數位廣告的新典範：即時競價成為主流趨勢的四大原因（Part 3）
每一位廣告主都期待刊登的廣告能達到最好的成效。
舉例來說，在情況A，投資美金10元並賺得美金100元的利潤；在情況B，投資美金100元並賺得美金10,000元的利潤。如果要廣告主選擇，相信他們都會選擇後者，原因在於投資報酬率教高。
ROI（投資報酬率）是個評估廣告成效很重要的指標，如果廣告成效可維持超高表現，基本上所有的廣告主都已經將銀彈給準備好，虛勢待發準備投入更多資金，而 即時競價（Real Time Bidding）就是為了最佳化的ROI所開發設計出的核彈級武器。
RTB成為主流趨勢的4大原因
- 顯著提升廣告成效
首先，RTB之所以成為主流趨勢的第一個原因 在於優異的廣告成效。
在過去，廣告主必須在媒體上以固定的價格購買廣告版位。由於沒有塞選特定受動的機制，因此是否能到達到預期的成效只能聽天由命，事實上多得是花了大筆預算卻到頭來成效不彰。
幸好，RTB的出現解決了這一項難題。。RTB會根據廣告成效計價，只曝光在符合篩選條件的網站讀者（如20–45歲，男性），盡可能拉高廣告主的廣告收益，進一步使用者轉換率，避免將花費在不符合廣告主的目標用戶身上。
- 大幅度增進管理效率
在過去，整個廣告的刊登過程都是依靠「人」手動管理，需要耗費1~2個月的漫長時間訪尋適當的媒體、安排會議進行洽談、價格談判、合約簽署、創意構想，最後廣告正式上線。
不難想像，倘若想要在10個不同媒體上刊登廣告，前述的那些過程就需要重複進行10次以上。事實上，RTB的出現就是為了解決這個燙手山芋，整個執行的過程系統化，並能在超短時間內就將廣告發送到數百種媒體上。
RTB在廣告管理上也能針對廣告主指定的篩選條件自動進行廣告優化。例如，針對高點擊率(CTR)的廣告加強出價。
藉由大幅度自動化廣告的運作管理，RTB成功地大幅度降低人力、時間等資源的投注，使得數位廣變得更普及也更有效！
- 輕鬆擴大覆蓋範圍
假設希望在某個日瀏覽次數達一百萬的網站上刊登廣告，不管這個網站的流量規模多大，實際上會在特定時間瀏覽廣告的使用者其實屈指可數，因為網站訪客並不會一天24小時都停留在該網站上。
另外，在這百萬個網站訪客中，要挑選出最終符合廣告主期待的目標受眾(如20–45歲、男性)並且成功將廣告給曝光，不意外地，最終廣告成功觸擊的有效曝光會相當的少。。
話雖如此，RTB能夠有效地解決以上問題。RTB跟不同的媒體聯播網有緊密連結，串連起數萬個媒體網站，涵蓋到幾乎所有使用者接觸的網站，因而能夠在篩選條件嚴苛的狀況之下，持續成功觸及目標受眾。RTB能夠獲得驚人成效的秘密就在此 — 近乎無限制的涵蓋範圍，使得廣告曝光不再侷限於數個媒體網站內。。
最後，RTB也可以根據廣告主的要求，設定時間、地區、性別、年齡、設備、興趣…等條件，將廣告投放在符合廣告主期待的的訪客螢幕前，進一步廣告成效推向另一高峰。
- 加強版位透明度資訊
對於媒體網站來說，想要加入RTB的行列來增加媒體收益，就必須公開媒體版位的規格資訊，例如，廣告投放媒體的網域資訊、廣告的格式和版面大小、曝光地區以及最低每千次曝光計價標準…等，讓廣告主得以根據這些資訊決定廣告曝光的競價。
換句話說，加強版位透明度資訊，得以讓廣告主以更合理的費用曝光廣告，事先預估整體花費的狀況以及預期產生的效益。
最後，廣告主也得以透過成效報表來了解到整體的投放狀況，例如：特定網站的廣告曝光次數以及轉換次數等。透過這些透明且完整的資訊透露，廣告主可以進一步擬定優化策略，進而提升整體廣告成效。
至此，我們已經藉由「數位廣告的新典範」的三篇文章：即時競價的出現 （Part 1）、即時競價的運作模式與流程（Part 2）、即時競價成為主流趨勢的四大原因（Part 3），讓大家了解RTB成為數位廣告主流原因。
下一篇文章我們將跟大家分享Dable駕馭RTB的秘訣，敬請期待！
