Packaging Design _ Part 1

What’s so special about a glass bottle?

先來寫寫其中一個選修課：包裝設計。原本預期會做一系列像Pinterest上會出現的那種美美的包裝（如化妝品、茶包等），結果一整個學期下來完全沒有這樣的產出，卻對包裝有了全新的見解。

這個學期的包裝設計課不同於以往，分成上下半學期兩個部分。上半學期我們特別跟一個玻璃瓶設計公司合作，公司希望我們能幫忙構想一個用來裝果汁的玻璃瓶。下半學期則退回原點，學習包裝設計最根本的意義及目的。此篇先來談談上半學期所做的事！

講到包裝設計，我第一個會想到的是紅酒瓶上面貼著的貼紙標示，或是啤酒罐上的視覺設計（怎麼都是酒類！？），從沒想過瓶子本身其實也是包裝設計的一部分。這次跟玻璃瓶公司合作，他們希望我們幫忙設計出一個果汁瓶，瓶子上除了要能標示每日營養攝取量，瓶子外觀更要夠特別吸引消費者購買，但又不能太特別以至於只能供給單一廠商使用。因為簽了保密條款，所以我們這組詳細的文件與檔案並沒有辦法在這裡公開。但還是想分享我們發想及規劃的經過。

Step 1: Know Your Product

學期初老師帶我們參觀玻璃瓶工廠，實地了解玻璃瓶從無到有的製作過程。我們看著玻璃原料經高溫軟化、塑形，爾後經過一連串的科學檢驗及人工檢查，最後才能送往其他地方進行外套的包裝。我們也與在工廠內工作多年的員工交談，了解玻璃瓶的模型如何製作，以及他們最怕遇到什麼樣的設計。

此外，玻璃瓶公司也請來澳洲飲料協會的主席跟我們談澳洲非酒精飲料供應現況以及果汁生產狀況。讓我們知道澳洲果汁市場趨勢以及他們希望推動營養飲料的發展方向。徹底了解玻璃瓶的製作，並掌握果汁市場動向，我們才有辦法知道玻璃瓶設計上的限制與方向，也較能想像自己所構想出來的外形設計是否真正可行。

Step 2: Know Your Customers

了解產品以後，下一步就要開始了解目標消費者族群。此次設計是針對年輕族群，包含大學生與上班族，並希望能在咖啡廳販售此類果汁商品。

我們組內五人先各訪問了兩個受訪者，了解他們對玻璃瓶的喜好以及喝飲料的習慣，從十個受訪者中試著找出共通點做為設計的依據。另外我們也花了好一段研究網紅的IG，也試著以他們的角度思考，想想什麼樣的玻璃瓶外觀能吸引他們注意，或是會讓他們願意代言進而引發話題。

最後想想什麼樣的外觀設計能夠突出，吸引消費者購買又能符合消費者的使用需求，做出一個好看又好用，讓人喝完飲料還會想繼續使用的玻璃瓶。

Step 3: Tell Your Story

有了以上兩個步驟做為基礎，我們有了心目中理想的設計。但更重要的是，我們要為我們的設計賦予意義，在發表時讓人明確知道我們這麼做背後的原因與故事。每個稜角、每個細節並非只是美觀，而是經過縝密的思考與討論發展而來。

其實到了這一步，我發現想法或設計不一定要標新立異，而是應腳踏實地做完research以後，以研究結果為依據找到最佳解法。研究做得透徹，自然能夠想出一個可以符合要求的設計。

最後我可以說我們這組的設計從十組淘汰五組，最後final present完脫穎而出，被玻璃瓶公司採用，目前正在發展階段！以後去澳洲買果汁時所用的瓶子可能會是我們當初的設計喔！ ;)

Part 2 在此