NBA transforma seu superapp em uma rede social de basquete para reter mais atenção dos fãs
Um compilado de 27 vídeos de Devin Booker no melhor estilo stories, incluindo o roubo de bola e as duas assistências decisivas nos últimos três minutos do clutch time contra o Golden State Warriors, estão disponíveis no superapp da NBA desde o início da madrugada desta quarta-feira.
Quem perdeu a imponente vitória do Phoenix Suns na estreia em pleno Chase Center, poderá acessar também uma seleção dos melhores momentos do jogo, disponibilizada na aba, seguindo o formato de vídeo curto.
Para os fãs do Warriors que ficaram decepcionados com o revés, o agradecimento de Kevin Durant ao carinho recebido em seu retorno a San Francisco, logo abaixo dos destaques, poderá amenizar a frustração.
A abertura da temporada 2023/24 trouxe as vitórias dos contenders Suns e Denver Nuggets, e mostrou como a liga está transformando seu aplicativo em uma rede social que entregará basquete muito além das partidas.
Os novos recursos de personalização são a nova aposta da NBA para reter mais a atenção dos fãs.
A experiência personalizada foi desenvolvida pelos serviços de AI do Microsoft Azure. A interface semelhante aos app sociais, traz últimas notícias, tópicos mais populares e destaques em vídeos verticais.
São mais de 10.000 horas adicionais de programação para entreter os fãs, incluindo conteúdos autorais:
- “NBA CrunchTime”: o programa semanal da liga
- “Race for the NBA Cup”: permitirá os fãs acessarem o primeiro torneio da temporada
- “Coaches Corner”: apresenta análises de jogadas feita por técnicos
- “Starting 5”: o novo boletim que terá como colaboradores jogadores e treinadores atuais e antigos
Na temporada passada, o NBA App gerou mais de um bilhão de visualizações dos vídeos.
Reinventado pela NBA Digital em setembro do ano passado, o aplicativo já entregava conteúdo de ponta a ponta, trazendo os jogos, acesso aos bastidores, shows e séries.
Ao app, foi vinculado ainda o NBA ID, o novo programa de associação global que oferece recompensa aos fãs, e o NBA League Pass e NBA TV.
Nesta época, a liga já sinalizava os esforços para desenvolver sua própria mídia imersiva.
Suportada por mais de 39 milhões de fãs nas redes sociais, a NBA entende que chegou o momento de entregar uma experiência melhor e personalizada em que ela é a dona da plataforma.
Tenho mostrado como a cauda longa do conteúdo de nicho se estenderá, amplificando os ecossistemas proprietários das marcas. Acesse os links nos comentários para ler outros artigos sobre o tema.
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