設計案例分享：個性至上的YG娛樂
看過了活潑、潮流的 HYBE 娛樂；親民美麗的 SM 娛樂，今天想分享的是韓國四大娛樂公司中 YG 娛樂的品牌設計案例。
網路上流傳一個說法： SM 娛樂專門挑選顏值高的藝人，YG 看重的是藝人們的才華、實力。從這句話就能看出來，YG 娛樂整體帶給一般民眾的氛圍是才華洋溢、獨特且無可取代的。那就讓我們來看看在 2011 年，由韓國設計公司 PlusX Rebrand 的 YG 娛樂品牌識別吧！
延伸閱讀：
1. 設計案例分享：打破三大娛樂巨頭的HYBE
2. 設計案例分享：追求靈活創新的SM娛樂帝國YG 娛樂從 1996 年開始，致力發展與創造不同型態的娛樂體驗。除了事業版圖的擴張，YG 也希望將自己從「娛樂內容的提供者」的形象，轉變為「文化＆生活型態的引領者」。因此需要有更相符的品牌形象，來傳遞企業給人們的整體觀感。
在 PlusX 的企業診斷下，認為 YG 舊有的企業形象與品牌識別是相符合的，所以建議 YG 不要「改變」舊有的品牌調性，而是「進化」為方向，維持原本的品牌調性並將它做得更完善。
進化之必要
PlusX 抓出五個屬於 YG 的品牌核心價值：創造力（creative thinking）、進化（evolving）、高品質（excellent quality）、獨特（unique identity）、家族主義（familism），來塑造整體品牌氛圍。
再從這些核心概念中，延伸出五個設計關鍵字：中性的（Neutral）、有魅力的（Charismatic）、最小的（Minimal）、有創造力的（Creative）、優質的（Premium），透過這些關鍵字延伸出獨特的設計語彙，與其他娛樂公司作出視覺上的區隔。
微幅調整品牌 Logomark ，在舊有的框架中，修整造型，讓它能看起來更俐落現代，塊狀完形感也更強烈。
為了品牌的擴充性，讓我們來做套字體吧
這個品牌重塑專案的最大亮點，我想就是 PlusX 為了此專案設計了兩套符合品牌調性的字體：YG EDGED、YG ROUNDED。
YG EDGED 完美表現新LOGO的視覺感，以銳利的斜切面作爲視覺上的亮點，給人比較剛硬的感覺。
而 YG ROUNDED 在斜切面造型的基礎上，做了四分之一圓弧的收邊，柔和的圓角讓這套字體多了一些可愛的感覺。
用兩種同調性但不同造型的字體，可以讓延伸設計物有更多元、彈性的應用。同時也讓人在看到這套字時，就能馬上聯想到 YG！
因為造字費時費工，所以在品牌專案中，不算是太普遍。目前迅速聯想到兩個品牌做字的案例，一個是美國非營利組織 Move United、另一個是俄羅斯的 WILD LEGS 餐酒館。案例傳送門 👉 Move United
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擅用品牌字型的商標組合
與 SM 娛樂不同，YG 結合了品牌字型去擴展自己的商標組合。不同事業體各自擁有自己的 Logo，像是 YG Family 的商標是「YGF」、YG ON AIR 則為「YGON」。
文字標題的部分，也與 SM 用大小區分層級的方式不一樣。YG 的作法是以同字級不同粗細，去區分集團與事業體的名稱。
個性高級質感的營造：色彩、材質
以個性感的代表色：黑色，作為主要的品牌色，再搭配不同深淺的灰色，與酌量的金、紅色做亮點點綴。在材質上，挑選身色金屬件、光澤件，勾起人們對於奢侈品的高級印象。
透過色彩、材質的層層堆疊，應用到各個品牌接觸點上，例如：名片、信封、手冊、CD封套……等，與大眾直接接觸的品牌應用物。不同材質呈現出不同層次的黑色，讓這些設計物充滿魅力與質感，同時也營造了強烈又獨特的個性氛圍。
研究了韓國三家頂尖娛樂公司的品牌識別設計，我認為它們都非常到位的呈現了不同的企業文化及強烈的品牌氛圍。HYBE給人一種年輕、活力，很懂數位流行的感覺；SM非常親民且優雅美麗；YG則有一股富人藝術創作者的酷感。
這三間公司的品牌重塑初衷，都是源自於企業的擴張。在集團將商業觸手伸向不同領域時，品牌的包容性也需要隨之擴大。除了以更抽象的概念轉換成商標外，也需要更有彈性的視覺應用，來符合大品牌下的各種需求。
讓品牌隨時保持靈活與延伸性，我想是我從這三個品牌身上學到的事。
參考資料：
YG 維基百科
YG 官網
PlusX 官網
PlusX-YG ENTERTAINMENT Brand Identity Renewal
韓國三大經紀公司 Logo 觀摩之旅：SM、YG、JYP 的品牌識別設計👉 喜歡我的文章，請不要吝嗇給予拍手鼓勵👏👏👏，那會讓我更有動力繼續寫下去唷！
