Как читают медиа в России. Часть 3
25 октября мы выпустили третью часть ежеквартальной премии. Она проводится среди медиа, подключенных к сервису редакционной аналитики «Медиатор».
Изначально мы затеяли премию, чтобы определить лучшие медиа в своих категориях. И не ожидали, что изучение и сравнение данных приведет нас к интересным выводам о рынке в целом. Желание поделиться нашими открытиями подтолкнуло нашу команду к ежеквартальному мини-исследованию, которое мы выпускаем вслед за премией.
Как читали российские медиа в первом и втором квартале, смотрите в предыдущих частях. В этой — расскажем, что изменилось за последние три месяца.
Ключевые выводы
В прошлой части исследования мы выяснили, что пользователи мобильных устройств лучше вовлекаются в чтение. Другими словами, на мобильных читают лучше: дольше и внимательнее. И данные третьего квартала только подтвердили наши выводы.
- Конверсия в прочтения на десктопе в этом квартале 44%.
- Конверсия на мобильных выросла — в третьем квартале 43,3% пользователей читали материал.
- При этом на мобильных устройствах лучше показатель вовлеченности — количество доскролливших пользователей, не прочитавших материал — 5,9%. На десктопе 21,8% доскролливших пользователей не вовлекаются в текст.
- Наконец, среднее время чтения материалов на мобильных устройствах на 37 секунд выше, чем на десктопе.
Также оказалось, что лучше всего удается вовлекать пользователей развлекательным изданиям. У них лучшая конверсия в прочтения и на мобильных, и на десктоп устройствах. А на десктопе еще и самые высокие показатели вовлеченности и времени чтения.
Как изменилось вовлечение читателей российских медиа
Читатель и посетитель — два разных типа пользователя. Первые последовательно изучают материал. Вторые его проскролливают. Или уходят со страницы даже не добравшись до первого абзаца. В третьем квартале так поступали 1,2% десктоп и 3,5% мобайл пользователей.
Во втором квартале со страницы уходили, не начиная просматривать текст, 1,4% пользователей на десктопе и 3,3% на мобильных устройствах.
Доскроллы показывают, какой процент пришедших на материал пользователей долистали страницу до конца текста.
Конверсия в прочтения — процент пользователей, которые не просто доскроллили материал до конца, но и прочитали его.
До конца материала на десктопе в третьем квартале доскроливали 66,1% посетителей. Во втором квартале это количество было чуть меньше — 61,3%.
Конверсия в прочтения упала на 2,7%: по сравнению с 46,7% во втором квартале, в третьем только 44% пользователей действительно читали текст.
На мобильных устройствах и доскролы, и конверсия в прочтения немного выросли. До конца материалов добирались на 2,2% больше пользователей — 50,2% по сравнению с 48% во втором квартале.
Конверсия в прочтения немного выросла — с 41,1% во втором квартале до 41,7% в третьем.
Как изменилось чтение российских медиа в разных категориях
Пользователи по-разному потребляют контент в зависимости от устройства, с которого читают. Поэтому мы рассказываем, как читают каждую из пяти категорий медиа, и рассматриваем потребление с десктоп и мобильных устройств по отдельности.
Как изменилось чтение медиа на десктопе
Десктопными устройствами считаются компьютеры, ноутбуки и мобильные устройства с диагональю экрана больше 7 дюймов.
В третьем квартале лучший показатель доскролов у региональных новостных изданий — 78,2%. Худший показатель — у тематических изданий. До конца материала доскралливают только 54,6%.
Во втором квартале лучшие и худшие показатели также были у региональный новостных и тематических изданий — 71,7% и 51,5% соответственно.
В целом количество доскролов на десктопе выросло у всех категорий медиа.
Самый высокий показатель конверсии в прочтения, как и во втором квартале, у развлекательных изданий. 50,5% пользователей прочитывали материалы от начала до конца.
Самый низкий показатель у региональных новостных изданий — 41,2%. Эта же категория показывала самую низкую конверсию в прошлом квартале.
У каждой категории изданий свои показатели. Сравнивать вовлеченность пользователей по количеству сконвертированных в читателей пользователей бессмысленно. Поэтому сравнивая категории между собой мы смотрим на разницу между доскроллами и прочтениями. Логика проста: чем меньше разница, тем лучше.
Лучший показатель вовлеченности на десктопе у тематических изданий. Всего 12,2% пользователей, доскролливших до конца, не читают материал.
В прошлом квартале самый высокий показатель вовлеченности был у развлекательных изданий — 8,6% доскролливших не читали материал.
Самый низкий показатель вовлеченности в третьем квартале у региональных новостных медиа — 37% пользователей, доскролливших до конца материала, его не читали.
Во втором квартале самый низкий показатель вовлеченности также был у региональных новостных изданий: 40% доскролливших пользователей не читали текст.
Как изменилось чтение медиа на мобильных устройствах
Мобильные устройства — планшеты, фаблеты и смартфоны с диагональю экрана до 7 дюймов.
В третьем квартале лучший показатель доскролов у развлекательных медиа — 60,3%. Самый низкий показатель у тематических изданий — 42,9%.
Во втором квартале лучшие и худшие показатели также были у развлекательных и тематических изданий соответственно.
Самый высокий показатель конверсии в прочтения также у развлекательных изданий. 54,4% пользователей действительно читали материалы. Самый низкий — у региональных новостных изданий. Меньше трети пользователей (27,4%) прочитывают текст.
Несмотря на низкий процент доскроллов, у тематических медиа лучший показатель вовлеченности. Всего 1,2% доскролливших пользователей не читают материал.
В прошлом квартале лучший показатель вовлеченности был у региональных тематических и развлекательных медиа — 1,5%.
Самый низкий показатель вовлеченности третий квартал подряд у региональных новостных изданий. Из 50,2% доскролливших пользователей читателями становятся только 27,4%. Разница — 22,8%.
Процент конверсии в прочтения — как в общем, так и с разбивкой по категориям — на десктопе выше. При этом пользователи мобильных устройств лучше вовлекаются в чтение.
Как изменилось время вовлеченности
Время вовлеченности — время, которое пользователи проводят на странице с материалом . Читают текст, смотрят видео, взаимодействуют с интерактивными блоками.
В третьем квартале на декстопе дольше всего читали тематические медиа — 1:23 мин.
Во втором квартале лидировали развлекательные издания с показателем в 1:24 мин.
Самый низкий показатель вовлеченности у региональных новостных медиа. Их материалы читали 0:42 мин.
Среднее время вовлеченности среди пяти категорий медиа в третьем квартале ниже, чем во втором: издания потеряли 11 секунд.
Больше всего потеряли региональные новостные издания — 10 секунд. А время чтения федеральных новостных медиа осталось таким же, как во втором квартале — 1:11 мин.
Дольше всего на мобильных устройствах читали федеральные новостные медиа — 2:00 мин.
Во втором квартале лучшее время было также у федеральных новостных изданий — 1:52 мин.
Самое низкое время вовлеченности на мобильных устройствах у региональных новостных изданий. Их читали 1:20 мин.
В целом на мобильных устройствах время вовлеченности также упало по сравнению с прошлым кварталом. Так, издания в среднем потеряли 6 секунд. Самая большая потеря у региональных новостных изданий — 9 секунд. Развлекательные медиа по прежнему читают 1:45 мин.
Время вовлечения — то, сколько времени пользователь провел на материале, также говорит в пользу мобильных устройств.
Так, среднее время чтения на мобильных устройствах — 1:49 мин. На десктопе — 1:11. Получается, что с мобильных устройств материалы читают на 38 секунд дольше. И этот показатель растет: в прошлом квартале разница составляла 29 секунд.
Бонус для тех, кто дочитал до конца
Самым вовлеченным читателей этой статьи мы дарим промокод #какчитаютмедиа. Используйте его, чтобы получить две недели доступа к платным сервисам «Медиатора»: аналитика, трафик, темы и авторы.
Что такое «Медиатор»?
«Медиатор» — инструмент редакционной аналитики для интернет-изданий. Он показывает, как читают материалы и подсказывает, когда начинаются проблемы — пользователи не дочитывают и уходят.
Как воспользоваться промокодом?
Если вы ни разу не пользовались «Медиатором», заполните заявку на подключение на сайте. Уже подключенным пользователям нужно отправить письмо с промокодом на care@mediator.mail.ru.
Кто может воспользоваться промокодом?
- Вы ни разу не пользовались «Медиатором», но хотите попробовать;
- Вы уже подключены к «Медиатору» и не использовали промокоды для доступа к платным сервисам. Или использовали больше полугода назад.
Больше о том, что умеет «Медиатор», можно прочитать в инструкции.
