO — это больше, чем просто статьи в блогах, ключевые слова и ссылки. SEO — это оптимизация robots.txt, улучшение метаданных, использование правильных тегов и разработка карты сайта.

Эта техническая часть SEO также косвенно относится и к контент-маркетингу.

Техническая оптимизация внедряется в интересах пользователя — для удобства поиска, выбора и чтения контента. И каждый из этих аспектов должен быть улучшен с точки зрения пользовательского опыта (UX). Технические компоненты SEO помогают пользователю и продвигают ваш контент.

Опять же, связь между SEO и контентом неразрывна. Зачем вам нужна карта сайта? Так люди смогут легко перемещаться по вашему сайту в поисках полезной информации. Зачем вам оптимизированный robots.txt? Так поисковые системы смогут лучше распознаватьваш сайт, а читатели — находить ваш контент. Почему нужно правильно заполнять метаданные? Так ваш контент сможет получить блестящую индексацию, точные результаты поиска и больше читателей.

Все сводится к контенту.

SEO требует регулярных публикаций, а контент-маркетинг это обеспечивает

…

Правильное SEO нуждается в регулярном обновлении материалов на сайте. Регулярность в данном случае подразумевает, что вы серьезно занимаетесь контент-маркетингом и делаете все правильно. Иначе ничего не получится.

Контент-маркетинг подразумевает постоянное вовлечение. Вы не просто делаете что-то разовое. Вы создаете контент постоянно.

Вывод

Я мог бы продолжать обсуждать эту тему ad nauseam, но я надеюсь, что стало понятно: SEO и контент-маркетинг на самом деле неразлучны.

Вот два ключевых момента, которыми я хочу поделиться:

1. Вы не SEO-специалист, если не занимаетесь контент-маркетингом. Вы не контент-маркетолог, если не умеете делать SEO.

Я не пытаюсь вас обидеть, особенно если вы называете себя исключительно «SEO-специалистом» или «контент-маркетологом».

Единственное, что я хочу донести — ваш контент-маркетинг нуждается в SEO, а ваше SEO нуждается в контент-маркетинге. Это больше не два разных отдела, занимающихся каждый своим делом. SEO-специалисты должны разбираться в контент-маркетинге, и наоборот.

Мне бы хотелось, чтобы эти две профессии смешались еще больше. Не думаю, что аббревиатура SEOCM (Search Engine Optimization + Content Marketer) сможет прижиться, но это то, как вы можете думать о себе.

2. Ваша SEO-кампания будет неудачной, если вы не включите в нее контент-маркетинг. Ваша контент-маркетинговая кампания будет неудачной, если вы не используете принципы SEO.

Недавно я объяснял, почему без нескольких ключевых аспектов ваш контент-маркетинг обречен на провал. Каждый из них связан с SEO.

Очевидно, что контент-маркетинг будет успешным, только если он включает в себя SEO. Подумайте: ваш контент сработает только тогда, когда люди найдут и прочтут его. А чтобы найти контент, нужно SEO.

Объедините их. По одиночке они бессильны. Вместе они — сила.

А как работают ваши SEO и контент-маркетинг?

Автор: Neil Patel, соучредитель Neil Patel Digital

Оригинал: https://blog.kissmetrics.com/seo-is-content-marketing/

Перевод: Полина Тригубенко, стажер агентства ИТ-маркетинга Your Extra Marketer