“We’re thrilled to report another record-breaking quarter that caps a tremendous fiscal 2018, the year in which we shipped our 2 billionth iOS device, celebrated the 10th anniversary of the App Store and achieved the strongest revenue and earnings in Apple’s history,” said Tim Cook, Apple’s CEO.
Apple Q4 2018 財報信和財報會議亮點：
- 營收年增率20%，達到$62.9B.
- iPhone平均銷售價格成長28%，達到$793.
- iPhone、iPad、Mac裝置銷售數0成長.
- 下一季度將不提供iPhone、iPad、Mac裝置銷售數.
銷售營收地區分佈
美洲、歐洲、大中華營收分別成長19%、18%、16%，其中日本成長34%達到營收$5.1B；新興市場如Turkey、India、Brazil、Russia都未成長，也受到宏觀經濟和或貨幣的影響.
Americas 佔43.7%.
Europe 佔24.5%.
Greater China 佔18.1%.
Japan 佔8.2%.
Rest of Asia Pacific 佔5.4%.
產品銷售數和營收
其中佔營收59％iPhone，對比去年同期裝置數已經不成長，但由於平均售價成長的關係，營收還是成長29%；Services的部分，高盛認為有24%是由Google付給Apple，為了讓Safari瀏覽器和Siri默認Google為主要搜尋引擎；Other Products成長了31%可以說是Apple的未來產品，抱括了AirPods、Apple TV、Apple Watch、Beats products、HomePod.
不提供iPhone、iPad、Mac裝置銷售
Steve Jobs在2009年接受紐約時報採訪表示：
Usually, if they sell a lot of something, you want to tell everybody.
Tim Cook表示因為在過去3年，裝置銷售數和營收、股價沒有任何的相關性，例如你去市場結帳時，購物車中的整體價值比單位數重要，而且忠誠度、裝置安裝數(Installed Base)都是雙位數的成長，不過下一季的財報並沒有承諾要公佈裝置安裝數.
我對於Apple Q4 2018 Earnings的看法
當財報公佈結束，台北時間早上6點10分，Apple股票盤後下跌7%，OLED技術公司盤後下跌26%；我認為iPhone、iPad、Mac的Installed Bases和User Bases更為重要也是我想知道的；另外Apple Watch和AirPods的營收代表著Apple得未來，也代表著還有很長的一段路要走；至於服務我認為可以學亞馬遜的Prime，每月只要$30可以有Apple Music、AppleCare、iCloud額外空間等服務；我認為現在已經是Apple的最高峰了，平均售價往上調也會有極限，新興市場也非常的疲軟，重點是全球智慧型手機出貨量也不再成長，這些因素構成我的看法.
