活動要怎麼下標?活動標題怎麼下?兩招下出精準生動的活動標題!
企劃活動時,下標題會是苦惱你的部分嗎?
不知道怎麼下出好的活動標題?
雖然不是每一場,但我辦的活動通常票房還不差,於是有些朋友會說我很會辦活動,被這樣說總是有點心虛,思考過很多次之後覺得 … 大概是我比較會下標吧~
活動標題下的好,流量沒煩惱
既然流量有了,那只要活動內容 OK、價位合理,票房自然就不會太差。
這篇來寫寫我自己最常用的兩招活動下標法。
活動標題的任務就是要精準吸睛
之前其他篇文章寫過,行銷的核心兩要素:流量 & 轉換
流量 = 活動被看到的次數,如果沒有人看到自然不會有人報名,所以活動行銷的第一步總是先取得流量。
取得流量就是活動標題最重要的任務!
在網路的世界中,標題決定了人們會不會被吸引、要不要花時間點進去了解更多。但當然也不能亂下個聳動標題,畢竟活動最終是要人報名,還是要吸引到真正會對這場活動有需求的對象的注意。
所以重點出來了:
吸引到對這場活動有需求的對象的注意
然後要讓他們願意再投入更多時間,點擊進去把活動內容看清楚
那要怎麼做到這兩件事?
第一題的答案是共鳴
第二題的答案是好奇
有共鳴,就能吸引到注意
好奇,就會願意再點進去
基本上我常用的兩招都是針對共鳴,因為我覺得如果做到共鳴,好奇是自然而然會產生的另一個附帶效果。畢竟標題就是一兩句話,頂多幾十個字,根本不可能把全部事情講清楚;當標題已經讓對象有了共鳴,在只看標題無法把事情講清楚的情況下,他們自然會對活動內容感到好奇。
第一招:直接寫出身分標籤
什麼是身分標籤?
例如 七年級、九零後、小資族、行銷人、校長兼撞鐘 … 這些都是身分標籤。
這場活動是針對誰?他們有哪些身分標籤?
把身分標籤直接寫出來 + 這場活動要幹嘛? 用這兩部分來組成標題。
舉例:
給不是行銷人的行銷碎碎念
給還不是活動人的活動亂講
設計師的圓夢之道|設計人成長須知 A+B
設計人踩地雷須知|設計師,你要如何保護自己?
我是心理人,來聚聚吧
工程師︱設計師進化論 — UIUX 三步曲
…
這幾場活動都算是反應頗為熱烈,來看看標題是不是都符合這樣的結構?
身分標籤+要幹嘛
直接把身分標籤寫出來,當你就是有這樣自覺的人,一看到就會先多看兩眼,立刻知道這跟自己有關,更用心看一下後面第二句,看看這是要幹嘛?
這時候若後面那個幹嘛是真的有需求,好奇心就被勾起來了~
例如看到「設計師」,喔!
再往下看到「圓夢」、「保護自己」,喔喔喔!
而沒有這個身分標籤的人看到就是滑過去,因為他也是立刻就可以知道這跟自己無關,於是就可以做到精準地吸睛:只吸引到真正目標對象的注意!
第二招:寫出對方平常會跟自己說的話
人們偶爾總會在心裡跟自己會有一些對話,而我們就是要把這些心裡的對話給寫出來。
舉例:
開一間小店然後活下來
玩個遊戲臭了嗎?
第一次當小編就失敗?
辦活動總怕無聊?
比特幣漲翻天但錯過了怎麼辦?
第一次下廣告不知道怎麼下?
就是把一般人心中會有的 murmur 給寫出來當標題,創業開店不一定要發大財,主要是想要先活下來、正正當當玩遊戲為何社會觀感要不佳?第一次做小編怕失敗搞砸、活動主辦總怕活動很乾、比特幣漲幾百倍但自己根本沒買 …
如果這剛好就是他平常會跟自己講的話,他一看到立刻就會知道這跟自己有關,同時也會好奇這活動是什麼內容,怎麼會如此呼應他心底的 murmur。
重點:
不是跟他說話
是說出他會跟自己說的話
下標當然不只這兩招,只是這是我頗為習慣使用的下標法,而這樣下標的活動大多反應都不錯。
不過你應該已經注意到,要用這方法來為活動下標,又會進入老話:你的活動主軸要很清楚、TA 要很明確、你要很了解他們的需求和心理狀態 …
實際上我也沒有每一場活動都掌握得很清楚,只能設法把這作為追求的目標,盡量逼近吧~