Chevrolet Hadirkan Replika Batmobile dari Kepingan LEGO
Strategi komunikasi co-branding dengan content partnership semakin banyak dilakukan di era hypermedia ini. Chevrolet melakukannya secara taktis, relevan dan menarik: berkolaborasi bersama LEGO menciptakan sebuah replika mobil.
Taktis, karena di awal tahun ini, LEGO akan melanjutkan sukses sebelumnya meluncurkan sebuah film, The LEGO Batman Movie. Campaign ini menemukan relevansinya ketika replika mobil yang dibuat adalah Batmobile, mobil canggih yang lalu-lalang di film tersebut.
Replika seberat 771 kg dan dibangun dari 344.000 keping LEGO ini, dipamerkan di The North American International Auto Show, di Detroit. Dibutuhkan 222 jam dalam proses desain, sementara proses pembuatan memerlukan waktu 1.833 jam.
Menariknya adalah, Chevy tidak sekadar membangunnya sebagai sebuah benda mati, tapi berusaha menghidupkannya. Replika Batmobile disajikan secara detail dari sisi performance, design, technology dan safety. Sama ketika mereka meluncurkan varian mobil baru sesungguhnya. Bahkan ada komparasi untuk membandingkan dengan mobil lainnya di film tersebut — yang tentu tak sehebat mobil rekayasa Chevrolet.
Detail kecanggihan dan bagaimana Chevy-LEGO meramu kolaborasi ini secara menarik tersaji di laman LEGO Batmobile from Chevy. Proses pembuatannya, bisa dilihat di video berikut:
