Crescendo Lab : 品牌識別重塑 Rebranding
漸強實驗室 企業識別設計背後故事
背景介紹
在產品逐漸成熟的同時，品牌識別（Brand Identity）也要更上一層樓，才能與更多國際企業接軌。漸強實驗室因應企業目標擴展海外市場，這時機點很適合進行品牌重塑（Rebranding ）。
這次我們產品設計團隊花了三個月的時間執行大量設計研究、修正，對團隊內部形象整合、對外進行整體定位形象的改造來提昇企業識別度與專業感。
這篇文章主要和大家分享 我們的品牌重塑的設計流程背後的故事。
一、設計產出
為什麼我們的 LOGO 是一隻鵜鶘？
相信有很多人都有這個疑問，鵜鶘對於漸強實驗室的意義是什麼？故事要回朔到初創時期的漸強實驗室，當時在新創時設定品牌識別時，共同創辦人與團隊設定一個目標希望這個形象是需要具備這些特質來代表企業特質：
團隊合作、目標一致、擁抱正向
我們觀察各種形象動物，最後找到鵜鶘，鵜鶘的習性成群覓食，總是好像大家說好 「一、二、三」！一起把頭探下水，然後再 「 一、二、三！」 不約而同紛紛抬起頭來，彷彿在跳團體水上芭蕾。他們總是抓住最大的，然後無所畏懼！此外，他們目標是爲團隊建立合作福利。
這和漸強的創立目標與團隊氛圍十分相似，不是說大家都會跳芭蕾喔，這裡是說團隊在開發產品時的態度，總是目標一致，團隊合作，共同努力的樣子。我們認為鵜鶘就是象徵著堅毅和智慧，可以帶大家一起進步、前進，以及沒有其他軟體公司使用過鵜鶘，所以在市場上具有鮮明特色與識別度!
設計理念
漸強實驗室過往的鵜鶘元素，改以更穩重的姿態存在於新的 Logo 上，並採用中性的亮藍色作為品牌主色，我們一直相信人是公司最大的資產，期許漸強實驗室能將活潑正向的朝氣，也跨越海洋，讓國際市場也認識我們。
以 SaaS 服務角度，品牌設計我們考量了幾個設計重點：
- 易識別
- 易應用性
- 符合漸強的企業文化：團隊合作、正向、自由、有活力、快速學習
新舊標誌對比
舊版 ：
- 稚氣活潑，新創活力的視覺。
新版：
- 視覺定義上較成熟且帶有強烈科技與國際感。
- 造型曲線修飾後更為圓滑且增加豐富層次感。
- 設計上也注重視覺的比例與平衡感。
新企業標準色
新的中性的亮藍色與以往顏色相比更為突出，在藍色漸層中配合深藍更凸顯穩重的形象。
企業色以漸層與色塊搭配 ， 代表漸強實驗室企業精神 「 人是公司最大的資產 」 與 「 快速學習 」 、「 效率服務 」 的價值主張 。
二、想法是如何誕生？
在開始設計前，我們先進行品牌研究與分析工作，包括：
- 訪問團隊對於漸強的文化想法
- 對品牌設計進行市場研究＆分析視覺風格版
- 整理代表文化的關鍵字，重新分類並反思舊款設計可以修改的地方
最後整理出品牌設計的目標：
- 要符合 SaaS 服務特色，識別力強， 應用性高
- 團隊合作 正向 自由 有活力 快速學習
- 以及 吉祥物象徵的鵜鶘 （對，沒有錯就是要飛向宇宙）
設計稿
第一階段草圖頭腦風暴
- 我們大量嘗試以鵜鶘為造型發想草圖，再根據細節調整曲線 角度
- 進入電腦設計稿繪製過程，根據每個局部微調曲線幅度或是角度，再用表格方式選出最合適的設計。
第二階段初稿投票
- 將初稿設計交由團隊進行風格取向票選，最後選出最有共識的幾何造型設計稿。
- 再度收集大家對於設計稿的反饋，根據反饋進行分析。
檢視此階段大家提供的反饋，發現幾何線條與俐落的造型是大家的共識，也從投票過程得到最大的收穫是：
要如何好好的為設計闡述作品理念，讓有著不同個性的各部門夥伴能夠理解也是一大挑戰啊！
修飾線條
- 在收斂設計稿過程中，不段反覆檢視詢問這些問題：什麼樣的造型最符合我們團隊文化？這個曲線幅度要如何修正視覺會更舒適平衡？
- 嘗試使用黃金比例的圓弧來完成鵜鶘身體的曲線，最後因為視覺上需要微調，我還是選擇手動修改曲線的弧度。反覆微調修正從簡單的、形態的變化中觀察並選擇出最合適的弧度與曲線。
配色過程
最難的部分在於定稿後的色彩配色，在漸層配置上已先將想法呈現於黑白陰影草圖上，實際上上色最大的挑戰在於如何讓漸層的層次感更豐富同時考量顏色融合度與最後應用性。
漸層的配色在近年被列為設計趨勢，漸層色視覺上構成強烈的辨識性，但在應用上也有相對的限制，選擇合適配色才能彰顯效果外，特別是有印刷層面的考量時，顏色的使用也必須納入考量。
因此在這次配色是根據不同的漸層方向做了多種嘗試，並同時考量各種情境應用所產出的成果。
三、結語 Conclusions
這次的 Rebrand 是經由兩個產品設計師反覆討論回饋、歷經三個月中間還有 WFH 不間斷努力所呈現的成果。最後，透過這次機會分享設計過程，我自己收穫最大的心得有兩個：
- 品牌重塑的過程除了需重新審視企業定位，在設計上需綜合多方考量，從創意、美學、人文，跨界思考來解決品牌的需求。
- Brandbook 的產出過程發現透過團隊訪問了解目前缺少的設計系統，幫助建立好的識別設計能夠被更好地利用以外，也能借此機會幫助公司形象有更完整的識別系統。
最後期許漸強實驗室新的品牌形象持續帶給大家正面的能量，持續陪伴團隊成長茁壯。
大家如果對 漸強實驗室 Brandbook Guidelines 有興趣 歡迎訪問我們的公開文件 連結
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