Engage Prague, den 3
— by Petra Machaňová
Když dostanete možnost zúčastnit se jedné z největších evropských konferencí o digitálním marketingu a sociálních sítích, za účasti světových kapacit, navíc jen pár stanic metra od vašeho bytu… tak jde i teambuilding s kolegy stranou. #SorryDecka.
Kromě neformálního pokecu ve frontě na kávu s Veronicou McGregor (news and social media managerka pro NASA), spolupráci na zadání v jednom týmu s Paulem Lanzerstoferem (CEO Pulpmedia) a fotky s Ryanem A. Bellem (head of community ve VR Scout), jsem si odnesla klíčové postřehy z přednáškami nabitého pátku.
Jan Řežáb / Keynote “Social First”
„Jako marketér je třeba přemýšlet a plánovat social first. Každá z platforem přitom chce odlišný přístup.“
Příští rok objem investic do reklamy na sociálních sítích překročí 100 miliard dolarů. Nyní existují čtyři platformy přesahující miliardu uživatelů: Facebook, Messenger, YouTube a WhatsApp. Následovat budou brzy Instagram, LinkedIN a WeChat.
„Social media manager je nejtěžší job v marketingu. Je nekonečně komplexní.“
Platformy a formáty nepřetržitě přibývají a předpokladem je, že u každé bude výsledek perfektní.
Pete Blackshaw / Keynote Nestlé
“Služba je nový marketing.”
“Spokojení zákazníci o svém zážitku řeknou třem lidem, nespokojení třem tisícům.”
Tom Fishburne, karikaturista Marketoonist
“Vše, co vím o marketingu, jsem se naučil z kreslení komixů.”
“The best marketing does not feel like marketing.”
Steve Bartlett, Social Chain
“Tvářemi značek budou letos mikroinfluenceři.”
“Mikroinfluenceři” jsou lidé, kteří na sociálních sítích mají pouze tisíce až desetitisíce sledujících. Osloví autentičtěji potenciální zákazníky a kampaň se tak jejich prostřednictvím zefektivní. Problémem je samozřejmě časově uřídit řadu takových mikroinfluencerů.
Social Chain, ke spolupráci s influencery, používá nástroj “MicroScale”. (Mikro)influencer se ke spolupráci přihlásí, zadá přístupy na sociální sítě a Social Chain si pak v kampani vyhradí právo zveřejnit na všech těchto sítích svůj příspěvek. Ten posílá z jednoho počítače, což usnadní časovou náročnost odbavování spolupráce.
Beverly W. Jackson, MGM Resorts International
“Nejsme v hotelovém byznysu, jsme nejsilnější zábavní společnost na světě. Rozhodli jsme, že zábava je základní lidskou potřebou. Když se nebavíte, jste mrtví.”
Yousif Al Fara, Al Jazeera
Přiblížil, jak televize využívá streamování přes Facebook LIVE. Na každé sociální síti si vybírá jinou výseč z produkce. Politiku umisťuje na Twitter a část na Facebook. Tento obsah zcela selhává na Instagramu, který Al Jazeera kvůli tomu přestala zcela používat.
Laura Miller, kancelář pro digitální strategie Bílého domu
“Nezapomínejte na základy.”
Videozáznam
Páteční konference byla vysílána live na Facebooku, takže klíčové okamžiky si můžete připomenout i dodatečně. Ale sledovat několikahodinové záznamy doma z gauče není úplně ono, žejo? Doražte na příští ročník, ať můžeme sdílet atmosféru společně.
Postřehy z průběhu konference jsme sdíleli přes naše Insta stories, stejně jako na našem Twitteru. Přečíst si také můžete články z workshopu o obsahu (Cinépolis, Carlos Barrera) nebo VR (Ryan A. Bell, VR Scout).
