Ping Pong: a fonte exclusiva Conta Azul que dá vida a nossas palavras
Nos últimos dois artigos sobre o processo de branding, falamos sobre as nossas ilustrações e sobre a nossa identidade visual. Para fechar essa trilogia, escrevi este artigo contando o processo de criação da nossa tipografia, a Ping Pong.
Este é um projeto de que temos bastante orgulho, não só pelo desafio de fazer algo tão grande e autêntico, mas pelo resultado final em que conseguimos atingir nossos objetivos iniciais.
Esperamos que vocês gostem!
O início de tudo: a simplicidade
Como comentei no artigo sobre a identidade visual (leia aqui), no processo de revisão do branding, tudo que estávamos fazendo precisaria tomar um caminho que expressasse simplicidade – afinal, este é o principal atributo da nossa marca.
Cores, padrões gráficos, símbolos, ilustrações… e enfim, a tipografia, precisariam ter personalidade para conseguir expressar a simplicidade ao mesmo tempo em que trariam autenticidade.
Nossa identidade não poderia ser complexa, então usaríamos poucas cores e poucos elementos gráficos, porém isto não significa que ela seria “genérica” ou “pobre”. Com esse desafio, a tipografia assumiu um papel fundamental dentro da nossa identidade, afinal, todos os elementos somados formariam nosso universo visual.
Na época, também estávamos revisitando nosso design tokens e discutindo sobre os nossos padrões de interface, e entendemos que a tipografia também era um problema.
Sempre tínhamos usado duas fontes: uma para título e outra para parágrafo. O resultado disso era uma confusão sobre o propósito de cada uma –principalmente quando não eram designers que estavam criando algo. Além disso, em apresentações (Google Apresentações), as fontes que usávamos não estavam disponíveis e não ficava claro qual era a fonte alternativa. Sendo assim, cada pessoa usava a fonte que queria, deixando os materiais inconsistentes.
Com estes problemas, o desafio era encontrar uma tipografia que fosse única, autêntica e que funcionasse como título e parágrafo. Dessa forma, simplificaríamos ainda mais nossos estilos e deixaríamos o nosso sistema de type “à prova de erros”.
O desafio e a solução
Com esse desafio, nossos parceiros no projeto, o pessoal do Estúdio Firmorama, sugeriram que fizéssemos algo mais personalizado, pois só assim teríamos um controle maior sobre as nossas necessidades. Foi aí que o Fabio Haag Type estúdio tipográfico entrou no projeto.
Com a entrada do Fabio, os caminhos foram simplificados. Com clientes como Bradesco, Gol e Magalu no portfólio, o estúdio entendeu rapidamente do que precisávamos e, em poucas reuniões, já tínhamos uma direção para seguir.
“A ênfase foi em aumentar o reconhecimento da marca em todos os pontos de contato, mantendo a leitura fácil e com visual proprietário.”
A proposta foi de customizarmos, criarmos uma tipografia única que representasse toda a personalidade da Conta Azul. Ela foi projetada para aumentar o reconhecimento de marca em todos os pontos de contato, mantendo a leitura fácil, proprietária e altamente reconhecível. Como resultado final, temos uma fonte bastante funcional, exclusiva e aderente à nossa estratégia de marca.
Nasce a Ping Pong, uma fonte exclusiva Conta Azul
A Conta Azul nasceu no Vale do Silício. Lá, nossos fundadores trabalhavam em uma mesa de ping-pong. Desde então, a mesa esteve presente na empresa e tornou-se um elemento da nossa cultura, lembrando que o caminho também pode ser divertido!
O começo da Conta Azul foi em São Francisco – EUA, em um processo de aceleração. Foram meses a fio trabalhando duro, estudando e aprendendo com os melhores do mundo. A leveza da nossa cultura também começou nessa época, mesmo em um momento intenso e desafiador (como todos os nossos dias desde então). Lá, trabalhávamos em cima de uma mesa de ping-pong.
Desde o dia 1, os fundadores sabiam o que queriam com a Conta Azul, e a mesa de ping-pong estava lá para lembrar que o caminho também pode ser divertido. Por isso, decidimos homenagear e batizar a nossa fonte como Ping Pong Conta Azul, relembrando esse pedaço importante da nossa história!
Inovação, dedicação e leveza são a fonte da nossa cultura, e é como pensamos nossa tipografia da Conta Azul. Traços leves que trazem segurança e simplicidade para a nossa marca, que tentam atender a tudo que está em jogo.
O reconhecimento
No Brasil Design Award de 2020, fomos premiados na categoria Tipografia. Este reconhecimento veio para fechar com chave de ouro o processo de construção da marca Conta Azul. Criamos um universo visual autêntico com uma fonte exclusiva.
Versátil e sem serifa, a Ping Pong foi projetada para ser uma peça principal no nosso universo visual. As formas arredondadas trazem leveza para nossa comunicação e seu traço amigável deixa tudo mais leve.
Que projeto!
Como comentei no início, este é um projeto que dá bastante orgulho. Além de visualmente bonita, nossa tipografia é única, exclusiva e atende aos nossos objetivos.
Foi um marco importante na construção da nossa identidade visual e, com este artigo, fechamos a trilogia do processo de construção da nossa marca.
Deixo registrada minha gratidão ao Estúdio Firmorama e ao Estúdio Fábio Haag. Foi um privilégio e uma honra escolher trabalhar com vocês e dividir a construção deste projeto para, juntos, chegarmos ao resultado que chegamos.
Que orgulho! Muita gratidão! 🙏
E o você, o que achou do trabalho e do resultado final? Escreve pra mim nos comentários. Até uma próxima =)
