我們規劃品牌所思考的事情|設計都做些什麼?
「品牌設計就是設計logo嗎? 」好像滿多人會有這樣的誤解…
想像品牌是一個人,剛認識時,可能只先記得了他的臉或名字(logo),待實際認識後,從他的外表、穿著打扮、談吐、氣質到個性、想法等等給我們的感覺,才真正影響了我們如何看待他,以及是否喜歡他。
設計做的事,大致說就是先找出這個人的特質,確認他想傳達的事,或是給人的感受,然後將品牌的外表、打扮、談吐、個性與想法等,表裡如一的展現出「他就是這樣的人沒錯」。
品牌:因人們的感受而形成
除了設計,企業/品牌主展現出的亦需如此,畢竟除了形象與識別外,產品、服務、溝通、營運管理等等,皆反映出企業的價值與信念,會直接的影響到顧客對品牌的感受。
可想而知, Branding不會只是設計的工作,它包含了從營運管理、產品、銷售、服務、視覺形象、行銷、溝通到企業文化等等所有環節,為了特定形象與傳達目標,所採取的作法與行動
進而給人一致性的感受
。
設計師的工作
所以在我們執行設計前,找出品牌的特質、認同的價值與希望傳達的目標,會是首先要務。延伸閱讀|品牌剛開始,比logo更重要的第一步
接著進行識別設計,logo、形象、產品外觀、包裝、視覺、店面空間等,呈現出「他該有的樣子」。延伸閱讀|手搖飲品牌-理茶篇
識別設計 Brand identity,是將組成品牌形象所有「有形」的元素
logo、視覺、商品、包裝、店鋪空間、陳設、行銷、廣告等等
集合起來,一致性的呈現。
總結
設計比較像是在幫品牌在打地基,
確認特質 DNA以及傳達目標後,與營運管理、銷售、行銷等夥伴通力合作,
使品牌從內到外,每個面向統一的思想,
將想表達的,如實傳達給大眾!