Тоска зеленая
Зеленый — цвет самой жизни, символ природы и экологии, гармонии и равновесия. Этот цвет ассоциируется с возрождением, как весна, когда все оживает и мир преображается. Он успокаивает нас на физическом уровне, так как именно зеленая часть спектра легче всего воспринимается глазом.
В Древнем Египте зеленый цвет был символом воскрешения, победы над смертью. Не зря возрожденный после смерти Осирис изображался с зеленым лицом и руками. “Делать зеленые вещи” в буквальном смысле означало творить добро, а имя богини-покровительницы Нижнего Египта Уаджет переводится как “зеленая”.
В Древней Греции зеленый и синий иногда были взаимозаменяемыми и одно и то же слово порой описывало и цвет моря и цвет деревьев. Зеленый цвет не входил в четверку классических цветов — красный, желтый, черный и белый — и редко использовался в греческом искусстве.
В Древнем Риме зеленый цвет считался исключительно женским, поэтому выражения “зеленый” и “зеленые нравы” относились к представителям нетрадиционной ориентации.
В христианской традиции Средних веков зеленый цвет имеет очень важное значение, он напоминает о земной жизни Христа, о его гуманной миссии. Зеленый служил символом воскресения и весеннего обновления. Но в то же время зеленый имел и негативные значения — коварство, искушение, дьявольский соблазн. Этот цвет считался цветом глаз дьявола и его чешуи.
В XVIII и XIX веках зеленый цвет был тесно связан с романтическим движением в литературе и искусстве. Во второй половине XIX века зеленый был призван создать особые эмоции в искусстве, а не только подражание природе. Также было проведено изучение теории цвета и, в частности, того, как дополнительные цвета — красный и зеленый — усиливают друг друга, находясь рядом.
В 1980-ых годах зеленый цвет стал политическим символом, его приняла Партия зеленых в Германии и других странах Европы. Сегодня он символизирует экологическое движение, а также новую политику левых, отвергающую традиционный социализм и коммунизм.
В психологии цвета зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Есть и несколько негативных аспектов — скука, заторможенность, жертвенность и слабость.
Основные характеристики зеленого цвета в психологии следующие:
- Люди, которые предпочитают зеленый цвет, с точки зрения психологии являются дружелюбными и открытыми
- К положительным качествам любителей зеленого цвета можно отнести также обязательность, устойчивость, упорство и правдивость
- Люди, предпочитающие зеленый цвет, считаются объективными, так как он позволяет увидеть происходящее с обеих сторон
- Так как зеленый является символом роста, люди, у которых этот цвет любимый, всегда настроены на что-то новое, на карьерный и личностный рост
- Зеленый, однако, хранит свою тайну и любители этого цвета могут быть излишне скрытными даже во вред себе
- Этот цвет крайне не рекомендуется при нервном истощении, так как может спровоцировать полную потерю сил
Таким образом, зеленый в психологии считается положительным и даже полезным, но с ним, как и с любым другим активным цветом, нужно знать меру.
Также как с красным и синим давайте начнем с того, что вспомним как можно больше брендов, сервисов и сайтов зеленого цвета. Я, например, сразу вспоминаю 7Up — такой бодрящий и пузырящийся. А еще йогурты вроде Activia, которые активно претендуют на натуральность.
По статистике 14% мужчин и столько же женщин называют зеленый любимым цветом. 2% мужчин и аж 16% женщин его не любят, а 6% людей обоих полов считают его дешевым.
Зеленый цвет обладает успокаивающими свойствами синего и энергией желтого, в дизайне он балансирует и гармонизирует, создает ощущение стабильности.
Давайте рассмотрим несколько примеров использования зеленого цвета в дизайне:
Сайт фермерской компании Bowery использует зеленый очень дозированно на белом фоне, чтобы подчеркнуть природность, экологичность, свежесть и чистоту своей продукции.
На сайте дизайн студии Sequoia используется насыщенный зеленый, который символизирует новизну, готовность предложить своим клиентам что-то эксклюзивное, чего еще не было раньше.
На сайте концептуальной кофейни Cupping Room использован нежный холодный оттенок зеленого, близкий к мятному, что символизирует атмосферу покоя и отдыха, которую можно ощутить в заведении.
Где использовать зеленый цвет:
- Зеленый цвет уместен в дизайнах, связанных с процветанием и стабильностью
- Конечно, любая экологическая тематика — это отличный вариант для использования зеленого цвета
- Если вы хотите транслировать идею новизны, свежести, молодости и обновления, зеленый будет отличным выбором
Где избегать:
- Не используйте зеленый, если не хотите, чтобы продукт или сервис сочли дешевым (помните статистику)
- Слишком много зеленого цвета в дизайне может показаться скучным, вводить пользователей в уныние и тоску
Зеленый цвет — это мост между теплыми и холодными оттенками, хотя он больше склоняется к последним.
Зеленый + розовый: такое сочетание часто встречается в природе, поэтому кажется приятным глазу. Рядом с зеленым хорошо воспринимаются как нежные пастельные тона розового, так и яркие оттенки вплоть до фуксии.
Зеленый + красный: так как эти цвета являются комплиментарными (дополнительными), они усиливают друг друга.Многие считают такое сочетание вульгарным, режущим глаз. Оно требует правильной пропорции обоих цветов, зачастую один из цветов в паре стараются притушить, сгладить или усложнить. Но вспомните, ведь это самое рождественское сочетание цветов.
Зеленый + оранжевый: создают привлекательную солнечную пару, особенно интересны сочетания с более сложными оттенками оранжевого, например, коралловым и персиковым.
Зеленый + желтый: такое сочетание построено на гармонии родственных оттенков, ведь зеленый состоит из синего и желтого. Оно веселое, радостное, сочное и легко воспринимается.
Зеленый + синий: это гармоничная, спокойная гамма, построенная на легком тепловом контрасте. Синий, также как и желтый, является родственным с зеленым, поэтому такое сочетание приятно глазу.
Зеленый + серый: практически нейтральная комбинация. Однако чтобы глаз не достраивал в таком сочетании красного оттенка, серый должен должен иметь примесь зелени или синевы.
Зеленый + другой зеленый: в сочетании с теплым оттенком зеленого образуется игра света и тени. В таком сочетании все внимание будет сосредоточено на основном цвете, а дополнительный придаст лоска и живого блеска. В паре с холодным оттенком зеленого основной цвет также углубляется, если основной цвет теплый, то на контрасте с холодным он станет еще теплее и наоборот.
Если вам очень хочется зеленого цвета, то знайте, что вам нужно обновление, перемены, возрождение. А, возможно, вы задыхаетесь в каменных джунглях и ваш организм таким образом посылает вам сигнал о том, что нужно срочно окунуть его в природную зелень и свежесть. Зная о психологических аспектах зеленого цвета, вы сможете правильно его интерпретировать и использовать в своей работе.
