В белом плаще с кровавым подбоем…
Цвет войны, мужества, власти, страданий, огня, магии, крови и страсти. Красный можно любить или ненавидеть, но совершенно точно невозможно остаться равнодушным к нему. Это первый цвет, который младенец начинает различать через несколько недель после рождения. Сегодняшняя моя статья о короле цветов и цвете королей — красном.
В Древнем Египте красный цвет изготавливался из окиси железа и охры. Он противопоставлялся зеленому и ассоциировался с огнем и кровью. Красный цвет символизировал как жизнь и возрождение, так и опасные магические силы, воплощенные в обитателях красных песков пустыни. Так, например, бог хаоса и разрушения Сет имел красные глаза и волосы. В то же время красной была корона Нижнего Египта.
В Античные времена только самые знатные граждане Древнего Рима и Древней Греции могли позволить себе носить красные туники. И дело не только в высокой цене, но и из-за статуса. Красный считался цветом воинов, смелости и мужества в борьбе. В красном изображался греческий бог Дионис — бог плодородия, растительности и виноделия.
В Средние века красный цвет ассоциировался с силой и властью, считался цветом королей. В церковной традиции этот цвет символизировал кровь Христа, мученичество, распятие, христианское милосердие.
В эпоху Возрождения приходит настоящее царство красного. Правители династии Тюдоров отдавали должное этому истинно королевскому цвету: в красном бархате короновались английские короли и коронуются до сих пор.
До изобретения химического красителя красный цвет считался символом роскоши, достатка. Только во второй половине XIX века с появлением более доступных красящих веществ, красный цвет вошел в обиход простых людей — наконец и они смогли позволить себе красную одежду.
В современном мире красный цвет стал одним из самых используемых в рекламе и искусстве. Он неизменно притягивает внимание публики, провоцирует и будоражит. Красный символизирует силу, энергию, творчество и даже бунтарство — нужно иметь немало смелости, чтобы позволить себе красный цвет.
Современные исследования в области психологии цветов показывают, что красный цвет — это любимый цвет детей. Поэтому этот цвет обязательно используется в цветотерапии с детьми. С возрастом, однако, цветовые предпочтения меняются, что связано с созреванием центральной нервной системы.
Красный цвет действует активно, он ускоряет сердцебиение и дыхание, повышает кровяное давление и мышечный тонус. Он также действует и на психологическом уровне: дарит энергию, желание бороться и достигать целей, создает хорошее настроение и бодрость.
Основные характеристики красного цвета в психологии следующие:
- Лидерство, настойчивость и упорство, свойственные целеустремленным и уверенным в себе людям
- Жесткость, нетерпимость, упрямство и разрушение. Часто красный цвет выбирают люди не всегда готовые признавать свои ошибки, иногда недостаточно гибкие и не склонные уступать
- Физическое насилие, агрессия, жестокость
- Красный цвет свойственен людям активным и энергичным, экстравертам
Так как красный цвет располагает к решительным действиям, его часто используют в рекламе: он побуждает совершить покупку, обратить внимание, действовать прямо сейчас не задумываясь.
Давайте попробуем вспомнить красные бренды, сервисы и сайты. Первым делом на ум приходит красная банка Coca Cola, символизирующая молодость и позитив, Red Bull, пробуждающий энергию и силу, и смелый логотип британских бунтарей Rolling Stones.
Красный часто используется в брендинге ресторанов быстрого питания — вспомните, например, логотипы McDonalds и KFC. Диваны красного цвета в кафе намекают на то, что гость должен быстро поесть и покинуть заведение, в дорогих ресторанах красная мебель неуместна.
Будучи символом творчества, свободы и креатива, красный цвет популярен у площадок для творческих людей. Так, например, знаменитая кнопка YouTube именно красного цвета, как и логотип сервиса для талантливых и креативных людей Pinterest.
В вэб дизайне красный цвет служит прекрасным акцентом. Небольшое его количество на сайте может сообщить об ошибке или угрозе. Однако избыток красного цвета может привести к подавленности пользователей.
А вот несколько примеров использования красного цвета в дизайне интерфейсов:
Красные акценты на сайте endgame.com напоминают об опасностях, которые предотвращает сервис.
Использование красного цвета на сайте агентства Cherry Play обусловлено креативной направленностью их работы.
Динамичный красный на сайте фестиваля Lollapalooza пробуждает эмоции, символизирует молодость и яркую насыщенную жизнь.
Исходя из символики красного цвета и его воздействия на людей на психическом и физиологическом уровнях можно сделать следующие выводы по его использованию.
Где использовать:
- Используйте насыщенный красный цвет в проектах, создаваемых для детей. Дети реагируют положительно на все яркие цвета, но красный является для них самым любимым.
- Красный цвет хорошо работает для молодежных брендов и сервисов, он транслирует идею бунтарства, непокорности, уникальности.
- На сайтах, посвященных продуктам питания, кафе и ресторанам быстрого обслуживания красный цвет, с одной стороны, сделает пищу более привлекательной, а с другой, будет намекать на скорость выполнения заказов.
- В небольших количествах красный цвет можно использовать в любом дизайне для предупреждения пользователей об угрозе, сообщения об ошибке или предотвращения нежелательного действия.
Где избегать:
- Красный цвет плохо подойдет для серьезного бизнеса, банковского сектора, промышленности, где необходимо транслировать идеи надежности, защищенности и доверия.
- Красный не всегда уместен для проектов, связанных с медициной, так как может ассоциироваться с кровью.
- Не стоит злоупотреблять красным и в образовательных сервисах, где он зачастую ассоциируется с ошибкой. К тому же он мешает концентрации внимания и мешает сосредоточиться.
Красный цвет очень активный и в сочетаниях зачастую перетягивает на себя все внимание. При этом его достаточно легко сочетать как в родственных, так и в контрастных композициях.
Красный + розовый: так как розовый — это красный с добавлением белого или синего, но отличающийся от него по тону, их сочетаемость стоит под вопросом. Тусклые розовые оттенки и насыщенный красный почти не находят ничего общего. Для более выразительной композиции с красным стоит обратить внимание на чистые тона нежно-розового, малинового, фуксии и брусничного.
Красный + оранжевый: оранжевый ближе к красному чем розовый, он такой же теплый и выразительный. Такое сочетание цветов будет полно энергии и страсти.
Красный + желтый: это, пожалуй, самое яркое и теплое сочетание, оно может разжечь настоящий огонь скандала или украсить и оживить праздник. Сгладить остроту этого сочетания смогут более приглушенные оттенки желтого: шафрановый, песочный, розово-желтый.
Красный + зеленый: зеленый является дополнительный цветом к красному, что означает, что их сочетание будет самым выразительным и драматичным. В зависимости от температуры зеленого цвета, сочетание может быть более или менее контрастным, ведь в комбинации с холодным зеленым вступает в силу еще и тепловой контраст.
Красный + синий: так как красный — самый теплый цвет, а синий — самый холодный, вместе они создают гармоничное и привлекательное сочетание, уравновешивая друг друга.
Красный + фиолетовый: поскольку в фиолетовом присутствует доля красного, такое сочетание будет приятно для глаз. Красный усиливает влияние сиренево-фиолетовых оттенков.
Красный + нейтральные оттенки: усмиряя красный цвет нейтральными оттенками, можно создать классическое сочетание, полное строгости и элегантности. Для этого хорошо подойдут оттенки серого и бежевого.
“В белом плаще с кровавым подбоем, шаркающей кавалерийской походкой, ранним утром четырнадцатого числа весеннего месяца Нисана в крытую колоннаду между двумя крыльями дворца ирода великого вышел прокуратор Иудеи Понтий Пилат.” Это, пожалуй, один из самых запоминающихся отрывков из романа Михаила Булгакова, в нем всего лишь небольшим упоминанием о красном цвете автор раскрывает внутреннюю силу и уверенность персонажа. Что же говорить об использовании этого активного, живого цвета в полную силу?
Это статья из серии наших публикаций про цвет и колористику. Надеемся, вам понравилось. Поэтому, рекомендуем продолжить:
- Физика цвета (Что такое свет и цвет. История теории цвета. Цветовые модели. Цветовой охват и цветовые пространства. Восприятие цвета и цветовые иллюзии)
- Взаимодействие цвета (О цветовой гармонии и в целом о цвете, или точнее сказать о его взаимодействии со средой, в которой он обитает.)
- Базовые понятия в колористике (ликбез)
- Цветовой круг, гармонии и колориты (ликбез)
- Цвет настроения синий (все о синем цвете и его применении в дизайне)
- Тоска зеленая (все о зеленом цвете и его применении в дизайне)
- Чернее черной черноты бесконечности (все о черном цвете и его применении в дизайне)
