從參加者角度撰寫的活動文案｜活動趨勢觀察19
看到社群丼的陳思傑（傑哥）的一篇文寫到「行銷在描繪一個消費者想到達、但尚未到達的位置」，突然想起過往看到的宣傳廣告、群眾集資專案、講座活動文案，其實都是類似的道理。
透過「說故事」的方式，讓消費者了解品牌、產品想傳達的意念及想帶消費者去的方向。
這篇比較偏消費者心理學、行銷文案。
一、以 UX 講座為例
雖然一直有「說故事」的概念，但真的到近期才慢慢體會到「故事怎麼說」、「如何說消費者想聽的故事」，因此在我過往寫的活動文案，有些相對沒那麼吸引人。
以下面這場 UX 講座為例，雖然有介紹到 UX 概念、UX 設計師、可獲得的東西，但未針對情境做更多描述。
如果要改寫的話，跟講師確認完內容的前提下，我會再補上：
1. 什麼樣情境的人適合參加，ex 想轉職到 UX 領域，但看了好多網路文章仍不知道從哪下手
2. 參加完可以實際獲得什麼，ex 知道求職的作品集該放哪些東西，入門 UX 的 10 個好用工具
以「參加者角度」出發，思考
1. 他們是為了什麼來聽
2. 他麼會被什麼文案吸引
二、以商業合作講座為例
接著舉我另一場公關拉贊的講座當例子，事後來看，這場在文案上有進步一些，開頭的「情境描述」比較豐富，且有提到「參加者可能遇到的現況」、「講座內容會分享什麼」。
而在受眾跟分享大綱，也盡可能寫到「點」上，意思是不只有寫「想學習公關拉贊的大學生」，而是把「真實現況、需求」直接寫出來。
三、找出說故事的格式
但老實說，我仍覺得之前的文案不夠好，可能是最近接觸到群眾集資產業，比起講授知識、分享經驗講座，更多的是複雜產品介紹，且還橫跨不同產業，從產品類的寢具、文具、健身器材，到議題類的雜誌、紀錄片、協會等，每個故事都不一樣，但有幾個格式是差不多的。
以講座為例：
1. 參加者情境：過往遇到什麼困難，什麼情境下發生
2. 造成什麼問題：這個問難造成什麼問題，如果沒改善會怎麼樣
3. 內容介紹：這場講座能怎麼解決我的問題，參加後會得到什麼
4. 團隊、講師介紹：這是誰辦的、誰負責主講
基本上滿足這四點，且文字厚度夠的話，在其他貼文的文案上就很好延伸，例如：UX 學習常見問題 x1、UX 工具分享 x1、講師背景 x1，這樣就有基本的三篇文章，或是可針對上述問題再用樹狀圖、心智圖細挖，就能有更多文案的靈感來源。
▍上一篇：邀約講師前，先思考要帶給聽眾什麼｜活動趨勢觀察18
上述單純以我的活動經驗來敘述，未能涵蓋所有情況請見諒，因此歡迎讀者給予回饋：）
寫於：2021/06/05 (六)。
撰文者：張家惟 Evan Chang，evancwchang@gmail.com
