想轉職企劃？先來搞懂企劃的工作在做什麼！
這篇文章是設計給想要當企劃的新鮮人們，或者是想要轉職的人，以及你是創業老闆，現在要聘請一位企劃，來打點你的產品或品牌。首先需要建立起一些基本觀念，了解企劃的工作內容到底是什麼樣子的。
▏企劃是什麼樣的工作？
這個問題每個企劃人的答案都不盡相同，因為企劃包山包海，有的人要學會做設計，有的要上架商品，雖然掛的都是企劃，但是因為產業不同，工作內容差異很大…
而且企劃不像是師字輩的工作，有專門的國家考試來定義，在學校裡也沒有教，造成每個從業人員都會一開始都會懷疑，「我做的工作真的是企劃嗎？怎麼和我在書上看的差好多！」
為什麼每個企劃人的工作差異那麼大呢？倒是可以從老闆雇用企劃人員的想法，來看出一些端倪，老闆覺得企劃是要來解決企業的難題的，公司營運上有問題，就交給企劃讓他來處理。
像是銷售業績沒起色了，該怎麼做？剛入門的新手可能會先去分析市場概況，得出現在流行趨勢轉變，所以業績當然會差，但是老闆不是要聽原因，他想要知道的是原因推論後的解決方案，企劃人不只要知道原因，還要將答案做出來，達成成效。
如果企業資源夠多，它可以組織團隊，一起達成目標，但如果資源有限，就得親力親為，自己的答案自己做，也因此有很多企劃人要18般武藝精通了。
也就是說，企劃就是在企業遇到難題的時候，要想辦法帶領團隊，找出解答，並努力完成證明自己的解方是正確的。
▏如何精準描繪企劃的形象
關於企劃的形象，最貼切的是《烏龍派出所》裡的劇情，主人翁兩津都會針對目前陷入窘境的企業提出解決方案，並且獨自執行。
像是有一集「兩津流漫畫學校」，兩津要解救一家庫存堆積如山的出版社，於是提出了出版漫畫雜誌的企劃。出版社老闆聽了很心動，但是考量自己並不具備出版漫畫的技術，也沒有認識漫畫家的管道，正想拒絕，這時候，身為企劃的兩津立刻發揮三寸不爛之舌，清楚地打消老闆的疑慮，提案就此過關。身為一位企劃不能只是提出概念，還得要知道怎麼做，否則提案就破局。
接下來兩津提出了開設漫畫學校的概念，利用漫畫學校招收學生，把收取的學費和教材費當作是出版印製費用的來源，而學生的漫畫作品則可以當作連載的來源，這一招被兩津稱為「經營的魔法」。
企劃就是要在有限的資源下，去達成目標，證明自己的解方是正確的，雖然最後兩津是因為貪念而以失敗收場，但是他提出的漫畫教室再推出漫畫雜誌的模式，是可以有機會獲利的，因為如果學費只需撥一部分來印刷，那學員自己買個幾本作紀念並分送給親朋好友，這些部分都是額外的利潤。
▏企劃的工作流程是？
另外，也可以從兩津的案例來看出企劃在做什麼。
首先，企劃處理的是企業獲利的難題，需要針對當時的時空背景，提出企業可以辦得到的概念解法，這個解法就像是設計圖一樣，指引企業該配置那些資源和人力，去建構出一個可以獲利的商品，就像是漫畫學校(不論他是實體或虛擬的)，建置完成後，還得想辦法讓它(漫畫學校)順利運轉，達到原先規劃的目標。
不只要知道每一個環節，還得將每一處的問題都徹底的處理好，像是劇情中兩津就得化身講師去教課，讓學員信服，才有辦法產出漫畫來。這時候的企劃就像是在孕育商品的保母，要仔細呵護剛誕生的商品。
當然在經營的過程中，會跑出很多不同的狀況，都得一一去克服，所以企劃在打造出商品進入到營運的日常後，可能有很長的一段時間都在處理大小事，持續讓商品順利運轉，累積獲利，也才有機會進入下個商品的開發上。
構想→商品化→日常營運→評估是否開拓新商品
雖然流程寫得很簡單，但是商業環境瞬息萬變，得需要打好基本功，才有辦法在各種挑戰中順利闖蕩。
那，基本技能有哪些呢：
▏企劃人的5大能力
- 市場/產業分析能力：要針對一個行業做企劃，就得熟悉整個產業，因此需要知道產業的前景與現況，可以從各種資料或者是使用者調查訪談來取得關鍵數據，判斷是否有前景。
- 創意點子的能力：你的新產品/新功能/新企劃，是否有特殊的創意能解決目前消費者遇到的難題，或者是讓她眼睛為之一亮呢？像是日清杯麵都會定期推出一些超有話題的惡搞商品，像是杯麵領帶、吃麵降噪叉子等等，藉由創意喚起「啊，好久沒吃泡麵了」。
- 快狠準的定位能力：身為一個企劃，必須快速判斷決策，在內部開發時，得給予一個開發代號，讓團隊快速理解，例如少女的肌膚，代表產品要做得非常的光滑柔順，再來還得考量外部顧客，是如何理解商品的，像是給予「手機殼中的LV」，就可以讓顧客清楚的知道，這是高級貨。一旦決定好定位，就不能三心二意，否則很容易做出四不像。
- 不迷路的導航能力：企劃要讓事情成真，必須要看得遠，事先規劃好執行的方向和架構，就像是導航，知道未來的路該怎麼走，讓開發團隊能夠更安心，有方向感。除了知道發展方向，在心中還得運籌帷幄，把大目標切成小任務，與團隊一起組合出一個作品出來。
- 心靈控制能力：不論執行的設計圖是透過嘴巴講說來或者是滿滿的文件，都需要不斷的溝通修正，才能讓各個執行團隊，把正確的東西做出來。這是一個很困難的技能，試想，你花多久的時間才學會手眼協調，把眼睛看到的東西畫出來，那現在更進階的，就好比是玩蒙眼切西瓜，你得操控活生生的隊友，同步你所想的指令，透過他們的手，達成目標，這個心電感應默契的培養，可是要長期的累積才有辦法達成。
每個企劃除了修練這些基本功以外，針對他們所處的產業的，會再深入地掌握一些特殊技能，主要是因為，讓一個人負責全部的項目，實在是有點吃力，因此會依照各個階段所需要的企劃，而增派一些「專職型企劃」人才一起來協助，這些人才不只具備企劃的基本技能，還會許多特殊技能。
關於有哪些專職型企劃，請看下集「企劃轉職樹：專職型企劃人有哪些？」
