Quais os desafios do publicitário num mundo em inovação?
Entenda os efeitos da expansão digital sobre a competição nos mercados de comunicação
Muitos publicitários que trabalham na área já ouviram frases como:
“Meu primo faz mais barato!”
“Tenho um amigo que consegue entregar mais rápido.”
“Um rapaz na esquina da minha casa faz por metade desse preço!”
Na atualidade, com a internet e os meios digitais se tornado cada vez mais práticos, a formação e experiência nem sempre são valorizadas como deveriam no mercado de comunicação. O desenvolvimento das mídias sociais como principal meio de compra e venda, traz inúmeras vantagens para os profissionais de publicidade, propaganda e marketing, e também traz desafios dos quais falaremos aqui neste artigo.
Como as inovações digitais afetam o mercado de comunicação?
O desenvolvimento da internet e das tecnologias, exercem grandes efeitos sobre as profissões relacionadas à publicidade. Por exemplo, com a pandemia e o isolamento social, houve grande expansão no marketing digital, e as mídias sociais se tornaram as maiores armas de divulgação e venda das marcas.
Houve evolução nas ferramentas de comunicação na internet, aumento do acesso a essas ferramentas, crescimento no volume de anúncios de marcas e também o crescimento da demanda por pessoas para produzirem esses anúncios. Como consequência disso, cresceu também a quantidade de pessoas que se propõem a suprir esta demanda, sendo produtores de conteúdos e comunicadores (especializados ou não).
A saturação de mão de obra no mercado de marketing tem gerado grandes desafios para os profissionais, visto que, com a alta competitividade, seus salários (no caso daqueles que trabalham com registro) ou o preço de seu trabalho (no caso daqueles que trabalham por conta própria) podem ser afetados em alguns casos, e estes podem também ter sua autoridade como profissional questionada, uma vez que, para prestarem seus serviços, cobram valores justos de a acordo com seu nível de especialização.
Um fator dentro dessa inovação tecnológica que evidencia o aumento da competitividade no mercado, é o surgimento de ferramentas intuitivas para produção de conteúdo, que podem ser acessadas e facilmente utilizadas por todas as pessoas. Exemplo disto é o Canva, um programa online que pode ser usado gratuitamente e disponibiliza opções gráficas, incluindo modelos pré-prontos de artes para uso, permitindo que até mesmo pessoas com pouco conhecimento em design, consigam criar peças bem feitas.
Como deve agir o profissional de comunicação perante à concorrência que aumenta cada vez mais?
O exemplo acima mencionado, mostra como profissionais de comunicação (Neste caso, os designers) precisam cada vez mais desenvolver suas habilidades e mostrar diferenciais que façam com que eles se destaquem, se reinventem e procurem formas de mostrar o quão importante é o trabalho do comunicador. Alguém que utiliza o Canva, poderá fazer bonitos layouts que serão úteis em diversos casos, mas não terá muitos conhecimentos que um diretor de arte tem, como, por exemplo, a capacidade de criar projetos para UI e UX design (conceito que já mencionamos em outra publicação por aqui).
Por fim, junto aos desafios gerados, a inovação tecnológica também trouxe muitas oportunidades e, uma delas, que inclusive cresceu durante a pandemia, é a disponibilidade de diversos cursos online e formações que podem dar uma grande ajuda no destaque profissional em um mercado saturado de mão de obra. Existem muitos sites onde você pode encontrar especializações para diferentes formações dentro da publicidade, como por exemplo:
- Learncafe;
- Curso Iped;
- RockContent;
- Agência de Bolso;
- Escon.
Cada passo que damos na construção de nosso currículo e portfólio, é um diferencial competitivo. A todo momento, o mercado passa por diversas mudanças e nós precisamos acompanhar e nos adaptar a elas. E, aliás, uma dica de como você pode ficar por dentro das novidades, é seguindo a Creative Bee, para ver textos sobre esse e vários outros temas da comunicação.
