No 16 — Up Down Up Down

SWOT-Analyse

Umfeld-, Wettbewerbs- und ­Zielgruppenanalyse ­haben es bereits gezeigt: Compass hat zahlreiche Stärken, kann sich mit einzigartigen ­Merkmalen differenzieren. Doch wo liegen Schwächen und ­Bedrohungen?

Strenghts

Stärken

1. Differenzierung durch Innenstadtlage und damit Nähe zur urbanen Zielgruppe
2. zahlungskräftige Zielgruppe bietet beste Voraussetzungen für Positionierung in höherem Preissegment
3. Pop-Up-Stores als Grundlage für ein additives, hochflexibles Geschäftsmodell
4. Fokus auf digitalen Medien wird digitalaffiner Zielgruppe bestmöglich gerecht
5. Dienstleistung als Below-­the-Line-Kommunikation
6. aktuelles MINI-Produktportfolio spricht breite Zielgruppe an
7. einzigartiges und personali­siertes Angebot im Zentrum › klare Differenzierung zum Wettbewerb im Bereich Car-Rental
8. einfaches und transparentes Preismodell

Marcu, David (2015). Schlosser, Alexander (2015)

Weaknesses

Schwächen

1. höherer Aufwand und damit höhere Preise im Vergleich zu klassischen Car-Rental-Angeboten (→ Stärke 2)
2. Produktportfolio durch Fokussierung auf MINI eingeschränkt
3. Schwerpunkt auf digitalen Medien kann abschrecken
4. Filterblase könnte individuelles Erlebnis vorhersehbar machen
5. Bereitstellung der individuellen Fahrzeuge ist mit zusätzlichem logistischen Aufwand verbunden

Opportunities

Chancen

1. steigende Nachfrage nach temporär verfügbaren Mobilitäts­lösungen
2. wachsende Akzeptanz ­digitaler Endgeräte
3. zunehmende Urbani­sierung › guter Zugang zu Zielgruppe
4. flächendeckende Etablierung alternativer Antriebe

Threats

Risiken

1. schleppender Ausbau mobiler Hochgeschwindigkeitsnetze (→ Reflexion)
2. kurze Lebenszyklen ­digitaler Produkte › Gefahr, dass Smartwatches kurzfristig obsolet ­werden (→ Reflexion)
3. Markenimage könnte in Zukunft kippen und direkte ­Auswirkungen auf das Servicemodell haben (→ Reflexion)
4. stark schwankende Arbeitslosigkeit in einzelnen europä­ischen Staaten¹ (→ Stärke 3)
5. generelle Ressourcen­knappheit › steigende Preise für Rohöl (→ Chance 4)
6. zunehmende Platzprobleme in Städten (→ Stärke 3)
7. Einschränkungen des Individualverkehrs in Innenstädten möglich (→ Reflexion)

¹
vgl. Eurostat: Europäische Union: Arbeitslosenquoten in den Mitgliedsstaaten (2016). URL: de.statista.com/statistik/daten/studie/160142/umfrage/arbeitslosenquote-in-den-eu-laendern. Zuletzt aufgerufen am 12. Mai 2016