2019 Think App With Google 1/2
活動議程
- 行動應用市場洞察 | 朱子浩, Google 大中華區遊戲與應用行業戰略與洞察總監
- 如何成為 Google Play 精選 | Rachel Cheung, Google Play 台灣商業拓展負責人
- 小遊戲大機遇 — Cocos Runtime Solution | Cynthia Du 杜建新, Cocos 行銷副總裁
- Google Cloud 的人工智慧技術為您帶來更好的開發體驗 | 胡秋蓉, Google Cloud 客戶工程師
- 營收成長 X 倍？讓 Google 廣告幫助你 | 劉明維, Google 開發者用戶增長策略團隊客戶經理 (心得請看下集)
- AdMob 廣告應用分享 | 張瑋軒, Google 戰略客戶經理 (心得請看下集)
- 利用 Firebase 提升 App 數據應用 | Ryan , Google App Technical Specialist (心得請看下集)
- App 經營的下一步該怎麼走 | App 產業界人士對談與經驗分享 (心得請看下集)
也許是議程裡面有些廣告議題，所以會場出現不少正妹。坐我旁邊的也是年輕正妹兩枚…年輕真好啊～餐點就很可愛的Google Android系列樣式的糕點
暖場影片
- 玉山銀行：使用了BigQuery和TensorFlow來分析收集到的用戶行為，經過模型訓練後能提供用戶最想要的網頁，如貸款等需求。
- 雷亞：透過Google Android 市集的Vitals Dashboard 來監看App於各種裝置、版本等的當機率，進而改善從8%降到0.12％。而封測、公測功能等功能也都能靠Google Android市集來輕鬆完成。市集上的A/B測試功能，也能測試是否會因為不同素材而讓App下載轉換率提高(經驗值為提高10%)。
開場演說-看見台灣優勢 | (簡立峰)
- Mozilla報告指出，台灣人才其實在全世界排名第9，並不弱。HackerRank戰隊全球開發者解題速度和精準度統計台灣更是亞洲排名第3，全球排名第7，演算法/論文等也能在全球第5。App Annie 報告顯示台灣行動APP於Google Play海外下載數從2012年到2016年成長了10倍。而半導體銷售份額方面，台積電和聯發科的表現更是都在前10。
- 但在App上的變現能力台灣就偏弱了。因為台灣開發者大多是開發工具類型，面向市場小，但靠一些改變還是有機會。
- 簡立峰建議若要擴展市場，可以用『台灣+1』來達到。台灣周邊的國家有日、韓、東南亞、中國等，只要跨出海外任何一個市場，就能有很大的商機。但Marketing人才仍然是必須。
- Google AI 會一直於各種產品中體現價值。而下個比較大的商機會是在AIOT的發展，如Gogoro等都是AIOT的產品。
- 台灣未來可以朝軟硬整合前進，下個獨角獸有機會出現在台灣。若無法達到軟硬整合，則用『台灣+1』擴展市場，從海島朝向海洋。
行動應用市場洞察 | (朱子浩)
- 台灣是個行動裝置先行的市場，GlobalWebindex 2019報告指出，平均每日使用3.5hr，報告中年輕人使用量更是達4.5hr以上。Digital Taiwan Report 2019也指出智慧手機的滲透率高達81%。
- 台灣長期以來都是Google Play的全球前5大市場。App Annie 2019報告指出台灣2018年下載數達834M，App內購收益達1.85億美金。其中遊戲和工具類加起來46.4%(40.1%+6.3%)是下載量最多的類別，而從IAP收益中遊戲類佔88.9%可以看出手遊玩家展現出高消費力。
- 雖然競爭激烈，但成長已經開始趨緩。跟去年同期相比，下載量相對全球雖然成長13%，但跟自己相比已經下降11%。而過去1年，下載量、IAP收益前25的App只有3個來自於台灣。
- IAP收益相對全球成長23%，與自己同期相比成長17%。但其80%都是來自於本地市場，來自本地市場的下載約為22%，算是符合82法則。但其實也表示若能擴散到其他高ARPU市場如日本、美國、歐洲就會有更大進步空間。
- 近年來台灣出海APP大多偏博奕居多，其他國家大多以RPG等作品。而行動APP出海就需要在地化一些風格，不能用同樣的樣式套用到其他國家。日本市場對遊戲的品質就很要求。美國市場比較多博奕類的APP，佔了很大的IAP份額。美國市場本地的開發者其實大約5成不到。
- 遊戲類要留著用戶不容易，東南亞國家更是對APP大小錙銖必較。研究指出大於100MB，每6MB下載意願就下降1%。大於500MB，更是不吸引人。
如何成為 Google Play 精選 | (Rachel Cheung)
Google Play精選是Google Android市集免費提供給開發者宣傳推廣的，以獲取更多曝光，接觸更多用戶的機會。但要掌握一些用戶體驗原則，才能上精選。
如何成為 Google Play 精選- 原則1 權限處理
- 向使用者說明要求授權的原因
- 正確時機提出授權要求
- 引導使用者拒絕授權設定後的Call to action：
如何成為 Google Play 精選- 原則2 優化在地化內容
- 在地化翻譯要到位，包含頁面、臨時活動頁面、推播訊息。
- 顯示當地貨幣、習慣的數字格式(美國習慣有小數點，台灣習慣整數)、翻譯後文字長度、排版/斷行、敬語、字型
- 分享功能：使用內建的ACTION_SEND intent，不要自己硬刻。內建的會偵測用戶有安裝的社群軟體或可分享標的，以達到較好的體驗。
如何成為 Google Play 精選- 原則3 其他注意事項
小遊戲大機遇 — Cocos Runtime Solution | (Cynthia Du)
- Cocos是個非遊戲APP若要內建遊戲程式的解決方案。如微信中的小遊戲。除了讓用戶在社群中能有線上遊戲體驗，也能帶來一些變現機會。
- Cocos遊戲引擎為小遊戲市場的53%份額，全球第一的開源遊戲引擎，130萬以上的註冊開發者，覆蓋了10億的設備。
- 也能與AdMob合作，客製化廣告板位
- 小遊戲本身的優勢在於讓非遊戲用戶轉化成遊戲用戶、即點即玩、位非遊遊戲用戶增添內容，提昇留存和變現機會。
- 微信2019年1月公開數據顯示，成功案例中，隔日留存能到60%，7日留存54%，30日留存為43%。IAP和廣告收益都能到100M人民幣。
Google Cloud 的AI技術為您帶來更好的開發體驗 | (Howard Chen)
- Carousell旋轉拍賣 透過了AI分類，讓用戶在上傳拍賣品的照片時能讓AI自動分類。
- Ubosoft的遊戲助手Sam聊天機器人，能識別出關鍵字、意圖，回答會員相關問題、增強遊戲體驗推薦、也能玩轉一些遊戲中的梗。
- Elex在遊戲內的聊天服務，能讓30萬個玩家同時在線使用不同語言交流，背後使用了Google翻譯，15%的玩家1天產出1000萬條聊天記錄，透過聊天服務無障礙交流，結成朋友。
- 開發人員可以用Google已經訓練好的AI服務直接使用，如翻譯、語音轉換、影像辨識等。進階者也可以自己定義Machine Learning的模型。而團隊中若無ML專家，也能使用AUTO ML來輕鬆建立訓練模型。
第一部分的Take away
- APP若要拓展市場，除了軟硬整合的新創，純軟體可以考慮『台灣+1』但Marketing的人才和在地化經營仍屬成功關鍵一環。
- APP走出海外除了組織面，產品本身也要考量當地的文化、環境。如網路環境、美感、信任感等。
- 成為Google Play精選是推廣APP的免費途徑。對於拓展海外市場贏得商機也很重要。
- 非遊戲APP若要提供遊戲體驗、提高留存率或增加變現能力，可以考慮小遊戲方案。
- Google AI提供了入門和進階的方案，讓機器學習能更普及，產品對於用戶的預測能更精準，提昇更好的用戶體驗。
