Понятие “контент-маркетинг” слышно из-за каждого digital-угла, и, к нашему ужасу, слово практически стало ругательным — ну то есть так его воспринимают многие клиенты. Но проблема не в направлении как таковом, а в тех, кто использует его как новомодную разводку.
“Давайте. Покажите ваше портфолио из 223 статей о 114 способах использовать губную помаду не по назначению”, — примерно такой фразой нас встретил потенциальный клиент на одной из встреч. Оказывается, так привыкли работать “контент-агентства”: красиво говорят об интеграциях, нативе, спецпроектах, а по факту лабают тысячи текстов с орфографическими ошибками, чтобы выдаваться по самым тупым поисковым запросам.
Стоп. Это крутой способ на хайпе продать “таксебеSEO” под соусом из слов о контент-маркетинге. Мы не про это. Как же мы видим контент и как он помогает продвигать бренды?
Постинг
Да, в социальных сетях. Да, страницы. И почему бы не использовать их для того самого сторителлинга. Так вышло у нас с сырами “Сиртаки”: ездим по городам России и делаем вместе с шеф-поварами блюда с продуктом, о которых и рассказываем. Всё складывается в единое повествование, на котором базируется платформа для дальнейшей коммуникации с потребителем. А какой сторителлинг (тем более в сегменте “фуд”) без обалденных картинок?
Интерактивные платформы
Развивать свои собственные каналы коммуникации с потребителем чаще дешевле и эффективнее, чем использовать рекламу в популярных (и не очень) СМИ. Так же решила и чешская компания Getberg, занимающаяся инвестициями в недвижимость. Для них мы сделали интерактивный журнал с тестами, квестами, анимацией и статьями — тем самым “полезным информационным наполнением, ориентированным на привлечение целевой аудитории”.
Игры
Игровые механики — беспроигрышный вариант. С их помощью удобно проводить конкурсы (мы не имеем в виду ту фигню с репостами и генераторами случайных чисел) и ненавязчиво, в аллегорической форме, рассказывать о специальных предложениях от бренда. Для Brussels Airlines мы, например, сделали игрушку-скроллер — скроллишь, а самолёт летит и набирает баллы, попутно игрок получает инфу о накопительной программе LOOP (типа миль, только с лупами).
Видео
Уникальность контента — это, конечно, хорошо. Но важно помнить о его смысловой составляющей, плюс нужно угадать с тем, что волнует аудиторию здесь и сейчас. В поддержку рекламной кампании нового универсального аромата ck2 мы запустили в соцсетях видео (и приложение) с призывом к реальному общению — выстраиванию и поддержанию, так скажем, многоплановых отношений.
Аудио
Не забывайте о контенте для аудиалов и просто любителей музыки. В нашу шведскую кампанию мы интегрировали специально написанный микс LoveStockholm. В итоге Mixcloud, паблики Weird Radio и личная страница диджея стали дополнительным каналом продвижения — и мы смогли привлечь к “Шведской волне” дополнительную аудиторию.
Печать
Спецпроект в печатной прессе — это, безусловно, работа на имидж, особенно если бренд может подстроиться под контент уважаемого издания и внедрить на его страницы материал, который реально можно почитать, а не пролистать (как это происходит с тысячами рекламных разворотов).
События
Повод может быть каким угодно, важно лишь то, что гости мероприятия будут на нём делать. А это уже вопрос к контенту. Казалось бы, чем (кроме поедания вафлей и шоколадок) можно занять тех, кто во время Дней Бельгии оказался в аэропорту, где эти самые дни и проходят. Мы выбираем инсталляцию по мотивам картин бельгийского художника-сюрреалиста Рене Магритта (в таком же духе расписан один из самолётов Brussels Airlines). Тут вам и инфа о стране, и шум из кучи пользовательских селфи.
Так работают лучшие контент-агентства в России Inbase контент-агентство контент-маркетинг агентство (это немного SEO для переходов на наш сайт). На этом пока ставим точку, но подразумеваем многоточие.
