Stilvoll: Die Macro-Trends aus dem Bereich Wohnen

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Erfahren Sie mehr über die Macro-Trends aus dem Bereich Wohnen und nutzen Sie unsere Insights, um Ihr Produktsortiment besser zu planen. Die Macro-Trends bilden die beliebtesten Wohnstile ab und haben innerhalb des letzten Jahres stark an Interesse dazu gewonnen. Auch Themen, wie Nachhaltigkeit und die individuelle Gestaltung von Möbelstücken, welche Sie bei den Mega-Trends bereits kennen lernen konnten, finden sich bei vielen Wohnstilen wieder. Wir stellen Ihnen die Trends und relevante Produktgruppen vor und zeigen, wie sich Suchanfragen und die Nutzung von Keywords rund um den jeweiligen Stil in den sozialen Medien entwickelt hat.

Boho Style

Wohnen im Boho Style ist einer der derzeit beliebtesten Trends. Verspielte Wohnaccessoires, natürliche Farben und Materialien, wie Rattan, Holz und Jute, sowie Dekoration mit Pflanzen stehen beim Boho-Zuhause hoch im Kurs. Damit greift der Boho-Stil auch Elemente des Mega-Trends Natural Living auf. Bei diesem wird Wert auf Natürlichkeit, Nachhaltigkeit und langlebige, qualitativ hochwertige Möbel oder Second-Hand-Stücke gelegt. So werden auch beim Boho-Trend Liebhaberstücke gekonnt in Szene gesetzt. Wohnaccessoires, wie Kissen mit Boho-Prints und Fransen, fallen durch besondere Muster und Haptik auf. Auch Makramee ist ein großes Thema bei der Dekoration. Die Knüpftechnik findet sich beispielsweise als Wandbehang oder bei Pflanzenampeln wieder.

So hat sich der Boho Style als Trend entwickelt:

• Zu #bohostyle finden sich auf Instagram 9,6 Millionen Einträge. #bohohome wird bei 764.000 Bildern als Beschreibung verwendet, #bohemiandecor bei 397.000 Postings.
• Auch bei den Google Trends konnten Begriffe rund um den Boho Style innerhalb des letzten Jahres zulegen. Für „Boho Wanddekoration“ stiegen die Suchanfragen um 550% an. „Boho Lampe“ verzeichnete ein Plus von 300% „Boho Kissen“ wurde zu 170% häufiger gesucht, „Boho Teppich“ um 160%. Auch die Suchanfragen für Makramee sind gestiegen: „Makramee Wanddekoration“ wurde zu 120% häufiger gesucht, Anleitungen zu „DIY Makramee Pflanzenampeln“ um 160% mehr.

Shabby Chic

Auch der Einrichtungsstil Shabby Chic ist im Mainstream angekommen. Der Mix aus alten und neuen Möbelstücken ist beliebt bei allen, die ihrem Zuhause individuellen Charme verleihen wollen. Inspiriert von der Einrichtung der Landhäuser des niederen Adels ist der Stil außerdem geprägt von Nostalgie und Romantik. Auch hier spiegelt sich der Mega-Trend zur Nachhaltigkeit wider: Gebrauchsspuren an Möbeln sind ausdrücklich erwünscht. So finden geerbte Möbel und Flohmarktfunde, denen man ihre Geschichte ansieht, hier ihren Platz. Alternativ wird bei der Einrichtung auf neue Möbel, die im künstlichen Vintage-Look gestaltet sind, zurückgegriffen. Ebenfalls ist DIY beliebt: Mit Kreidefarbe und Schleifpapier werden die Möbelstücke selbst bearbeitet. Auch außer Haus ist der Wohntrend gefragt: Im Shabby Chic-Garten werden Gartenmöbel und Dekoration mit Vintage-Charme miteinander arrangiert.

So zeichnet sich Shabby Chic als Macro-Trend in den sozialen Medien und Suchmaschinen ab:

• #shabbychic wird bei 8 Millionen Postings als Hashtag verwendet, #shabbychicdecor findet sich 1,3 Millionen Mal. #shabby wird bei 2,7 Millionen Bildern zur Beschreibung genutzt. Als #shabbyhome bezeichnen 842.000 Nutzer ihr Zuhause.
• Bei den Google-Suchanfragen standen vor allem Möbel im Fokus. So stiegen die Anfragen nach „Shabby Chic Kommoden“ im letzten Jahr um 70% an, „Shabby Chic Regale“ um 50%. Das Interesse, das eigene Zuhause zu gestalten und bei Wand und Möbeln Akzente zu setzen, zeigt sich im Anstieg der Suchanfragen zu „Shabby Chic Farbe“. Diese stiegen um 70% an.

Scandi Style

Der skandinavische Wohnstil ist geprägt von der Kombination aus Funktionalität und Design. Die Möbel sind schlicht und schnörkellos gestaltet. Gemütlich wird der reduzierte Look des Scandi Styles durch Material wie Holz. So spiegelt sich auch bei diesem Macro-Trend im Wohnen die Verbundenheit mit der Natur wider. Neben den Materialien sind auch die Farben von Möbeln und Dekoration natürlich gehalten. Es finden sich vorwiegend weiße und helle Möbelstücke — farbige Sofas oder Sessel werden genutzt, um Akzente zu setzen.

So entwickelte sich der Scandi Style in den sozialen Medien und bei den Suchanfragen:

• Der Hashtag #scandinaviandesign wird bei 3,3 Millionen Postings auf Instagram verwendet. #scandinavianhome und #scandinavianstyle finden sich jeweils 1,3 Millionen Mal. #nordicdesign und #hyggehome werden bei 958.000 beziehungsweise 703.000 Bildern genutzt.
• In den Suchanfragen liegt „Nordisches Design“ mit einem Zuwachs von 160% im Vergleich zum Vorjahr noch vor „Skandinavischer Stil“ mit 100% mehr Anfragen.
• Auch Essgeschirr, wie Tassen und Schüsseln, sowie Lampen, Möbel und Wohnaccessoires, wie Kissen im Scandi Style, wurden insgesamt vermehrt gesucht.

Mid Century

Die Einrichtung bei Mid Century Modern ist geprägt von unkompliziertem Design und klaren Formen. Möbelstücke und Dekoration sind minimalistisch und es finden sich Elemente aus dem Scandi Chic, sowie dem Bauhaus-Stil. Der Trend spiegelt den Einrichtungsstil Mitte des letzten Jahrhunderts wider. So sind Möbel im Stile der 50er und 60er Jahre, wie Cocktailsessel, Nierentisch oder Sideboard bekannte Vertreter. Viele Möbelstücke, die heute als “Design-Möbel” benannt werden, sind an den Mid Century-Stil angelehnt. Kleine Details machen diesen Wohnstil besonders: Wuchtige Möbel, wie Sofas oder Schränke wirken durch schlanke Holzfüße luftiger. Glatte, resopalbeschichtete Oberflächen verleihen Möbelstücken einen cleanen und funktionalen Look.

• #midcenturymodern und #midcentury werden auf Instagram bei 3,5 beziehungsweise 3,2 Millionen Postings verwendet.#midcenturyfurniture und #midcenturydecor finden sich 615.000 und 203.000 Mal. #knoll wird 155.000 Mal genutzt, um auf die Einrichtung der Marke zu verweisen.
• Die Suchanfragen für „Mid Century Modern“ haben im Vergleich zum Vorjahr um 40% zugenommen. Höher fällt der Zuwachs bei der Kombination von Möbeln mit relevanten Marken und Designern aus. „Mid Century Sideboard“ wurde um 450% häufiger gesucht, „Vitra Eames Lounge Chair“ um 160%, „Eames Alu Chair“ um 120%, „Walter Knoll Chair“ um 60%.
• Die Marken „Rolf Benz“ und „Knoll“ verzeichneten 250% und 180% mehr Suchanfragen als im Vorjahr.

Art Déco

Art Déco ist als Wohnstil geprägt von geometrischen Formen und klaren Kanten. Bei diesem Macro-Trend fließen zudem auch luxuriöse Elemente mit ein und setzen so Akzente bei Einrichtung und Dekoration. Ungewöhnliche Kombinationen aus Farben, Materialien und Oberflächen sorgen für einen individuellen Look. Insbesondere glänzende Oberflächen sind für den Art Déco Trend prägend: Marmor, lackiertes Holz, Messing und Glas heben sich durch ihre reflektierenden Oberflächen von der Einrichtung ab. Tapeten im Stil von Art Déco können einem Raum schnell eine neue Optik verleihen. Sie sind geprägt von eleganten, geometrischen Mustern — oft in dunklen Farben und in Kombination mit metallischen Akzenten.

• Die Hashtags #artdeco und #artdecostyle finden sich 3,6 Millionen und 113.000 Mal auf Instagram.
• Die Suchanfragen bei Google stiegen für „Art Deco Style“ um 190% im Vergleich zum Vorjahr an. Auch spezifische Wohnaccessoires wurden vermehrt gesucht. Für „Art Deco Lampe“ und „Art Deco Tapete“ stiegen die Anfragen um 60% und 80% im Vergleich zum Vorjahr an.

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*Wie haben wir die Trends ermittelt?
Die Trends haben wir auf Messen gesichtet sowie in Magazinen und auf Social Media genauer unter die Lupe genommen. So konnten wir die wichtigsten Entwicklungen herausfiltern und für Sie zusammenstellen. Wir ordnen die Trends anhand ihres Status im Trend-Zyklus ein. So entsteht — je nach Typ — die Unterteilung in Mega-, Makro- und Mikro-Trends, deren Relevanz wir mit einer Google-Trend-Analyse belegen.