Copywriting 101: “Быть или не быть…”
(Вы читаете перевод одной из глав бесплатной электронной книги по копирайтингу: “Copywriting 101: Как создавать убедительные тексты”).
Быть или не быть —
…вот в чем вопрос!
Эти первые четыре слова монолога (Гамлет, акт III, сцена 1) — без сомнения самая знаменитая из всех шекспировских строк. А еще, это одна из самых узнаваемых цитат в мире.
И ни одного слова длиннее четырех букв.
Вывод? Упрощайте! Хороший текст состоит из простых, четких, убедительных слов, передающих самую суть. Это вопрос построения диалога.
Время от времени вы даже можете нарушить пару грамматических правил, если это сделает текст более живым. Отдельные предложения. Абзацы длиной в одно предложение. Союзы в начале предложения. Предлоги в конце. Все это допустимо, даже желательно!
И не забывайте про множество маркеров и нумерованных списоков.
Считаете ваших читателей слишком утонченными для такого подхода? Не будьте так уверены.
Недавнее исследование показало, что более 50% школьников и более 75% студентов в Соединенных Штатах не в состоянии:
- разобраться в таблице, освещающей взаимосвязь физических упражнений и кровяного давления;
- понять аргументы, приведенные в газетной статье;
- сравнить планы кредитных карт, предлагающие разные процентные ставки и стоимость обслуживания.
Плохая новость в том, что эти дети гораздо грамотнее среднестатистического взрослого жителя США, что не удивительно, если учесть, что большинство американцев получили гораздо худшее образование.
Поэтому … изъясняйтесь предельно просто и четко. Никто никогда не будет жаловаться, что вас слишком легко понять.
Если вам понравилась статья и перевод, дайте нам знать — нажмите зеленую кнопку Recommend
