Drake, Fortnite, Cambridge Analytica, pourquoi Twitch est plus 🔥 que jamais.

Je vous ai concocté un petit follow up de l’article que j’ai écrit il y’a 5 mois : Et si Twitch était le réseau social le plus 🔥🔥🔥 du moment ? Je vous conseille de le lire avant celui-ci si vous n’êtes pas familier avec Twitch.

Au vu des récents événements, il apparaît plus évident que jamais que Twitch est une plateforme incroyablement adaptée au renouveau de la création dans l’écosystème social media. Quel est le rapport entre Drake, Fortnite et Twitch ? Pourquoi les autres plateformes sont elles à 200km/h sur l’autoroute du déclin ? Des réponses ici 👇

Tour d’horizon de l’écosystème actuel

Si vous vous êtes servis d’internet ces 6 derniers mois, il est fort probable que vous soyez au fait de l’état des choses. Je ne vais pas la faire longue mais dans les grandes lignes, c’est à-peu-près ça :

Suite au récent “scandale” de l’affaire Cambridge Analytica, Facebook a annoncé des changements (bien mérités) sur l‘accès aux données. Tout ceci vient s’ajouter aux modifications apportées au newsfeed pour les marques de janvier. Enfin, pour la toute première fois de son histoire, Facebook a perdu des utilisateurs quotidiens actifs. On peut facilement parier que le focus de Facebook dans un futur proche sera de réinstaurer un climat de confiance sur sa plateforme et certainement pas d’introduire des nouveaux formats créatifs.

Bob l’éponge, fatigué des ces conneries.

Youtube a récemment coupé l’herbe sous le pied à bon nombre de petits créateurs en démonétisant simplement toutes les vidéos dont la chaine ne totalise pas plus de 10 000 vues. Créateurs qui doivent également avoir plus de 1000 abonnés et cumuler plus de 4000h de visionnage sur les 12 derniers mois. Ça peut paraître futile, mais toute cette force créative pourrait bien se déplacer ailleurs, là où ils seront bien accueillis, je vous laisse deviner où.

Une lecture intéressante, repérée par Ugo Orlando : https://thenextweb.com/contributors/2018/04/07/youtubes-new-ad-rules-will-drive-creators-twitch/

On peut aussi parler de certaines mesures que personne n’aime, comme les feeds Instagram et Twitter qui ne sont pas triés par ordre chronologique. Sérieusement, pourquoi ?

L’herbe est plus violette ailleurs

Et ce n’est pas les streamers de Fortnite qui diront le contraire.

Fortwhaaat ?

Pour les gens qui vivent sur une autre planète, Fortnite c’est le jeu phénomène du moment. Fornite Battle Royal pour être précis, un mode de jeu qui s’inspire du film Battle Royal (et Player Unknown Battlegrounds, mais c’est un autre débat). À l’heure où je vous parle, il y’aurait 45 millions de joueurs, des pics à 3 millions de joueurs concurrents, et pas loin de 100 000 personnes regardent des streamers y jouant sur Twitch, loin devant les autres jeux.

Et alors ?

Là où Fortnite a fait très fort, c’est qu’il a réussi à toucher une cible beaucoup plus mainstream que ses concurrents, grâce à un pari simple : Le jeu fonctionne bien, est disponible sur toutes les plateformes ou presque, il ne se prend pas au sérieux et intègre la culture populaire sous la forme “d’emote” (Dab, Floss, Electro Shuffle, tout y est.) et d’apparences alternatives pour votre personnage.

“Il esquive un missile en dabbant”, ce n’est pas une blague mais une feature.

On assiste également à un phénomène inédit : ce que Fortnite a emprunté à la culture populaire, la culture populaire lui rend. Il y’a quelques semaines, le plus gros streamer de Fortnite, Ninja (qui gagne 500 000$+ par MOIS en streamant sur Twitch), a explosé tous les records en jouant avec Drake himself, ils étaient regardés par plus de 620 000 personnes en même temps (le record sur Twitch). La plupart d’entre eux n’étaient probablement pas des habitués de Twitch.

340 000 RT, rien que ça.

Les sportifs ne sont pas en reste, célébrant leurs exploits avec des gestes issus du jeu. Oui vous ne rêvez pas, les footballeurs dabbent, ça se retrouve dans Fortnite, ce qui attire les footballeurs qui reproduisent les gestes de Fortnite sur le terrain. La boucle est bouclée.

Vous allez me dire “Oui mais bon, on aimerait communiquer sur des marques qui n’ont rien à voir avec les JV, Fortnite, Drake ou le foot, gngngn” et c’est là que ça devient intéressant. Twitch subit en ce moment un afflux de personnes ayant des profils beaucoup moins niche qu’avant. En s’associant avec le jeu le plus mainstream du moment et soutenu par une offre Amazon Prime très solide (objets en jeu, jeux gratuits, etc), la base d’utilisateurs est plus large que jamais et s’agrandit de jour en jour.

Et ce n’est pas que moi qui le dit :

And Just Like That, Gaming And Mainstream Entertainment Are As One

From Drake's 'Fortnite' Obsession to Kim K's Love of Anime, Stars Are Bringing Nerd Culture to the…

Casey Neistat says YouTube is vulnerable to Twitch

Ok, et la création dans tout ça ?

Tout ce dont je parlais dans mon précédent billet existe encore et s’est amélioré. Vous pouvez streamer des événements IRL ou virtuels, discuter avec le chat, rendre votre stream interactif pour les viewers grâce aux extensions. Vos contenus ont potentiel d’être appréciés, amplifiés et partagés plus que sur n’importe quelle autre plateforme et ça c’est cool. Il vous suffit juste d’avoir des idées. Allez.

Extensions

Outil très puissant, supporté sur mobile depuis Mars. On y trouve des extensions destinées à tout type d’usage : Donner la possibilité au chat de s’occuper d’un animal type tamagotchi, afficher vos autres feeds sociaux en surimpression, agrémenter le stream d’informations, vraiment la liste ne s’arrête pas, si ça peut se coder ça peut se retrouver sur le stream, j’imagine que ça vous donne déjà des idées.

Le liste complète ici : https://www.twitch.tv/p/extensions/

Une extension qui permet de jeter des tomates pourries sur le streamer. Si ça, ça ne vous inspire pas.

Les coffres Twitch

Feature très récente qui permet, pour les gens dépensant de l’argent sur Twitch, de gagner des coffres, qui contiennent des lots aléatoires (Badges pour le chat, émôticones spéciaux, des Bits, la monnaie virtuelle de Twitch.) On peut imaginer des collaborations évidentes avec des annonceurs : Badges et émôticones brandés, bon de réduction, etc.

Plus d’infos : https://blog.twitch.tv/twitch-crates-are-coming-soon-f50fa0cd4cdf

Le … sac à dos ?

Des développeurs de chez Twitch travaillent sur un sac à dos qui permet de streamer sans fil, c’est très expérimental mais ça vaut le coup d’oeil : https://www.gunrun.tv/backpack/

Ils y sont déjà et le font bien.

Tout ça ne passe bien sûr pas inaperçu, et de plus en plus de créateurs et d’annonceurs sautent le pas, et ça donne des initiatives intéressantes.

Disney x Twitch

Twitch partners with Disney Digital Network on content, adds software for broadcasting pre-recorded…

Disney a signé un partenariat avec Twitch pour “exporter” 4 des ses super-personnalités Jacksepticeye, LuzuGames, Markiplier et Strawburry17 qui vont créer du contenu exclusif sur Twitch (Vlogs, Cuisine, “Let’s play”, etc)

Netflix x Iron Fist x Twitch

Pour le lancement de Iron Fist, Netflix s’est associé avec les streamers de Two Angry Gamers pour héberger une compétition autour d’un jeu. Les participants ses retrouvaient handicapés de divers façons, décidées par le chat et les réseaux sociaux. Plusieurs caméras, des graphismes interactifs et le jeu lui même sont venus nourrir le programme qui a attiré des milliers de viewers.

Old Spice x Twitch

Plus vieux mais toujours aussi bon : Un homme était lâché dans la nature, avec un attirail pour se streamer à la première personne. Le chat lui disait quoi faire, comme, par exemple, faire un bras de fer avec un faux ours ou encore écouter les sages conseils d’un arbre. Du bon gros Old Spice comme on aime.

Plus d’infos, ça vaut le coup d’oeil : http://www.adweek.com/creativity/old-spice-will-drop-man-woods-and-let-twitch-viewers-control-him-3-days-164042/

Twitch plays Old Spice.

Et les autres

On y trouve également toute une pléthore d’émissions très intéressantes, sur tous les sujets comme les français https://www.twitch.tv/jvtv ou l’émission culinaire d’Amazon https://www.twitch.tv/food, je vous laisse explorer.

Pour conclure, si votre contenu existe, il se porterait mieux sur Twitch. S’il n’existe pas, créez le.

Audience x Outils = Your move

Twitch est un terrain presque fertile qui n’attend que vos idées, tous les outils sont là pour redorer le blason de la créativité sur le digital, lancez-vous !

Si vous trouvez que cet article est un kamoulox de 1500 caractères ou si ça ne vous inspire rien mais que l’idée d’annoncer sur Twitch vous emballe, ce n’est pas grave. Agences, annonceurs, gamers ou un artistes, n’hésitez pas à me contacter, j’ai plus d’une idée dans mon sac : www.mxvdl.com