#BrandBowl2021
La final del Super Bowl 2021 fue vista en Estados Unidos por una media de aproximadamente 92 millones de telespectadores(1), siendo este evento uno de los más esperados y vistos por los estadounidenses cada año. Fanáticos y no fanáticos del deporte se reúnen cada primer domingo del mes de febrero a disfrutar no solo del partido, sino del show de medio tiempo y de los comerciales que se estrenan durante la transmisión.
Para las compañías que desean posicionarse o mantenerse vigentes en el mercado el Súper Tazón es una oportunidad única. Cabe destacar que estas campañas de 30 a 45 segundos cuestan millones de dólares debido al alcance en audiencia. Con el paso del tiempo y la evolución de medios digitales, las agencias de publicidad se han tomado muy en serio el poder de las redes sociales y en el 2021 ya son parte importante del diseño de cualquier campaña publicitaria.
Las redes sociales también tienen bien clara su responsabilidad y poder de alcance en el público. Durante los últimos 4 años Twitter ha manejado #BrandBowl donde premian las mejores campañas en su plataforma.
El #BrandBowl va sucediendo con el partido. Al final de la noche Twitter anuncia los ganadores de las siguientes categorías:(2)
The MVP: La marca que generó el mayor volumen de conversación entre todos los anunciantes del Gran Juego. Ganadora 2021: @pepsi, #PepsiHalftime
The No-TV Touchdown: La marca que, sin un anuncio publicitario en TV nacional en Estados Unidos, generó el mayor volumen de conversación. Ganadora 2021: @budweiser, #EyesOnTheClydes
The Retweet Rusher: La marca con la mayor cantidad de Retweets en un solo Tweet de marca, entre los mayores anunciantes del Gran Juego. Ganadora 2021: @TMobile, #Leaderin5G
The (re)Play of the Game: La marca con el mayor número de engagements en un solo video en forma de Tweet, entre todas las cuentas de las marcas de los grandes anunciantes de TV en el Gran Juego. Ganadora 2021: @disneyplus #FalconAndWinterSoldier
The Audible: La marca que se adaptó mejor a los eventos mientras sucedían; es decir, en tiempo real. Ganadora 2021: @indeed, #NowHiring
The Most Creative Play: La marca que hizo el mejor y más destacado uso creativo de Twitter, yendo más allá de videos y Tweets promocionados. Ganadora 2021: @Verizon, #BigConcertSmallBiz
En esta ocasión una de las compañías ganadoras fue Indeed, plataforma móvil que hace de intermediario entre reclutadores y reclutas para plazas disponibles en diferentes industrias. La campaña fue seleccionada como “la que mejor se adapta a lo que está sucediendo actualmente”. Esta campaña está creada para y pensada para dos públicos.
Por un lado tienes a quien está en la etapa de “Awareness” buscando un cambio en su vida profesional. Tiene un tono de empatía y esperanza de ¿sabes que? No importa dónde estás ahora, ni tu situación laboral, vas a salir y nosotros estamos aquí para apoyarte. El hecho de haber utilizado gente real hizo la campaña más cercana y humana.
Por otro lado, están “vendiendo sin vender” a los reclutadores y empleadores, diciéndoles que en Indeed están los empleados que están buscando.
Twitter para definir los ganadores de la noche toma en cuenta los seguidores de la marca, número de menciones de la campaña, número de ReTweets y clics en el enlace.
Esta categoría de la marca que mejor se adapta a lo que está sucediendo va en total acuerdo a mi artículo anterior (3) donde comparto experiencias y modificaciones en mis hábitos de consumo desde marzo del 2020.
Referencias:
(1) Solar, A. (2020, November 12). Word of mouth marketing: How to build a strategy & why it’s critical for growth. Sprout Social. https://sproutsocial.com/insights/word-of-mouth-marketing-strategy/
(2) Ezlon Agency. (2021). Brand bowl LV: ¿Cuáles fueron los mejores tweets? Marketing Registrado / La Comunidad del Marketing Deportivo. https://www.marketingregistrado.com/us/futbol-americano/2021/02/32701_brand-bowl-lv-cuales-fueron-los-mejores-tweets/
(3) Fatima Josefina, F. J. (2021, September 10). Comportamiento del Consumidor durante la pandemia COVID19. Medium. https://medium.com/@Mividaextraordinaria/com%C3%ADa-una-deliciosa-pizza-de-pepperoni-en-dizuchero-en-condado-cuando-nos-lleg%C3%B3-la-noticia-de-que-ebc19606d0c
