Bir Marka Adı Yaratmak — 3

İlk yazıya buradan ulaşabilirsiniz.

İkinci yazıya buradan ulaşabilirsiniz.

MARKA ADLARI NASIL OLUŞTURULUR?

Marka adlarında vurgulama işaretleri, başka bir kültüre aitmiş hissi veren görsel bir etki yaratmak için (Hȁagen-Dazs) veya marka adını logolaştırmak için kullanılır. (Biocrón)

Üstünde halka olan i harfi, enformasyonun uluslararası sembolüdür.

O karakteri kendi başına görsel olarak etkilidir. Bir hedef niteliği taşır ve gözleri kendi üzerine çeker. (Volvo, Toyota)

X karakteri, görsel olarak denge ve simetriyi barındıran bir görünüşe sahiptir ve aynı O karakteri gibi, gözleri iki çizginin birleştiği nokta olan tam ortasına çeken bir hedef niteliği taşır.

A harfi, yoğun olarak, bir markaya yabancı, egzotik, feminen, romantik veya klasik bir hava vermek için kullanılıyor. (Agfa, Fanta, Lada, Conica, Omega, Skoda, Nivea)

X harfi genelde bilim-kurgu, ileri teknoloji, bilgisayarlar, arabalar ve ilaçlar ile ilişkilendirilir. Markalarda ikişer kere bulunan X harfi, aynı zamanda itibar sağlayan veya nitelik katan bir etken olarak kullanılabiliyor. (Exxon, Xerox)

K harfi egzotik olanla ilişkilendirmede, yabancı adların yazılışında, uzaylı adları oluşturmada kullanılabiliyor. (Kodak, Special K, Kellog)

V harfi ingilizcedeki güçlü kelimelerle ilişkilendiriliyor.

F harfi akademik başarısızlığa ve yüksek sese işaret ediyor.

Y harfi şen şakrak bir vurgu katabiliyor.

Kelimeler ek alarak marka adları oluşturulabilir.

Kelimeler birleştirilerek marka adları oluşturulabilir.

İndirgeyerek yeni kelimeler oluşturulabilir. Otomobilin oto olması gibi.

Kelimeler kaynaştırılarak yeni kelimeler oluşturulabilir. Portmanto, gardrop, buzdolabı vs.

Kesme yoluyla yeni kelimeler oluşturulabilir. pro, fan, ad gibi.

Bir harfin iki kere tekrarlandığı adlar, görsel olarak daha çekici dururlar. (Allegro, Kellogs, Miller, Alpella)

KONUŞAN MARKALARIN İFADELERİ

Retorik, ikna sanatının ayrılmaz bir parçasıdır ve marka adı yaratma sanatı, bir ikna sanatıdır.

Retorik, anlamı değiştirir ve alanını genişletir. Retorik konuşmaların, onu duyan veya okuyanlar üzerinde gerçek bir etkisi söz konusudur.

Retorik yaklaşımlar marka adında çok kullanılabilir olmayabilir ama sloganlarda kullanılabilir.

Denge veya paralellik teması içeren markalar aynı sayıda harf, hece veya kelime uzunluğu içerir. Coca Cola, Pepsi Cola gibi. Coca Cola 4x4’lük yapısı ile daha güçlüdür.

Karşıtlık teması, aynı slogan içinde anlam karşıtlığını kullanır. “Tasarımı zor, yapması kolay” gibi.

Kelimelerin sırasının değiştirilmesi yöntemi de, sloganlar açısından faydalıdır. “Gençlik koruyucu ile koruyun gençliğinizi” gibi.

Aynı şeyi farklı kelimeler kullanarak söylemek de marka adı koymada yararlı bir yöntem olabilir. Royal Crown (Royal=Asalet, Crown=Taç) gibi.

Abartmak da bir retorik yöntemdir. “Magic Shoes” (Sihirli Ayakkabılar) abartılmış bir markadır. “Işık saçan insanlardan parlayan evler” abartılmış bir slogandır.

Hafife alma başka bir retorik yöntemdir. “Sadece Hosting” gibi. “Yemek, sadece kaliteli yemek” gibi. Kendisiyle dalga geçen marka adları da başka bir hafife alma yöntemidir. “Çılgın Tutkal” gibi.

Bir şeyin sembolik olarak başka bir şeye benzetilmesi de, birçok imalı marka adı ortaya çıkarır. “L’eegs” bir külotlu çoraptır.

İkileme de bir diğer retorik yöntemdir. (Dilbilimsel yöntem) “Oyun Moyun” gibi.

Dengeleme => Pizza Pizza, Double Double

Merism => Eş anlamlı veya bağlantılı kelimeler bir bağlaç ile bağlanır. Ağrı ve Sızı, İyi ve Düzgün, Cesur ve Güzel vs.

Zıtlık içeren kelimelerin ilişkilendirilmesi de bir retorik yöntemdir.. Devcüce, Islak Kuru, Ekşili Tatlı vs.

Kişiselleştirme insana ait her şey ile soyut bir bağ kurulmasını sağlar. Dr. Pimapen, Mr. Muscle, Michelin lastik adamı vs.

SATIŞIN MELODİSİ

Bir markanın sesli okunuşu önemlidir.

Eğer bulduğunuz isim “kulağa yanlış geliyor” diye düşünüyorsanız büyük ihtimalle böyle düşünen sadece siz değilsiniz.

X, Z, C, D harfleri fonolojik harflerdir. Marka tamlamasının sert olmasını sağlar.

K sesi aktif ve cesur olma çağrışımı yapar.

B sesi güvenirlik ve rahatlık ile ilişkilendirilir.

Y sesi dost canlısı ve sevimli anlamları verir.

İ ve E sesleri küçüklük çağrışımı yapar.

A, O, U büyüklük çağrışımı yapar.

K, S, L sesleri ışığın varlığına, aydınlığa işaret eder.

D, M, GR ve BR sesleri karanlığa çağrışım yapar.

CL sesleri ile başlayan kelimeler hızlı, temiz, etkili ve aktif anlamları taşır.

J, G, CH, Y ve W sesleri gençliğe ve neşeye işaret ediyor.

S, C, F sesleri yumuşak seslerdir ve kadınsılık çağrışımı yapar.

Kapalı ünsüzler (b, c, d, p, t, k), gırtlaksı sesler ve alt arka ünlüler erkeksilik çağrışımı yapar. Tiger ve Cougar gibi.

SCH sesi zıtlık ve sönüklük anlamları çağrıştırır.

F sesi zayıf, karanlık ve erkeksi olmayan çağrışımı yapar.

X sesi ve benzerleri (-cks, -ks) keskin ve işe dair çağrışımlar yapar.

Kapalı ünsüzler (b, c, d, p, t, k) ağzınızdan patlarcasına çıkar ve dikkatlerin üstünüze çekilmesine neden olur. Kapalı ünsüzler her dilde durdurucu işlevi görürler. Bir kapalı ünsüz, bir an için durmanıza ve vurgu yapmanıza yardımcı olur. Kapalı ünsüzler bünyelerinde büyük bir güç taşırlar.

En büyük 200 marka üzerinde yapılan birçok çalışma, kapalı ünsüzlerle başlayan marka adlarının, diğerlerine göre çok daha akılda kalıcı olduğunu göstermiştir. BİC, Compaq, Coca-Cola, Pontiac

V ve Z harfleri ses tellerini kullanır ve hız ve güç çağrışımlarında bulunur. Viagra, Velocity

Aliterasyon da güçlü bir yöntemdir. Ünsüz harflerin tekrarının ses uyumudur. Coca-Cola, Weight Wathchers, Java Jacket, Big Babol, PayPal vs.

Kafiyeli sloganlarda akılda kalıcı bir yöntemdir.

PayPal marka adı, kapalı ünsüzler, aliterasyon ve kısa heceler sayesinde çok güçlü bir markadır.

Marka adının, konuşan insanlar üstünde, bilinçsiz olarak da olsa, yaratacağı ses ve anlam izlenimlerinin ne olacağını ve telaffuzunun kolay veya zor mu olduğu gibi konuları da göz önüne alarak, belirli bir akışı ve şiirselliği olan isimler koymak gerekir.

SEMBOLLER VE FAYDALARI

Güçlü marka adlarının anahtarı, müşteri ve tüketicilere ödüllendirme fikrini nasıl ilettiğinde yatar.

Duygusal bir sözsüz bağdan yoksun bir ad işe yaramaz, insanların zihnine kazınmaz. Duygusal bir bağ olmadan, marka adının değeri yoktur.

™ sembolü, marka sahibinin ticari marka haklarının kendisinde olduğunu bildirir.

Ⓡ işareti, sadece ticari marka tescil ettirildiyse kullanılır.

— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —

Kitaptan çıkardığım notlar bu kadar. Umarım sizlere faydalı olur.