在執行品牌專案之前-視覺風格擬定
終於到了「執行品牌專案前」系列的最終章——視覺風格擬定。本篇會提到前期視覺風格擬定的原因與作法舉例。
如果對於設計流程中的《事前瞭解》、《品牌分析》、《品牌定位》有興趣的朋友，歡迎從下方傳送門直奔去看文章唷！
創造雙方認同的視覺共識，能降低設計被全數打槍的風險！
過往在執行專案的經驗中，我們都希望在進到實際設計前，讓業主先對設計方向有個想像，因此會先提出兩到三個視覺方向。
因為許多客戶對於品牌的喜好很多元，常常會依照自己的喜好去抓選想要的樣貌，這個也要、那個也好。就像是把所有七彩、好看的衣服，毫無邏輯的都穿在身上。這樣不會讓我們看起來比較美，而是會讓整體造型眼花撩亂，找不到穿搭的重點（甚至會被認為很土）。
設計師在前期蒐集與分析各種品牌資訊後，透過 Core Value 的延伸，提出適合品牌調性的視覺參考方向，並與品牌端討論出設計共識，再進到設計提案。這樣的作法會讓整體專案推進的效率更高，而客戶也會在這個一來一回的討論過程中，更加認同自己的選擇（設計）是為何而來，也能夠稍微避免掉那些「喔！你們提的跟我想像的都不一樣！」或、「這不是我要的東西啦，你們到底有沒有瞭解我們的品牌？」這種災難性的狀況發生。
品牌視覺關鍵字
運用「事前瞭解、品牌分析、品牌定位」統整出與品牌息息相關的品牌關鍵字。品牌關鍵字有可能是品牌的產品（或服務）、品牌精神、想呈現的感覺，也許會是形容詞、名詞或動詞。
再依照品牌定位得到的 Core Value，挑選相關的品牌關鍵字，並其再進一步轉換成視覺關鍵字。同一個關鍵字也許會有不同的視覺轉譯，例如：純粹可以轉化成「視覺的基本元素：點線面」、「原色」、「無材質」等元素。挑選適合品牌的視覺元素，也是設計品牌專案重要的任務之一唷！
以下以我年初幫一間室內設計公司 Piik Studio 製作的專案為例：
Piik Studio 以「在設計上，不刻意追求空間的裝飾性，而是更著墨於在美感的細節與機能上。」為理念。透過前期研究、分析，我們歸納出了八個品牌關鍵字。
幫 Piik Studio 從品牌理念中，延伸了三個不同的定位。從八個品牌關鍵字中挑選適合這三組定位的 Keyword，再去延伸出三組品牌視覺關鍵字。
Moodboards
當然，要清楚的跟客戶溝通視覺風格，是不能只有文字上的呈現。延伸出多組視覺關鍵字後，就能用這些關鍵字製作出適合品牌的 Moodboards，擬定品牌視覺風格。
而這個 Moodboards 透過視覺造型、色彩、文字版面配置、材質……等示意，能帶給業主較明確的想像空間，讓設計師與品牌端有更強烈的共識。
因為蠻多人分享 Mood board 的製作方式，所以我在這邊就不再說明一次，但有興趣的朋友可以參考以下文章：1. How to make a moodboard in 10 easy steps
2. 什麼是MOOD BOARD？如何打造適合自己的品牌風格？
3. How to make a mood board for your brand
4. 情绪板的制作方法：写给设计师的全方位使用指南
「過程」跟「結果」一樣迷人＆重要！
在執行品牌設計之前……要做的事情，大概就是這些！其實對於我們而言，前期的溝通、調查、分析、統整、轉化等工作，都是設計的一部分。只是大部分的人，比較容易認為品牌設計師的工作，就是畫畫圖、做做LOGO。
對於我而言，做設計重要的事情，不只單純在最後成果的呈現。有時候會發現，前期的設計策略、品牌了解與解讀也是非常有趣且迷人的（像我就很喜歡看別人的提案簡報）。
小時候的我，也總是以為品牌設計師就是把 LOGO 畫出來，做得美美的。但真正執行過不同的專案後，更能理解到執行品牌專案最重要的或許不是「畫面的結果」，而是產出的過程。
如果想瞭解 Piik Studio 品牌設計專案，也可以從下方連結去看看唷：https://www.behance.net/gallery/119771487/PIIK-STUDIO
