đžPourquoi financer votre jeu de sociĂ©tĂ© en financement participatif ?
Ca y est, votre projet de jeu de sociĂ©tĂ© arrive enfin Ă maturitĂ© et vous estimez quâil est temps de le commercialiser !
đ„ł FĂ©licitations !
Mais quel est le moyen le plus adaptĂ© ? Aujourdâhui, deux solutions majeures sâoffrent Ă vous :
- đȘ un circuit de distribution en boutique,
- đ° une campagne de financement participatif.
Chacune de ces solutions apporte son lot dâavantages et dâinconvĂ©nients. Jâai dĂ©cidĂ©, dans cet article, de vous prĂ©senter les principales raisons orientant un tel projet vers un financement participatif.
Parmi les nombreux acteurs se partageant le marché du financement participatif, les deux incontournables sont Kickstarter et Gamefound.
- Kickstarter, câest $225M de revenus pour 834K backers en 2023 uniquement dans le domaine des Jeux de plateau.
- Gamefound, câest 1 million dâutilisateurs ainsi que le plus gros financement pour un jeu de plateau en 2023 avec $12M rĂ©coltĂ©s pour Nemesis: Retaliation.
De tels montant peuvent rapidement faire tourner la tĂȘte đ”âđ« ⊠et je vous imagine dĂ©jĂ derriĂšre votre clavier rĂȘvant que votre jeu devienne le prochain gros succĂšs en financement participatif.
Mais gare au miroir aux alouettes. Pour un projet dâune telle ampleur, combien nâatteignent pas leur financement?
đŁSpoiler Alert: beaucoup !
Explorons ensemble les principales raisons qui, selon moi, justifient de proposer votre jeu de société en financement participatif.
Le Financement
Pour votre premier projet
Vous avez dĂ©jĂ dĂ©veloppĂ© votre propre jeu de sociĂ©tĂ© ? Alors vous le savez : cela coĂ»te cher đž
La crĂ©ation dâun premier projet dĂ©marre souvent sur fonds propres. Un Ă©diteur motivĂ© par vos idĂ©es peut Ă©galement co-financer en partie vos coĂ»ts de dĂ©veloppement. Cependant il nâest pas rare que ces fonds sâĂ©puisent AVANT dâobtenir un jeu abouti. Peut-ĂȘtre est-ce votre cas ? Si oui, vous cherchez sans doute une solution de financement complĂ©mentaire.
Pour obtenir le montant nĂ©cessaire Ă lâaboutissement complet de votre jeu, le financement participatif peut ĂȘtre une bonne solution. En effet, collecter des fonds auprĂšs de vos backers peut reprĂ©senter une vĂ©ritable bouffĂ©e dâoxygĂšne. Vous serez en mesure de mener sereinement votre jeu Ă termes, tout en disposant dâune trĂ©sorerie confortable. Plus besoin dâavance de frais pour rĂ©gler les services de vos prestataires !
Pour votre réimpression
Vous ĂȘtes un vĂ©tĂ©ran dans la crĂ©ation de jeux de sociĂ©tĂ© ? Vous souhaitez rĂ©imprimer lâun de vos prĂ©cĂ©dent succĂšs ludique ? Le financement participatif est LA solution pour cela ! Que vous proposiez ou non du contenu additionnel (extension de gameplay, accessoires, correctifsâŠ) pour votre jeu, une rĂ©impression est souvent rentable.
Et oui ! Le dĂ©veloppement du jeu a dĂ©jĂ Ă©tĂ© financĂ© lors dâune prĂ©cĂ©dente campagne. Vous disposez dâĂ©lĂ©ments marketing Ă recycler â plus ou moins partiellement â pour ce nouveau projet. DĂšs lors, vous nâavez âpresqueâ plus quâĂ vous soucier des coĂ»ts marketing, de production et de logistique.
Ces diffĂ©rents atouts facilitent grandement lâatteinte de la quantitĂ© minimum de production permettant la rĂ©impression de votre jeu.
Cette solution conduit donc souvent Ă une meilleure marge pour le porteur du projet.
Le coût du projet
Poursuivons sur la notion dâĂ©conomie inhĂ©rente Ă un financement participatif.
Sans doute avez-vous dĂ©jĂ entendu dire quâun projet en financement participatif revient moins cher quâun projet en distribution boutique.
Câest partiellement vrai. Mais cela ne signifie pas que vous roulerez sur lâor et pourrez vous la couler douce.
Voici la réalité des frais⊠pardonnez-moi, des faits !
Les Ă©conomies des prestataires
Aujourdâhui en France, les coĂ»ts de distribution pour un projet ludique reprĂ©sentent environ 25%. Les boutiques, quant Ă elles, visent une marge dâenviron 40%.
â NON, vous nâallez pas rĂ©aliser 65% dâĂ©conomies sur votre projet !
En effet lâargent dĂ©gagĂ© de ces collaborations traditionnelles doit ĂȘtre rĂ©allouĂ©s vers dâautres pĂŽles. DiffĂ©rents secteurs de dĂ©pense restent inĂ©vitables:
- le marketing et la publicité sur différents supports,
- la gestion de votre campagne,
- les frais de plateforme et de pledge manager,
- les frais de production,
- les frais de logistique, dâacheminement et de stockage.
En effet, Distributeur et Boutiquaire se partagent souvent ces tùches indispensables. Si vous ne disposez pas des ressources adéquates en interne, sans eux, il vous faudra faire appel à de nouveaux prestataires.
Câest prĂ©cisĂ©ment pour accompagner les crĂ©ateurs de jeux souhaitant se lancer seuls dans lâaventure du crowdfunding que nous avons crĂ©Ă© lâagence. En rĂ©sumĂ© : nous les aidons dans les tĂąches pour lesquelles ils nâont ni lâexpertise, ni les moyens suffisants.
Si vous rĂ©alisez une estimation correcte du montant de vos rĂ©compenses, des coĂ»ts de production, des frais dâexpĂ©dition et des coĂ»ts de vos prestataires, vous devriez obtenir un meilleur bĂ©nĂ©fice.
LâamĂ©lioration de votre produit final
đ° Bien, vous avez rĂ©alisĂ© des Ă©conomies grĂące au financement participatif. Quâallez vous en faire maintenant ?
Ăvidemment vous pourriez partir un mois aux Bahamas, mais⊠vous pouvez aussi amĂ©liorer la qualitĂ© de votre jeu !
Le financement participatif est un milieu propice aux projets ambitieux et qualitatifs.
Pourquoi ne pas investir dans du matĂ©riel de meilleur qualitĂ©, en plus grande quantitĂ© ou proposant davantage dâillustrations ? Offrir aux backers ce genre de finitions rĂ©sulte gĂ©nĂ©ralement en un puissant atout marketing.
En effet, un jeu de qualitĂ© supĂ©rieure suscitera un plus fort intĂ©rĂȘt et et un meilleur taux dâengagement auprĂšs des personnes visionnant vos publicitĂ©s sur les rĂ©seaux sociaux.
- Explorez la possibilité de proposer un mode solo à votre jeu,
- Offrez à vos backers des cartes plus épaisses avec une finition toilée,
- Transformez vos plateaux de jeu en les rendant double couche.
Beaucoup de pistes sont envisageables pour gĂąter vos backers.
Les Ă©conomies de stock et dâĂ©chelle
Vous voulez encore plus dâĂ©conomies ? En voici dâautres qui ne sont pas anodines. Il sâagit de lâĂ©conomie de stock et de lâĂ©conomie dâĂ©chelle !
Lors dâune production en circuit traditionnel de distribution, vous estimez un nombre dâunitĂ© Ă produire en vue de la premiĂšre salve de vente en boutique et du premier rĂ©assort. Vous produisez une quantitĂ© de jeux en vous basant sur un pari. Celui du nombre dâunitĂ© que vous vendrez. Cette mĂ©thode nâapporte aucune garantie sur les ventes ni sur lâĂ©coulement de votre stock.
Le financement participatif dâun projet prĂ©sente, au contraire, deux atouts importants. Il sâagit dâune sorte de service de âPrĂ©commandeâ, et les volumes commandĂ©s sont souvent importants. Ă lâissue dâune campagne, vous serez en mesure de dĂ©terminer assez prĂ©cisĂ©ment le nombre de jeux et dâaddons Ă produire. Cela conduit Ă deux avantages :
- En commandant un plus gros volume de production, vous bĂ©nĂ©ficiez dâune meilleure Ă©conomie dâĂ©chelle.
- Vous produisez sur commande et plus sur estimation (excepté pour les unités destinées au SAV), ce qui limite la quantité de jeux invendus coûtant cher en frais de stockage.
La Communauté
Génial, grùce à vos économies vous avez pimpé votre projet ! Intéressons-nous maintenant à votre cible principale: votre communauté.
Le Trafic
Il est de notoriĂ©tĂ© chez les backers rĂ©guliers que âles bonnes affaires se dĂ©nichent en crowdfundingâ.
Les backers y trouvent des jeux de meilleurs qualitĂ©, parfois indisponibles en boutique, ou beaucoup moins cher que sâils y Ă©taient proposĂ©s. Kickstarter et Gamefound sont donc frĂ©quentĂ©es par un trĂšs grand nombre de joueurs. Y prĂ©senter votre jeu reprĂ©sente une fabuleuse opportunitĂ© dâentrer en contact avec un trĂšs grand nombre de clients potentiels. Du moins bien plus que dans une boutique physique.
â Mais nâallez pas croire que seul le trafic gĂ©nĂ©rĂ© par ces plateforme propulsera votre projet vers le sommet.
Nous sommes trĂšs insistants vis Ă vis de nos clients sur le fait quâun projet ne doit pas ĂȘtre lancĂ© sans quâune communautĂ© nâait Ă©tĂ© construite et entretenue au prĂ©alable.
Vous tenez le meilleur concept de jeu du monde mais vous nâen avez informĂ© personne? Qui le soutiendra dans ce cas ? Constituer une communautĂ© enjouĂ©e par votre projet est capital. Une fois fĂ©dĂ©rĂ©e, elle parlera spontanĂ©ment de votre projet. Elle reprĂ©sente un atout pour relayer votre communication. Elle est lâun des piliers majeurs de votre futur succĂšs.
Communiquez tĂŽt et rĂ©guliĂšrement sur votre jeu. DĂšs que vous disposez dâĂ©lĂ©ments visuels clĂ©s ou dâune prĂ©sentation exhaustive du jeu. Plus tĂŽt le public en aura entendu parler, plus rapidement lâintĂ©rĂȘt suscitĂ© auprĂšs des joueurs enrichira votre communautĂ©.
Pour en apprendre davantage Ă ce sujet, je vous invite Ă dĂ©couvrir lâexcellent article de Caroline qui explique pour quelle raison dĂ©velopper sa communautĂ© ?
Les retours sur votre projets
Votre communautĂ© revĂȘt dâautres atouts importants ! Vous ne rĂ©unissez pas uniquement des âclients potentielsâ, mais Ă©galement des joueurs plus ou moins aguerris.
En proposant votre projet en financement participatif, vous le confrontez directement au regard de vos futurs backers.
Leurs retours avant et pendant campagne sont inestimables Ă plus dâun titre.
- Leurs remarques servent Ă confirmer vos choix marketing, ainsi que lâapprĂ©ciation de votre jeu. Parfois, elles vous poussent Ă repenser sa prĂ©sentation, son apparence ou son contenu. Offrir un jeu qui ne rĂ©pond pas aux attentes principales de vos futurs backers le conduira souvent vers un prĂ©cipice.
- Vous Ă©conomiserez du temps et de lâargent en rĂ©pondant (positivement ou non) aux attentes exprimĂ©es par vos backers. Il nâest pas rare quâun backer fasse une suggestion intelligente quâun Ă©diteur pourrait intĂ©grer Ă son jeu.
â ïž Attention Ă ne pas renier la nature de votre projet !
Vous recevrez des dizaines de suggestions et de remarques chaque jour. Votre projet vous appartient et reflĂšte votre vision du jeu. Vous ne pourrez JAMAIS satisfaire lâensemble des attentes de tous vos backers. Ne pas lâaccepter pourrait mettre votre campagne en pĂ©ril.
- Les plateformes de financement participatif proposent des outils assez puissants et contiennent des donnĂ©es importantes. La plupart vous aident Ă dĂ©terminer le profil de votre clientĂšle cible et notamment la localisation de vos backers. GrĂące Ă elles, vous pourrez adapter vos futures stratĂ©gies marketing et mĂȘme ouvrir vos prochains projets vers de nouveaux pays.
LâEngagement
LâĂ©valuation et La validation de votre projet
Mener un projet en financement participatif est une activitĂ© coĂ»teuse, chronophage et souvent stressante. Cependant, lâengagement demandĂ© par un projet en financement participatif peut se rĂ©vĂ©ler moindre quâavec un circuit traditionnel.
Il est possible que votre analyse du secteur et des tendances actuelles nâait pas mis en Ă©vidence la pertinence ou la viabilitĂ© de votre projet. Vous pouvez donc envisager de lancer votre projet via une campagne pour limiter les potentielles pertes financiĂšres. En effet, abrĂ©ger une campagne ne vous coĂ»te âqueâ les montant investis pour le dĂ©veloppement et la promotion de votre campagne. Ce nâest Ă©videmment pas anodin. Mais cela reste moins grave que de subir un Ă©chec commercial aprĂšs la production de votre jeu.
Le confort du one shot
Enfin le financement participatif limite votre engagement personnel sur un projet.
- Vous nâavez pas besoin de dĂ©velopper une boutique en ligne pour Ă©couler vos stocks.
- Vous vous affranchissez plus facilement des contraintes de coûts liés au stockage de vos jeux.
- Peut-ĂȘtre rĂȘviez-vous uniquement de voir votre jeu Ă©ditĂ© coĂ»te que coĂ»te, mĂȘme en petite quantitĂ© ?
- Peut-ĂȘtre souhaitez-vous dĂ©sormais vous concentrer sur un jeu moins ambitieux et destinĂ© directement aux boutiques ?
Auxquels cas, une fois que vous avez produit et livrĂ© les jeux commandĂ©s par vos backers, vous ĂȘtes libres de passer Ă un autre projet, sans devoir âassurerâ la vie dâune gamme, comme câest le cas avec un Ă©diteur classique. On ne vous incitera pas Ă crĂ©er une extension pour relancer lâintĂ©rĂȘt pour votre jeu, et une impression du jeu de base Ă©puisĂ© en boutique, par exemple.
Quâil sâagisse dâune passion impĂ©rieuse Ă assouvir, ou dâun essai concluant ou pas, le financement participatif procure une expĂ©rience perçue trĂšs diffĂ©remment dâun porteur de projet Ă lâautre.
Nous contacter
VoilĂ qui conclue la prĂ©sentation des principales raisons qui, selon moi, orientent un jeu de sociĂ©tĂ© vers le financement participatif. Il en existe Ă©videmment dâautres, propres aux attentes et aux contraintes de chaque porteur de projet. Notre Ă©quipe est Ă lâĂ©coute de toutes vos considĂ©rations pour vous apporter des solutions adaptĂ©es Ă vos besoins.
Nous restons Ă votre disposition si vous ĂȘtes en recherche dâune gestion de votre campagne, ou de consulting pour votre projet.
Présentez-nous votre projet avec ce formulaire et nous nous ferons un plaisir de le découvrir afin de vous accompagner dans cette aventure ludique.
Il ne me reste plus quâĂ vous souhaiter une belle dĂ©couverte de nos autres articles.
Ă trĂšs bientĂŽt sur un nouveau sujet.