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Engaged.AI

8 min readDec 16, 2019

怎麼樣有效的挑選題材並排程發文呢？讓我們繼續看下去～

經營一個 Instagram 帳號真的不輕鬆，尤其當你希望定期發佈新的內容。今天我們將帶你透過簡單五個步驟，讓你用 10 分鐘有效率的規劃未來兩週的內容；把浪費在排程上的時間省下來，專注在建立高速漲粉的 Instagram 策略！

第一步：找到適合你發文的時間

決定要在什麼時間發文，是快速規劃排程內容的第一步。當你在粉絲活躍的時間發文，你可以確保你發出去的內容，盡量觸及到你既有的粉絲群。這同時也會建立一個正向循環，讓你的內容有更好的互動率，甚至是讓新的粉絲找到你。

你可以透過 Instagram App 內「洞察報告」的「廣告受眾」找到最適合你發文的時間點。讓我們跟著以下簡單的步驟找到最適合你發文的時間點吧！

Step 1 — 確定你的發文頻率

經營社群媒體最重要的是你能夠持續不間斷的發文，而不在於保持高頻率的發文。我們希望能建立在粉絲心中的「心佔率」。穩定地創造內容、持續產生曝光，才是能提高心佔率的關鍵；每個人能夠花費在經營 Instagram 上的時間不同，你要衡量可以投入的時間，並且決定一個能夠負荷的發文頻率。

這個發文頻率可能會像是：「每天一篇限時動態，每隔一天一篇動態貼文」。那把你的發文頻率填寫在學習單之後，我們就可以進入 Step 2 了！

Step 2 — 觀察你粉絲活躍的時間

從 Step 1 設定的發文頻率，你會知道你需要找到多少個你粉絲最活躍的時間點。

以 Step 1 提供的發文頻率「每天一篇限時動態，每隔一天一篇動態貼文」為例：你會需要找到 7 + 3 = 10 個粉絲最活躍的時間點。

在知道需要找到幾個活躍的時間點後，你就可以到 Engaged.AI 上的影響力監測內查看粉絲樣貌分析功能，上面幫你列出了所有粉絲上線的時段，並統整出最多人上線的時間。透過圖表的方式呈現，讓你一目瞭然的掌握自己可以發文的幾個時間點。

如下圖我們可以知道， Engaged.AI 粉絲最活躍的時間點第一名為「週四晚上十點」、第二名為「週三晚上十點」、第三名為「週五晚上十點」。那這幾個時間點將會列我們排程的參考！

第二步：了解 Instagram 內容的組成

在開始正式規劃內容之前，讓我們先了解 Instagram 上有什麼內容種類，又有哪些常見的內容主題吧！

Instagram 內容的種類

IG 上的內文發布種類主要分成以下幾種，在不同種類的形式下也有不同適合發佈的文案內容。

照片 — 產品形象照、產品發佈
影片/GIFs — 品牌想要傳達的事情
限時動態 — 限時優惠、特殊活動宣傳、Behind-The-Scenes
限時動態精選 — 分主題的內容
IGTV — 系列性的短片
直播 — 問題回答、活動

一個 IG 帳號的內文，大多是使用照片和影片的方式呈現。那麼為什麼要使用限時動態呢？甚至把限時動態設為精選動態，以及做 IGTV 跟直播呢？因為這些方式都是要讓自己增加更多曝光度的方式。大家看完 Day 7 Louis 的分享都知道，限動可以幫你觸及到一些潛在的粉絲，使他們進而追蹤你。而直播則是可以觸及所有你現有的粉絲，因為你只要開了直播，在限時動態列表上，你的帳號就會跑到最前面，增加能見度。而 IGTV 許多品牌則是會做成主題式的系列短片，去深入介紹產品，或是用來做品牌宣傳。

Instagram 內容發佈的主題

IG 的內容主要會可以分為以下這幾種：

Behind-The-Scenes （幕後花絮）
品牌產品宣傳
活動檔期宣傳
生活寫真
User-Generated Content（UGC）
合作文案
Call-To-Action（CTA）

Behind-The-Scenes 是一個可以拉近粉絲與你的品牌間距離的方式，讓他們透過幕後花絮感覺跟品牌更親近，像是參與產品製作的過程身歷其境；也是一種讓粉絲、消費者更加了深入解你的品牌以及產生信任的最好方式。

舉例來說，美國超市 Wholefoods 把食物包裝的製作過程發在限時動態上，讓製作過程透明化，用戶觀看後會對購買的產品更有信心。

UGC 是一個透過用戶、粉絲、消費者「主動」發布與你的品牌相關的內容，是一種廣泛被應用的行銷手段。

舉例來說，Airbnb 的 IG 帳號上，都是使用 Airbnb 粉絲們主動拍攝的房間、住宅照片，粉絲在拍完照片後上傳自己的 IG帳號並標記 Airbnb，接著 Airbnb 會精選粉絲的貼文轉發到 Airbnb 的IG 上，粉絲精心拍攝的美圖成為發文的素材，效果好也跟粉絲更密葉互動。這就是一種 UGC，透過粉絲的貼文去創造全新的內容。