🧸[GA4] Glossary | 必懂專詞中英對照表 《4.探索報表與廣告歸因》

GA4 的重要觀念 & 中英翻譯對照詞彙 — 4

前言

前一篇文章簡介了 GA4 導覽窗格中的「報表」。
「報表」所含的資訊，是一些較為基本、直觀的數據整理。

而這篇文章要介紹的，則是更為進階的報表類型！

進階報表包括了「探索」與「廣告」。
這兩個按鈕都可以在導覽窗格中找到。

「探索」更傾向於深入探究使用者的行為，
而「廣告」則專注於觀察成功達成「轉換」的原因與行銷活動的效果。

☕GA4 Glossary 系列文章總匯表

• 這個系列共分成 4 篇文章👇

🧸[GA4] Glossary | 必懂專詞中英對照表 《1.基本設定與資料收集技術》
🧸[GA4] Glossary | 必懂專詞中英對照表 《2.整合重要Google產品連結、GTM》
🧸[GA4] Glossary | 必懂專詞中英對照表 《3.事件、轉換與報表資料解讀》
🧸[GA4] Glossary | 必懂專詞中英對照表 《4.探索報表與廣告歸因》【📍現在位置】

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  （表格內文更整齊好讀，並且有放 Google 原始文件連結）
（推薦先看本篇的文字觀念，再搭配 Google 試算表版）

[GA4] Glossary | 必懂中英專詞對照表(2023–08–07更新)

☕本文目錄

目錄
☕前言
☕4-1. 「探索」報表相關
☕4-2. 「廣告」與歸因

☕4–1. 「探索」報表相關

觀念重點

• 「探索」是專門深入探究使用者的行為的進階報表。
• GA4 目前提供7大類型的探索報表。
  每種探索報表都很有學問，有專業的行銷知識背書。
• 本表只大致簡介各種報表的主要目的與效果，幫助建立足以考照的基本概念，也幫助實作時大致知道 GA4 中哪裡可以找到相應的報表進行調用。若讀者對各報表有興趣想要仔細研究，推薦可以再另外深入鑽研呦！
• 本區一樣要特別注意中英單字對照，避免相近詞造成混淆。（例如 User exploration 與 User Lifetime…）

專詞表（中英須對照熟記）

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☕4–2.「廣告」與歸因

觀念重點

• 「廣告」是專門觀察成功達成「轉換」的原因與行銷活動效果的進階報表。
• 因為我們之所以打廣告、之所以用 GA4 來觀察數據，最終目的無非都是希望使用者多多達到我們希望他們所做的行為，也就是「轉換」!
• 特別重要的概念是「歸因」。
  每當達成轉換，我們會想知道我們是為何而成功的?、我們是做對了什麼?
歸因，就是幫助我們觀察這些問題的答案。
• 那怎麼判斷我們是做對了什麼?呢?
  使用者進行的步驟那麼多，如何確定是哪個步驟的功勞最大呢?
  答案是無法確定，因為這個問題本來就沒有標準答案~
• 所以 GA4 針對這個問題，提供了多種判斷方法。
  由我們自由心證選擇自己最認同的方法。
  這些方法，就稱為「歸因模型」。
• 需要特別注意的是，付費和自然「以規則為準」模式這個歸因模型，
  本來包含了 5 種細分的算法功能，但 GA4 在 2023 年 5 月已經停用了 4 種，因此現在只剩下 1 種！
• 可是目前 GA4 的證照考題中還沒把跟那 4 種有關的題目拿掉，因此：
  考試前，還是要稍微理解那 4 種算法。（下方專詞表後面有另外4種算法）
  但實作時，要記得目前付費和自然「以規則為準」模式只剩下付費和自然「最終點擊」功能了。

專詞表（中英須對照熟記）

補充 2023.05改版前的付費和自然「以規則為準」模式

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小結

這篇文章簡介了 GA4 中進階的報表與用途。

這系列文章，旨在「簡介」GA4 中特別重要的專有名詞概念，還有「對照」它們相應的英文說法。

建議讀者們另外再搭配參考其他大大整理的筆記、 Google 官方文件、線上課程，學習 GA4 事半功倍！

系列文章到這裡暫告一段落~
感謝閱讀😊 祝福 GA4 考照順利、實作流暢！

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• >>>其他參考資料與推薦閱讀

- Google官方文件
- 鄭江宇老師 GA4相關課程
- Steam教育學習網

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