Flame Ads e Precision ampliam as possibilidades de programmatic com um formato inovador
Em 2019 começamos a oferecer esta modalidade Playable Ads, que até agora somente era comercializada de forma direta.
A compra programática, que atualmente representa 65% da inversão publicitária digital do mundo, no começo foi utilizada principalmente para formatos de display e, com o tempo, o tráfego de outros formatos que apresentam maior complexidade foi automatizado.
“Na Flame Ads acompanhamos essa evolução do mercado ampliando progressivamente a nossa oferta ‒explica Federico Torregiani, Programmatic Sales Director‒. Por esse motivo no ano passado, a pedido dos nossos clientes, começamos a oferecer Playable Ads com esta modalidade”.
Como indica o seu nome, trata-se de mini-jogos que aparecem no lugar de um anúncio em vídeo e que convidam o usuário a interagir. Pelo fato de ser imersivo e não intrusivo ‒e porque, por motivos óbvios, é um conteúdo que os jogadores mobile gostam‒ resulta em taxas altas de interação e um maior tempo de atenção do que outros formatos.
Por ser um dos nossos produtos mais populares, decidimos atender essa demanda e adicionar também a opção de adquiri-los programaticamente. Para isso, a equipe de Flame Ads se encarrega da criatividade, o design e a produção das peças. Em cada caso, desenhamos um jogo em função da campanha e do público-alvo. Com esse conteúdo pronto, o cliente realiza a compra através de um PMP.
Ao longo de 2019, trabalhamos desta forma com Precision e APEX, nossos partners regionais, em várias campanhas. Charlie Álvarez, Digital Lead PMX LATAM, detalha porquê este tipo de anúncio é um adicional valioso para o ecossistema programático: “Os Playable Ads permitem aos anunciantes estar presentes no jogo sem interrupção. Os resultados do negócio sempre são superiores quando priorizamos e entendemos a forma na que o consumidor interage com as plataformas digitais”.
Junto a Publicis Media, dois dos anunciantes mais grande do mundo, Coca-Cola e McDonald’s, apostaram nesta experiência inovadora.
Um gigante das bebidas refresca sua publicidade in-game
Fanta já recorreu em várias oportunidades à publicidade em videogames móveis para alcançar o seu público: os adolescentes. Além disso, no ano passado a marca utilizou Playable Ads em dois mercados diferentes.
Para o Chile desenhamos um Match-3 com os motivos da marca, que teve um tempo médio de jogo de 32 segundos.
Na Argentina, no marco da campanha Encontre o seu próprio sabor, criamos um Memory Match, que também fazia eco das cores e as imagens da Fanta.
Também na Argentina, amplificamos o lançamento de um novo produto da família Coca-Cola: & Nada, nas suas variedades Laranja e Limão.
Jonatan Tellez, Head of Precision Argentina,
conta que as peças reúnem os elementos chave da campanha: o tom humorístico, as frutas como protagonistas, e o close-up nas embalagens.
Respeito à mecánica do jogo, nesta ocasião optamos por um clássico do arcade. “Como o target era Young Adults (19–24 anos), criamos um Bubble Shooter e assim apelar à nostalgia”, explica.
Respeito à modalidade de compra, Tellez acrescenta: “Correr por programática nos permite ter o controle das segmentações e optimizar enquanto a campanha se desenvolve”.
A comida rápida ganha o tempo dos usuários
Por outro lado, a cadeia de comida rápida mais famosa do mundo usou Playable Ads conosco em três mercados diferentes: Panamá, México y Colômbia.
No McDonald’s Panamá precisavam criar reconhecimento massivo de um novo conceito: “McNuggetear”, ou comer McNuggets com os novos molhos. Hernán Martínez, Lead Precision Panamá, e Robert Spratt, Digital Brand Leader, expandem: “Focamos em um público de Millennials, apelando ao seu poder de viralização ao incluir eles na narrativa da campanha. Utilizamos formatos inovadores e interativos para que o produto cause interesse de conversa e compra”.
Para isso desenhamos dois tipos de jogo: um Catch & Collect e um Vertical Shooter. Os dois enfatizavam a ação de McNuggetear de forma divertida. “Isso nos ajudou a ser a campanha inovadora e diferente que nos destacou sobre o resto dos anúncios aos que estava exposto o público-alvo”, acrescenta Martínez.
No México, por sua vez, escolhemos usar um jogo como recurso para fornecer um benefício, outro uso possível dos Playable Ads.
Completando um quebra-cabeça, o usuário tem acesso a um cupom de desconto.
Por último, na Colômbia foi utilizado outro Catch & Collect para promocionar o Menu Infantil e reforçar a ideia de alimentação balanceada.
O formato está alinhado com a mensagem da marca, que une a diversão com a educação sobre nutrição saudável, e tem uma influência positiva na memória do jogador. A peça conseguiu 14% de engagement rate , e um tempo médio de interação de 18 segundos.
Estes trabalhos são uma pequena amostra de que com a publicidade nos jogos mobile -que já é um meio fundamental para as marcas- é possível criar experiências ricas e atraentes para os usuários além dos formatos tradicionais, seja qual for o modo de compra.
Em Flame Ads criamos experiências de publicidade em jogos móveis que quebram esquemas e divertem o público. Se quiser levar sua marca para novos horizontes, escreva para info@flameads.co ou inscreva-se no nosso newsletter para receber as últimas novidades.
