在上一篇文章談論到了所謂的文字工作者以及內容產業的一般運作模式，這篇文章我將先談論現代非常重要但卻神秘的隱學：內容策展(Curation)，再由內容策展的思考角度去分析策展思維與SEO這門搜尋顯學之間是如何相輔相成的運用在現代內容經營產業。
內容策展趨勢興起
身為美國娛樂週刊的創始人Jeff Jarvis曾這麼說過：「策展是如今媒體界以及商業界最重要的趨勢之一！」關於內容策展的概念其實大約五年前就已經在世界各國引起波瀾，畢竟要在現在這個被內容淹沒的網路世界中，找到一個屬於自己的舞台，並不是一件容易的事，好不容易出現了這樣的一個好概念，想當然爾造成了許多人對這門學問趨之若鶩，但內容策展的概念在台灣開始廣為提倡，似乎是近年來才發生的事。
內容策展三大要素
大家都知道所謂的策展就是透過策展人「提供觀點」的行為，並且在廣大的資訊大海中，篩選出其認為有意義與價值的資訊，並分享給眾人。在這樣的行為中，有三種要素最為重要，我個人習慣將這三種要素稱為：「3C」以下將分別向大家介紹：
1.內容 Content
首先呢就是所謂的「內容」，也就是你準備展出的東西，在此我們所說的是指數位內容產業所衍生的商品以及服務，在展示之前必須先有個認知，你不能純粹的直接把商品拿出來展示，而是要先好好探究出這項商品從生產到產出後續服務中，有哪些部分是有趣且值得強調的，例如：創始者的初衷？製作團隊的用心打造？與同業不同的題材？細心的售後服務?這些都可能會是你讓自己內容變得獨一無二能吸引到消費者的原因！
2.情境 Circumstances
再來則是「情境」，其最核心的精神就是在「對的時間」將「對的內容」用「對的方向」提供給你的目標消費者(Target Audience )，所以這個消費者的族群更是需要明確的定義出來，此時就考驗著策展人是否有「換位思考」的思維，若是成功的話，便能讓TA覺得這是一項為自己量身打造的產品，也才會讓這個情境達到它應有的效益。
3.脈絡 Context
至於「脈絡」就是指當前面兩個要素都具備之後，如何讓他們兩者間變得合乎邏輯，並說出一個能與TA產生關聯性的一個故事，就是所謂的脈絡。
在這裡我用一個簡單的例子來說明：
在這部廣告影片中，我們透過第三人稱的視角可以觀察到：
- 內容 | 寵物家居空間。
- 情境 | 溫暖的家庭色調、寵物與家人的互動、家中不同時段的場景切換、契合畫面的配樂。
- 脈絡 | 一個溫馨的核心家庭養了一條名為：「小風」的寵物，但由於家裡有新生兒妹妹誕生，所以在家庭的生活互動中小風的存在感變為低落，直到爸爸觀察到牠落寞的神情，並為了牠打造一個陪伴妹妹的寵物家居空間，小風才重新意識到身為毛小孩的自己也是家中的一份子，空間是為每個家人存在的！
也因為策展人(此時即指這位廣告導演)，透過將三大要素具體且自然的呈現，我們才會對這樣的廣告內容留下印象，而家裡有飼養毛小孩的消費者，此時就成為了這支廣告主打的TA。
策展思維在SEO中的呼應？
那麼策展思維是如何與SEO進行呼應？其實我們可以觀察到，越來越多的網路業者在自己的銷售網站頁面裡，會多放上像是：部落客貼文、消費者使用回饋、好文分享等類型的文章，作為豐富自己網站的依據，但其實這正是策展思維已經滲透進網路行銷最明顯的現況。
一套好的SEO在流程上，會經過不斷流動的四個環節：設定目標、頁面內最佳化、頁面外最佳化、分析成效。
1.設定目標
設定目標的階段來說，策展思維中所必備的換位思考依然扮演著要角，正確的SEO能在前置作業階段，就擬定出它所針對的目標消費者，在使用搜尋引擎上會有哪些習性，例如：頻繁使用的關鍵字、特愛造訪的網站、對商品的疑問等等。
2.頁面內的最佳化
頁面內的最佳化則是讓自己所經營網站的內容，能契合著目標消費者搜尋時腦海中浮現的想像，當目標消費者成功進入網站頁面後，提供給他正確且自然的情境。一個好的頁面最終目標便是做到「讓消費者沒有意識到這是一個宣傳的行銷行為」，也就是先前曾提及過的隱性行銷。
3.頁面外的最佳化
頁面外的最佳化可以說是奠基在頁面內的最佳化的！當你的頁面內能長期產出廣為他人使用的「長青內容」，它將會產生許多自然生成的入站連結，並協助你成為該領域的權威。當然如果你沒辦法一時之間，就做出大量高品質的長青內容也不需要氣餒，你可以透過連結其他與你主題相關的權威網站，來間接提升自己網站的關注度，這種方式是利用不同網站間的網站外部性產生連結，進而產生對彼此互惠的規模經濟效應，但最重要的前提還是必須要先將自身頁面內現有的內容維持優質，才可能搭配著頁面外的最佳化，成功拓展自己的數位足跡。
4.分析
開始進行最後一個階段分析時，象徵著這個網站(或是說這場展覽)已經最佳化了，能夠產生許多自然的流量以及轉換率，這個時候我們必須重新審視我們是否達成我們在第一階段所設定的目標，以及評估這段期間的績效如何。
說到這裡，你是否感受到SEO不斷持續的流程中，一直與內容策展的思維與似曾相識？下次當別人提起SEO這們顯學時，不妨跟他談談內容策展中的內涵，也許你們會激盪出更創新的火花！
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