如何做一個好的APP介紹影片

Jasper Shia
Jun 8, 2017 · 6 min read

以Google APP 介紹影片為例

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越來越多的數位服務在推出市場時,會透過短片進行宣傳,短片可以在短時間之內讓使用者快速了解產品的特色與精神而且方便分享傳播。以Google的APP為例,幾乎每個APP都會有一個介紹影片。

APP介紹影片通常用來講述設計問題、設計的特點以及如何操作使用。那麼,怎樣才是一個好的介紹影片呢?從我們替客戶製作APP介紹影片的經驗與Google APP的影片中,我們提出了7點對於APP介紹影片製作的看法。

1. 不只介紹產品功能,而是講一個故事

一個好的介紹影片並不是將所有功能特色一個一個擺出來,而是像拍一部吸引人的微電影,將鏡頭拉到使用者的世界裡,展示使用者有這項產品以後,他的生活會變成什麼樣子。以 Google Calendar 的影片為例,在影片一開始就戲劇化的讓一個男子失戀,讓大家好奇接下來這個男子會有什麼遭遇,接著才慢慢敘述當你有了這個APP之後,Google Calendar 在生活中如何幫助你完成新的生活目標。這樣的影片不只是讓觀看者了解功能,而是讓觀看者對於未來有一個想像的願景,可以看到有了這個產品之後的生活樣貌。

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2. 動態介面效果讓影片更精采

在APP的介紹影片中,介面常會使用大量的動態效果,甚至是比真實的介面動畫更誇張的動態效果。從視覺效果來看,動態的介面能夠讓觀看者覺得這個APP是活潑且精緻的。同時,動態效果能夠引導使用者觀看,介紹影片的時間通常很短,如何在觀看的過程中注意到所有想傳達到的產品特色,就必須透過介面動畫來吸引觀看者的目光。會動的東西特別能吸引觀看者的注意,讓觀看者隨著動畫引導從一個產品特色跳到另一個產品特色。舉例來說,Google Allo 影片介紹的是通訊軟體,在主要功能與操作情境上與一般通訊軟體並沒有太大的差別,所以他去除情境的部份,在這個影片運用大量的動畫效果並搭配音樂,提供觀看者一個活潑的使用經驗。

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3. 不要猶豫,直接破題

要在網路上宣傳的APP介紹影片通常只能在1分鐘至1分30秒之間,因為超過 1分30秒後,觀看者就會漸漸的失去耐心。因此,在影片開始的前15–20秒,就必須能夠引發觀看者的興趣,如果要敘述故事背景,就必須在這15秒內完成,後面的設計特點才有機會被看見。

Google Trip 影片為例,在影片的前20秒,敘述了使用者的困境,從20秒開始,介紹 Google Trip 如何幫助使用者完成旅程。

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4. 簡潔直接,重要的介面要超大呈現

介紹APP的影片勢必會搭配大量的介面畫面,通常在影片中的介面畫面並不會完全真實呈現實際的內容。為了讓觀看者能夠完全專注在介紹的特點上,產品的介面會稍微做一些調整,常見的作法如「去除掉不必要的介面元素,讓特色單純呈現」、「不呈現完整的手機畫面,將重點部分放到最大」、「使用較誇張的動畫效果呈現主要的功能」。

除此之外,透過影片講述功能時,不要將畫面流程一步一步呆板的呈現,要記住這是一個廣告,只要講重點特色,操作的細節並不適合在影片中說明。

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5. 分段解說,產品特色更清楚

每個產品都會有幾個與眾不同的產品特色,如果要說明的特色較多,試著將產品的特色分段放在使用情境中,每個分段讓觀看者能夠有停頓休息的時間,重新集中注意力在下一個設計特點,同時也能讓影片的節奏上下起伏,避免連續過多的產品特色讓觀看者感到疲乏。

Google Translate 的影片為例,在影片的最後加入一個特色總結,再次提醒觀看者記住你所有的設計特點。

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6. 特別的趣味讓人更能記住影片

適當的在影片中埋一些可愛的梗或是彩蛋,更能加深觀看者的印象,同時也能增加被分享的機會。另外,音樂與音效也是影片中非常重要的一部分,像 Google Allo 影片中,動畫節奏與音樂完美的結合,讓觀看者在不知不覺中就看完了整部影片。

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7. 配音與字幕讓影片更完整

如果介紹的產品不是非常簡單易懂,那配音與字幕就顯得非常重要。有一些影片為了說明特色重點,會在動畫中加入一些文字敘述,容易讓影片變得冗長,使用配音與字幕讓影片變得更精簡,將說明經由聲音或字幕傳達,就能讓影片更單純的專注在情境與功能的呈現。而 Google Home 的影片就將配音發展到極致,但切記,找一個吸引人的聲音演員!

準備好要替你的產品做一個影片了嗎?

利用影片來介紹APP服務是越來越被重視的一件事,以我們之前接觸過的設計專案,有越來越多的客戶希望我們在設計完成後能同時幫他們製作影片,因為產品的介面是我們設計的,我們對所有的設計素材、設計特點最了解,更能夠快速的製作出合適的產品介紹影片。

你的產品完成了嗎?快幫你的產品做一個吸引人的介紹影片吧!

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Written by

Senior Designer @ Whoscall

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