VARUMÄRKESPROFILERING AV NFT VERKTYG OCH EVENEMANG:
Förstärker igenkänning och värde
Jul 25, 2023
I den digitala tidsålderns myllrande landskap har Web2-industrin inneburit oöverträffade anslutningsmöjligheter och bekvämlighet för både evenemangsarrangörer och entusiaster. Denna utveckling har dock inte varit utan nackdelar, eftersom vinstdrivande verksamhet och biljettförsäljning har blivit allt vanligare och orsakat betydande skada för konsumenter och evenemangsbranschen.
Enligt en nyligen publicerad artikel i CNBC är hela 12% av alla biljettköp till evenemang bedrägliga.
Otaliga evenemang har fallit offer för uppblåsta priser, vilket har gjort fansen frustrerade och arrangörerna kämpat för att upprätthålla en rättvis tillgång till sina erbjudanden. Detta visade sig nyligen under Taylor Swifts konsertturné, där vissa biljetter såldes för så mycket som 22 000 dollar på återförsäljningswebbplatser.
Men i takt med att tekniken fortsätter att utvecklas gör även de lösningar som erbjuds det. Web3, med sin decentraliserade strategi och betoning på transparens, har framstått som en hoppfull ledstjärna i detta landskap och banat väg för innovativa lösningar för att bekämpa dessa brådskande utmaningar. I spetsen för denna revolution står Non-Fungible Tokens (NFT), som erbjuder en spännande möjlighet för evenemangshanterare att återta kontrollen, eliminera skalpering och skapa mer meningsfulla relationer med sina engagerade grupper.
Tokenization erbjuder ett decentraliserat, transparent och säkert sätt att förbättra evenemangets varumärke och engagemang. I synnerhet har NFT: er kommit in i evenemangsbranschen och låst upp nya möjligheter att förstärka erkännande och värde.
I den här artikeln utforskar vi NFT: s användbarhet när det gäller evenemangshantering, hur dessa NFTrevolutionerar evenemangshantering och deras potential att ta itu med de problem som evenemangsarrangörer står inför när det gäller varumärkesbyggande.
Varför har användningen av tokenisering för evenemangshantering ökat så kraftigt?
Tokenization innebär att man omvandlar verkliga tillgångar, t.ex. biljetter, varor eller upplevelser, till digitala tokens på en blockkedja genom smarta kontrakt. Denna decentraliserade teknik har stor inverkan på varumärket för evenemang genom att införa transparens, säkerhet och effektivitet i ekosystemet.
En av de främsta fördelarna med tokenisering är möjligheten att skapa en direkt och tillitslös relation mellan evenemangsarrangörer och deltagare. Arrangörer kan interagera direkt med deltagarna, med transparens och äkta autenticitet, vilket höjer upplevelsen av evenemanget och ger personliga upplevelser till bordet. Genom att till exempel skapa olika tokens, som var och en representerar unika åtkomstnivåer, VIP-förmåner eller exklusiva varor, kan arrangörerna skapa ett evenemang som tillgodoser individuella preferenser.
Tokenisering öppnar också möjligheter för sekundära marknader och handel, dvs. deltagare kan överföra eller sälja sina tokens till andra, vilket främjar ett livligt ekosystem runt evenemanget. Detta hjälper till att förstärka evenemangets räckvidd och genererar ytterligare värde och spänning för tokeninnehavare, eftersom deltagarna kan uppfatta dessa tokens som tillgångar med förhöjd uppskattning, vilket leder oss till NFT-verktyg.
En titta på NFT och det föränderliga landskapet för varumärkesbyggande inom event
Både Web2- och Web3-industrin ser NFT:er som extraordinära digitala tillgångar som inte kan replikeras eller bytas ut på en enkel en-till-en-basis. Varje NFT har sina unika egenskaper, inklusive ägande, sällsynthet och ursprung, vilket gör dem särskilt lämpliga för tillämpningar inom evenemangssfären.
NFT:er inleder en revolutionerande våg inom eventindustrin och introducerar nya vägar för engagemang, erkännande och värdeskapande. Dessa digitala tillgångar gör det möjligt för evenemangsarrangörer att presentera mer exklusivt innehåll och samlarobjekt i begränsad upplaga, till exempel digitala konstverk, evenemangsfoton eller videor, som deltagarna kan äga och visa upp med stolthet.
Genom att utnyttja potentialen hos NFT:er kan evenemangsarrangörer dra nytta av den växande efterfrågan på exceptionella digitala upplevelser, förstärka varumärket för evenemanget och sätta ett outplånligt avtryck i deltagarnas minnen.
Möjligheterna att använda NFT i event branding är stora och långtgående:
- Deltagarna kan få digitala tokens som ger VIP-åtkomst och privilegier. Digitala tokens erbjuder exklusiva förmåner som backstagepass, meet-and-greets eller inträde till efterfester.
- NFT kan användas som verktyg för spelifiering under evenemang. Arrangörer kan skapa interaktiva upplevelser där deltagarna samlar NFT genom att utföra uppgifter eller utforska evenemangsplatsen. Dessa NFT kan sedan lösas in mot belöningar eller framtida eventrelaterade förmåner.
NFT gör det också möjligt för evenemangsarrangörer att fastställa äktheten och ursprunget för evenemangsrelaterade varor. Genom att tokenisera fysiska inventarier eller skapa digitala återgivningar av exklusiva evenemangsmemorabilia kan arrangörerna garantera legitimiteten och spårbarheten för dessa föremål, vilket förstärker deras önskvärdhet och värde i deltagarnas ögon. Men innan vi går vidare med detaljerna, låt oss ta en titt på grunderna.
Vad är NFT-värde?
Med NFT-värde avses de praktiska fördelar som en NFT kan ge sin ägare. Detta kan inkludera tillgång till exklusivt innehåll, tjänster eller evenemang och möjligheten att tjäna belöningar eller delta i styrning. NFT-verktyg skiljer NFT: er som helt enkelt är samlarobjekt från de som har verkligt värde.
Hur fungerar NFT för verktyg?
Utility NFT fungerar som alla andra NFT, men de har ett extra lager av funktionalitet som ger dem verklig nytta. Det kan vara allt från tillgång till exklusivt innehåll eller evenemang till föremål eller belöningar i spelet. Möjligheterna är oändliga, och när NFT-utrymmet fortsätter att utvecklas kommer vi sannolikt att se fler innovativa användningsområden för NFT-nyttigheter.
Förstärk evenemangets räckvidd och igenkänning genom NFT Utility
Genom att utnyttja de digitala tillgångarnas potential kan evenemangsarrangörer höja deltagarnas upplevelse genom att erbjuda exklusiva samlarföremål och memorabilia som lämnar ett outplånligt spår. Ett praktiskt tillvägagångssätt för att utnyttja NFT-verktyg är att mynta distinkta digitala tillgångar som samlarobjekt. Dessa verktyg kan manifesteras som konstverk i begränsad upplaga, evenemangsfoton eller videor som deltagarna stolt kan äga digitalt. Genom att tillhandahålla eftertraktade digitala samlarobjekt skapar arrangörerna en känsla av sällsynthet och värde, vilket uppmuntrar deltagarna att aktivt engagera sig i evenemanget och bli passionerade förespråkare för varumärket.
NFT för verktyg låser också upp dörrar till exklusiv tillgång till evenemang och exklusiva förmåner för deltagarna. Genom att mynta NFT:er som ger exceptionella privilegier som backstagepass, platser på första raden eller exklusiva möten med talare eller artister, skapar arrangörerna en atmosfär av exklusivitet och belöning för sina mest hängivna deltagare.
Nyttan med NFT ger arrangörerna möjlighet att skapa interaktiva och spelifierade upplevelser för deltagarna. Arrangörer främjar ökat engagemang och en atmosfär av spänning genom att utforma virtuella fastigheter, skattjakter, skattjakter eller utmaningar där deltagarna kan samla NFT på olika evenemangsplatser eller genom att slutföra specifika uppgifter. Dessa interaktiva upplevelser ökar deltagarnas engagemang och ger dem möjlighet att vinna belöningar, rabatter eller till och med fysiska eventrelaterade varor, vilket ytterligare stärker eventets igenkänning och värde.
Genom exklusiva samlarföremål, VIP-åtkomst och interaktiva upplevelser ökar NFT deltagarnas engagemang, skapar en aura av exklusivitet och stärker evenemangets varumärke.
Hur skiljer sig NFT-biljetter från standardbiljetter?
1. NFT-nyttigheter som memorabilia
Digitala tokens gör det möjligt för evenemangsarrangörer att tokenisera fysiska varor eller skapa digitala återgivningar av exklusiva evenemangsmemorabilia. Genom att göra detta säkerställer de legitimiteten och spårbarheten för dessa föremål, vilket förbättrar deras önskvärdhet och ökar deras värde i deltagarnas ögon. Premiären av det prisbelönta filmprojektet STAY ALIVE, MY SON (“SAMS”) kapitel 1 och 2 för en global publik med hjälp av NFT vid SXSW 2023 är ett utmärkt exempel på detta.
NFT är ett säkert och transparent sätt att fastställa ursprunget för evenemangsrelaterade varor, vilket gör att samlare stolt kan äga unika digitala tillgångar som är knutna till evenemangsupplevelsen. Denna integration av NFT och memorabilia skapar ett dynamiskt ekosystem som förstärker erkännandet och betydelsen av evenemangets merchandise.
2. Använda NFT:er som social valuta
Genom att äga unika digitala tillgångar knutna till ett evenemang blir NFT-innehavare i huvudsak inofficiella varumärkesambassadörer för ett varumärke och delar sina samlarobjekt och upplevelser på sociala medier. Dessa delade NFT:er genererar buzz och nyfikenhet, vilket lockar en bredare publik till evenemanget.
Knapphetseffekten innebär att när deltagarna uppfattar evenemangstilldelade NFT:er som knappa, har de mer sentimentalt och monetärt värde, vilket gör dem mer önskvärda och värdefulla. Denna organiska marknadsföring och word-of-mouth-marknadsföring som underlättas av utility tokens som social valuta förstärker evenemangets erkännande och säkerställer att dess budskap når en bredare grupp av potentiella deltagare.
3. NFT för verktyg och virtuell verklighet
NFT och virtuell verklighet (VR) kombineras för att skapa uppslukande evenemangsupplevelser som verkligen fängslar deltagarna. Genom att integrera NFT med VR-teknik kan evenemangsarrangörer erbjuda deltagarna en unik och interaktiv miljö.
Tänk dig att gå in i en virtuell konsertlokal och njuta av liveframträdanden från dina favoritartister, utforska virtuella konstgallerier med exklusiva NFT-konstverk, eller till och med delta i virtuella evenemang och meet-and-greets med talare eller artister. Kombinationen av NFT och VR öppnar oändliga möjligheter för evenemangsarrangörer att tänja på gränserna för traditionella evenemang och ge deltagarna oförglömliga, uppslukande upplevelser bortom fysiska begränsningar.
4. NFT och sponsring som verktyg
Genom att utnyttja de unika egenskaperna hos icke-fungibla tokens (NFT) kan evenemangsarrangörer erbjuda sponsorer exklusiva möjligheter att engagera sig med deltagare och NFT-ägare genom märkta NFT. Dessa digitala tillgångar kan utformas som samlarobjekt i begränsad upplaga eller tokens med särskild åtkomst, vilket ger sponsorer en direkt kanal för att visa upp sitt varumärke och få kontakt med evenemangets publik. Sponsringsintegrationen ökar inte bara värdet och erkännandet av evenemanget utan skapar också en win-win-situation där sponsorer får exponering och evenemangsarrangörer låser upp nya intäktsströmmar för evenemangets hållbarhet och tillväxt.
Vad finns det för exempel på framgångsrik integrering av NFT-verktyg?
Exempel från verkligheten visar hur framgångsrikt NFT kan integreras i varumärkesprofilering av evenemang. Till exempel tillkännagav After-party världens första NFT-gated konst- och musikfestival i Las Vegas, NV. NFT gav tillgång till alla passerkort till First Annual After-party NFT Art and Musical Festival.
Låt oss titta närmare på några exempel på användbara NFT:er och hur Unique använde POAP för att förbättra Dundas varumärke för evenemang och underlätta en avancerad NFT-biljettlösning för Lemonade Social — allt utan att implementera komplexa smarta kontraktstekniker.
Att lyfta fram Dundas
Unique Network gick nyligen samman med Dundas, ett välkänt designerklädmärke för kvinnor som är känt för sin glamour och känsla för detaljer och för att klä kändisar som Beyoncé, Megan Fox, Kim Kardashian och Rita Ora. Tillsammans revolutionerar de modebranschens syn på eventupplevelser.
Under den efterlängtade modeveckan i Paris 2023 använde Unique Network sin avancerade NFT-infrastruktur för att tillhandahålla PoAPs (Proof of Attendance tokens) till de 340 gästerna som deltog i evenemanget. Genom en intuitiv aktiveringssekvens kunde medlemmarna i gästlistan snabbt och smidigt göra anspråk på sina PoAP före, under eller efter evenemanget och visa upp sitt deltagande i denna exklusiva sammankomst.
Denna event-NFT-integration markerade en viktig milstolpe för Dundas när de påbörjade sin resa för att leverera innovativa upplevelser och engagemang för digitalt mode som drivs av Web3.
Framhävande av Lemonade Social
Det växande behovet för eventföretag att lägga till nytta och skapa unika och fängslande upplevelser har lett Lemonade Social att utforska innovativa lösningar.
Lemonade Social insåg potentialen i NFT utility och vände sig till Unique Network för en banbrytande lösning. Med hjälp av vår plattform skapade teamet framgångsrikt ett avancerat NFT-biljettsystem, vilket möjliggjorde skapandet av funktionella och engagerande web3-evenemang, kompletterade av deras dedikerade samhällen.
Genom att använda NFT-verktyg fick evenemangsdeltagarna tillgång till exklusiva förmåner, belöningar och incitament, vilket förbättrade deras helhetsupplevelse. Denna sömlösa integration av NFT-verktyg har gjort Lemonade Socials evenemang mer differentierade och banat väg för en ny era av uppslukande och interaktiva sammankomster inom evenemangsbranschen.
Hur NFT hjälper till med evenemangsanalys och datainsikter
Genom att omvandla evenemangstillgångar som biljetter och varor till digitala tokens på en blockkedja kan evenemangsarrangörer samla in data om NFT-innehavare och deltagarnas preferenser för att få värdefull information och förbättra sin förståelse för deltagarnas preferenser och beteende. Dessa digitala tokens ger ett smidigt sätt att spåra och analysera olika aspekter av ett evenemang, inklusive deltagarnas engagemang, interaktionsmönster och deltagande.
Med NFT kan arrangörer samla in realtidsdata som hjälper dem att fatta välgrundade beslut, optimera strategier för evenemangsplanering och skräddarsy framtida upplevelser för att bättre uppfylla deltagarnas förväntningar.
Genom att utnyttja kraften i NFT har evenemangsanalyserna blivit mer omfattande, vilket gör det möjligt för arrangörerna att skapa minnesvärda och personliga evenemang samtidigt som de utnyttjar datadrivna insikter.
Några exempel på data som NFT-projekt kan ge evenemangsarrangörer inkluderar:
- Deltagarnas engagemang: NFT-projekt spårar engagemang med evenemangselement som monterbesök och närvaro vid sessioner.
- Preferenser och intressen: NFT-interaktioner ger insikter om deltagarnas preferenser och beteende.
- Sociala interaktioner: NFT kan samla in data om nätverksanslutningar och delade erfarenheter bland deltagarna.
- ROI för sponsring: NFT:er spårar interaktioner med evenemangssponsorer för att visa ROI.
- Undersökningar efter evenemanget: NFT:er kan länka till undersökningar efter evenemanget för att samla in omedelbar feedback och insikter om ett NFT-projekt.
- Närvaro och incheckningar: NFT kan underlätta sömlösa incheckningar och tillhandahålla korrekt närvarodata.
- Inlösen och belöningar: NFT-enheter spårar inlösen av belöningar och tillhandahåller data om engagemang i lojalitetsprogram.
- Upprepad närvaro: NFT-användning över flera evenemang identifierar lojala deltagare för personlig uppsökande verksamhet.
Hur kommer NFT-användningen att påverka framtiden för event branding?
Den nya tidens eventbranding är intimt sammanvävd med integrationen av NFT-verktyg. I takt med att tekniken utvecklas och användningen av NFT fortsätter att öka, uppstår en rad fängslande möjligheter. Utvecklingen av NFT-verktyg lovar utökade anpassningsalternativ för evenemangsarrangörer, så att de kan skapa oöverträffade och personliga NFT-upplevelser för deltagarna — bildfördjupande virtuella fastigheter, augmented reality-aktiveringar eller till och med blockchain-baserade röstsystem för att främja aktivt deltagande av deltagarna.
Att införliva NFT-verktyg i varumärkesprofilering av evenemang kräver dock att man noggrant överväger och navigerar utmaningar. En viktig aspekt att fundera över är försäkran om skalbarhet och användarvänlighet inom NFT-ekosystemet.
I takt med att efterfrågan på NFT ökar är det av största vikt att utveckla plattformar och marknadsplatser som sömlöst kan hantera storskaliga evenemang samtidigt som effektiviteten upprätthålls. Plattformar som Unique Marketplace visar vägen i detta avseende.
Dessutom kräver frågan om miljömässig hållbarhet eftertänksam uppmärksamhet. Energiförbrukningen i samband med blockkedjeteknik ger anledning till genuin oro. Genom att utforska miljövänliga lösningar och övergå till mer hållbara blockkedjenätverk kan evenemangsbranschen effektivt ta itu med och mildra miljöpåverkan från NFT.
Långsiktigt värde av NFT: Ökad igenkänning och eftermäle för evenemang
Den transformativa rollen för NFT ligger i deras förmåga att skapa varaktiga kontakter och skapa spänning bland deltagarna. Genom att äga en digital tillgång knuten till evenemanget blir deltagarna varumärkesambassadörer, delar sina samlarobjekt och upplevelser på sociala medier, genererar buzz och utökar evenemangets räckvidd till en bredare publik.
Eftersom deltagarna uppfattar NFT:er som unika och sällsynta digitala tillgångar har de ett sentimentalt och monetärt värde. Denna uppskattning skapar en bestående effekt och bidrar till evenemangets arv — vilket ökar värdet och erkännandet av evenemang på lång sikt
Genom att anamma NFT-projekt kan evenemangsarrangörer lyfta sina varumärkesinsatser till nya höjder. De kan dra nytta av den växande efterfrågan på digitala upplevelser, etablera sig som innovatörer i branschen och lämna ett bestående intryck på deltagarna. De som utnyttjar denna möjlighet kommer sannolikt att skörda frukterna i form av ökat engagemang, varumärkeslojalitet och fortsatta framgångar.
Bygg på det Unique
Är du en byggare eller utvecklare som letar efter den mest avancerade NFT-infrastrukturen? Vi kan hjälpa dig att skapa kraftfulla och dynamiska NFT-lösningar med allt från SDK:er, RFT:er och anpassningsbara NFT-verktyg.
Oavsett om du vill bygga nya dApps eller integrera befintliga har vi verktygen och expertisen för att hjälpa dig att lyckas. Kontakta oss för mer support.
Ta kontakt med oss för mer stöd.
