善用 4 種工具擦亮斜槓世代的個人品牌！
前幾天才用臉書「個人朋友全部直接轉成粉絲」的更新功能開場，寫下了《斜槓時代，「個人品牌」遠比「個人名片」重要！》一文，這兩天就看到新聞，2月28日臉書的新商業模式宣告，即日起將在超過 40 個國家推出工作媒合的功能。（5年內，斜槓的人絕對不只是青年和媽媽，所有職場上的中年危機族群，都會開始斜槓起來，也會開始發現：「原來除了個人名片累積，我更需要個人品牌經營。」）
就此，在社群平台上經營「個人品牌」已經不是網紅專利，而是未來每一個人「求職、求客戶」重要並且必要的累積。
太偏頗？！我常跟朋友討論交流，要如何分辨「流行」和「趨勢」。當所有資源和能量都往同一個方向聚集，同時形成「一去不回頭」的態勢時，它就是趨勢。就像過去的智慧型手機，就像現在熱議的AI。每一個趨勢形成的當下，都是混亂且難以致信的、都是被批判且被既得利益者深深排斥的，但當一切都塵埃落定後，沒有追上的個人或企業，就會被趨勢狠狠的甩到最後甚至從此消失⋯⋯
斜槓時代，我們只需要體驗流行，但是我們絕對不能偏離趨勢。未來不一定每一個人都需要成為網紅，一天24小時全部耗在社群平台，甚至整天耗在臉書上。但是每個人都應該「有意識」的在社群平台上活動。所謂的「有意識」，不只是關切隱私設定、小心駭客或病毒程式盜取個資。所謂的「有意識」，還包括你在社群平台上留下的所有軌跡，包括：吃喝玩樂打卡、日常生活分享、專業資訊評價，以及個人所有的情緒和文字圖像語言的表達⋯⋯
因為，不只使用其他「人力銀行」服務的人資或主管會在社群媒體上徵信你，未來他們將會直接付費給臉書或任何可以提供「數據分析報告」的社群平台，整理打包好你的個人資訊和行為數據分析，來具體的「有數據有真相」的告訴雇主：「嘿，他就是你正在尋找的人才⋯⋯哦喔⋯⋯但是他可能有你們公司需要的專業能力，工作態度卻不太符合你們公司的要求⋯⋯我們需要推薦另外一位求職者嗎⋯⋯」
花了一點時間，我把過去「個人名片」時代用履歷表和名片累積專業和經驗所使用的工具，以及現在「個人品牌」時代可以用來累積個人專業並展現個人風格所使用的複雜工具，整理成一張大圖表，我大致將這些工具分成四大種類，包括：
- 基本聯絡和建立人脈使用的「個人通訊、社交群組」APP
- 展現個人興趣和累積個人專業記錄的「個人部落格」APP
- 流量廣告變現或連結電子商務模組的「個人網站」APP
- 自媒體自行銷的「個人專業社群」APP
看到這張圖你會緊張、焦慮，甚至會感到生氣嗎？心想⋯⋯
「我那有這麼多美國時間搞這麼多東西？」
「我又不會寫作也不會拍照，怎麼可能去玩什麼社群平台？」
「你瘋了嗎？這些東西是《接案工作者》才需要了解的吧！」
大家先聽我說，你當然不必學會圖表上的每一樣工具，使用工具的多寡，端看你最後想到達的目的地決定。如果並不需要靠社群吃飯，只是也會利用到上述4種社群工具中部份工具在社群平台上留下軌跡，那麼請你先幫我回想一下：現在你個人每天的生活，有多少時間花在LINE、FB，甚至IG上⋯⋯24小時如果扣除睡覺、吃飯（我們就不把邊吃飯邊滑手機的時間計入）、洗澡、看電視、電影（雖然很多人現在都是滑手機看電影同時分享社群）、玩GAME、上班，一天你在LINE、FB、IG、微信等社群軟體上的時間，加起來有超過2個小時嗎？其實每天只要有這2個小時就夠了，你不需要寫長篇文章學會修圖拍出美美的照片甚至自製影片，你只需要把你在社群平台上「已經習慣」的每個動作再「深化」一下就可以，像是：
- 打卡時不只是打卡，記錄一下你為什麼選擇這家餐廳？你喜歡它的什麼？那些服務或是菜色讓你驚艷，或者，趁機展現你的幽默感！
- 轉分享資訊不只是轉分享，加上你的評論，加上你的經驗，加上你的感動，讓這則分享因為你而溫暖，因為你變得有深度，擁有更強的生命力和擴散力⋯⋯
- 日常生活貼文不是什麼內容都貼，衝動按下「發佈」準備寫文時，「停思篩」十秒鐘，回頭想想這篇貼文的目的是什麼？對我個人品牌形象會有任何負面的效應嗎？會有任何正面的加分嗎？我期待我的朋友看到這篇貼文時是看到什麼樣的我？我的朋友真的會因為這篇貼文內容看到這樣的我嗎？⋯⋯
當然如果你對一切都充滿了抱怨，而且你有其他更好的門路「被看見」，或者你「根本不需要被連結被看見」，那就堅守到底，不要跟時代妥協，也不要在社群上浪費時間和心力，專注你原來的被看見，走出自己獨一無二的一條路。
但如果你原來的專注和累積和大家都差不多呢？如果你也「被養成習慣」，已經成為社群平台上的積極活躍人或潛水隱形人…那麼生命很短暫不要浪費一點時間，邊享受社群工具帶來的方便和驚喜時，邊累積和型塑你的個人品牌吧！
一切，只要把「意識」放進原來你已經熟悉的社群行為裡就好。
當然，你也可以繼續堅持隨性和任性，「我只要設定好隱私」就好，所有的和我相關的貼文內容，只會被我「想讓他看到」的朋友看到？不想讓他看到的人只要沒設公開都不會看到⋯⋯臉書嘛，不過只是朋友之間用來聊天取暖哈拉殺時間的東西，幹嘛弄成這樣⋯⋯
問題是，在社群工具快速的發展和功能演化下，你怎麼知道會不會有那麼一天，一份你渴求的工作，老闆正好是你朋友的朋友，而他們的交情遠比你和你朋友好，當他需要對你朋友徵信你這個人時⋯⋯你朋友可能不會「截圖」出賣你，但他還是有機會在長期累積的印象後不經意說出：「嗯，這個人是蠻厲害的，只不過他很愛抱怨，以前就常常在臉書上罵老闆⋯⋯」
其實不只是社群平台上的行為，生活中的點點滴滴，包括吃喝玩樂、親密關係溝通、親子關係互動，及至時時刻刻無處不在的各種學習，只要加入了「意識」變成「刻意練習」，同樣的時間，就能得到完全不同的結果和累積。
這是為什麼同樣每天花一個小時練習鋼琴，就是有人能變成大師，有人卻停在原地不動的關鍵原因之一！（另外一個關鍵因素是「恆毅力」）
所以每一個人都應該把他生命中80%的時間，加上意識專注和恆毅力，放在他最重要的20%專業累積上。剩下20%時間「不得不」在社群平台上活動的你，只要多加一點「意識」進去觀照你在社群上的所有行為，你就會從一個「不被記憶」「讓人沒有印象」的臉友，變成一個「讓人有印象」「記得你個性態度」甚至「喜歡你的影響力」的臉友。
如果你還想放大你的影響力，我想你一天花在社群平台上的時間絕對不只是2個小時而已，你可能加入了許多社團，你可能跟隨了許多粉絲頁，試著讓自己不要只是一個默默按讚的粉絲或社友，在特定議題下留言或者轉分享資訊時加上你的個人註解，你都可以留下軌跡，慢慢建立和累積你的個人影響力，千萬不要只是一個「默默的潛水者」，這樣在臉書的演算法門檻下，你看到的資訊會愈來愈少，同時，你也完全不會留下任何「有助於你職場或個人品牌加分」的軌跡，更別說因此連結到特定議題或特殊領域有影響力的人脈，擴大自己個人的影響力。
如果你是專業斜槓人才，個人品牌絕對需要被「設計」！
最後，假如你不是一般人，你就是想靠社群吃飯，成為社群平台上專業的斜槓玩家⋯⋯嗯，我自己不是阿滴也不是HOWHOW ，還沒有任何個人品牌成功的形塑經驗，但是我一直在企業協助建立企業或產品品牌形象，同時我身在媒體，專門幫作者形塑他或她的個人品牌形象，所以⋯⋯所有科技進步最大的好處就是當所有「國防、富人高科技產品和服務」因為技術創新成本下降而普及成為「大眾市場的產品和服務」，許多「企業級門檻」的高科技產品和服務，就能普及成為「個人可複製使用」的產品／服務。
社群、媒體、廣告行銷產業的發展趨勢亦然。套句行話就是「b2b」變成「b2c」或「b2b2c」。
社群平台的技術發展不只打趴了媒體的廣告收入，也將「品牌型塑」這件事從大企業普及到小企業，再從小企業普及到每一個個人。只要你願意，你也可以開粉絲專頁，養出你自己一大批粉絲（相信我，在臉書的世界，個人網紅的影響力遠遠勝過專業媒體）。所以，當我的時間從組織裡被釋放出來後，我開始進行一個實驗，把過去累積在企業裡的社群品牌操作 – 從0到30萬、70萬粉絲團的經驗和方法，重新盤點當下環境各社群平台新的遊戲規則後，試著「用自己一個人」的力量和資源去玩玩看，能把個人品牌操作玩到什麼境界，過程會全部公開記錄在MEDIUM《就是愛玩行銷》專刊上，下一篇內容，我會把實驗的方法，也就是原本《在媒體和企業會怎麼利用社群玩品牌》的方法整理給大家，邀請想要「設計」社群平台上的個人品牌的朋友們一起來玩！！－－這是斜槓青年教會我的事：我們不怕沒做過，我們只怕不想學。凡事只要想學愛玩，大家一起學，大家一起玩！！
思考「要不要經營個人品牌」的同時你可以參考：
打造個人品牌需要具備的工具
https://kknews.cc/zh-tw/tech/5mmjnz6.html
自我行銷打響個人品牌
掌握你的個人品牌
個人品牌實驗系列專文：
很幸運在跨界還沒有開始流行前就開始跨界－轉換不同產業，但核心職能始終繞著媒體行銷轉⋯⋯於是：
＠一畢業進到報社就遇到一位知人善任的好老闆，不到五年破格讓我同時又當記者又當編輯，一次搞懂編輯台的大小事，建立媒體行銷最基本的核心職能，累積機會跳轉到當時最熱的電子業。
＠一跨進電子業又遇到一位能力超強的好老闆，兼管投資和媒體公關，不到四年讓我摸透產業行銷公關怎麼回事，學會從記者以外的角度解讀公司財務報表，還遇到電子業股王大噴發加上網路產業泡沫化，累積了創投和育成的資深人脈和失敗、成功經驗，行銷核心職能也從「執行」進級到「策略」，開始加入「商業模式／獲利模式」的不同思考。
＠再跨進軟體業繼續遇到聰明積極的好老闆，開始明白一個商業模式要成功，硬體和軟體中間巧妙搭配的重要性。學會一個全新產品要如何建立品牌，也學會要如何在上海開一間分公司。
＠然後跨入金融業再次遇到一位眼光獨到的好老闆，超凡遠見找到全球產品力最強的銀行，將「連動式債券」引進台灣市場，同時在產品質變引發金融風暴前全身而退。讓我深化「創業」要如何從零開始教育市場並收割市場的策略、計劃和節奏掌握，也從此栽入「數位創新」、「社群平台」、「內容行銷」的領域。
＠最後帶著「虛實整合行銷」的經驗值重回媒體出版產業，抱著滿腔熱血想將所學貢獻給正面臨科技衝擊，營運策略需要大幅調整的老朋友們，戰場上短兵相接廝殺8年多，參與見證了一個產業創新的彼長我消，也累積了更多媒體行銷核心職能的洞見和經驗，希望接下來的自己，能將過去所學融入新創團隊，和新創團隊一起成長一起創新。因此很期待大家留言討論交流「就是愛玩行銷」你個人的經驗和專業分享，如果喜歡我們的文章內容也請給我們掌聲 👏Clap（一次最多50下），讓我們知道這樣的內容有人需要有人想要看，進而產生更多的動力，擠出更多的時間繼續「搞工」的寫下去。任何非公開的個人故事分享或意見交流，也歡迎直接E－MAIL版主：celiache@gmail.com
