【台灣Podcast】2020年新聞總整理

台灣「聽」經濟，認識Podcast產業情況，還有多少人在做？

(source: @ianharber)

大家都說2020是「台灣的Podcast元年」，但每次看到這句話我都覺得很感慨...因為Comma準備和大家說再見了，雖然過程學到很多，但沒有看到我們的寶寶們長大，還是覺得蠻可惜。

過去常常在FB上看到許多討論Podcast的文章，但一直沒有完整的讀完，今天就統整了一下我記錄下來的文章，算是邊讀邊做一些筆記，並且節錄部分內容給大家參考，以下用文章發布時間順序排列：

• 2020/07/29

【聽Podcast說】《馬力歐陪你喝一杯》製作人 Aya 為您揭秘聲音節目的幕後

1. 麥克風：馬力歐自己使用的鐵三角的 AT-2005，特色是 XLR 和 USB 都可以接，且強調中高音。節目出外景到酒吧，則帶 Rode Caster Pro 出門。
2. 錄音介面：Rode Caster Pro，因為操作介面直覺易懂。
3. 監聽耳機：Sony MDR-7506 方便隨時確認自己的聲音。
4. 錄音空間：盡量不要太空曠，如果格局方正有回音，最好塞一些軟材質幫助吸音。
5. 音訊剪輯軟體：建議直接用 Adobe 的 Audition ，或是免費的開源軟體 Audacity 一般來說就很夠用。
6. 一般聽眾大約 10 分鐘左右就會開始慢慢產生聽覺疲勞，這也是為什麼 Podcast 普遍用閒聊去包裝知識會比較受歡迎。
7. Podcast 是一種只能靠聲音去感受，所以很吃主持人談話的個人魅力。

• 2020/07/29

【聽Podcast說】股癌、台通、法客怎麼透過 Podcast 節目賺錢？

1. 對 Podcaster 來說，因為沒有可信的數據，就要去找像是電商的排行榜這種外部資料來驗證自己的導購能力，廣告主才能判斷合作的風險高不高，其實廣告主也知道目前聽 Podcast 的還是小眾，但他們要看的是聽眾購買力強不強。
2. 目前最大的 Podcast 平台是 Spotify 和 Apple，Apple 採取演算法，演算法似乎對於新加入的創作者比較好，加上大家會去關注排行榜，如果一開始能幸運上榜，發展就會順利很多，但後期還是靠實力。Spotify 靠編輯分類和推薦，使用者要自己花時間去搜尋和訂閱，新手很難被看到，但訂閱後則會持續回訪。
3. 談到商業模式，李毅誠表示《台灣通勤第一品牌》目前只想以單純的業配為主，這樣相對經紀約單純。觀眾收聽管道： 45％ Apple Podcast、40％ Spotify，另外 15% 分佈在 SoundCloud 等平台。男女比例：52% 48%。
4. 從聲音、文字這兩種媒介的本質來看，楊貴智說經營 Podcast 跟文章很不一樣。當然在段落設計上，他們還是去引導來賓在頭、中、尾分享特定的意見來讓節目完整；但另一方面，Podcast 最重要的就是那種「坐在你面前聊天」的那種感覺，說出的文字、話語感覺不能很刻意，這樣聽眾才聽得下去。
5. 目前台灣有兩家新創 SoundOn 和 Firstory，但仍處於產業的早期階段，廣告代理商還在觀望，平台的施力點也就有限，而目前的 Podcast 節目並不大眾也不通俗，往好處想，聽眾都集中在高知識、高收入族群，加上聽聲音很難快轉或跳過廣告，幾乎都會完整聽完商業訊息，因此含金量的確頗高。

• 2020/07/29

【聽Podcast說】浪潮來襲！Podcast 巨獸策略佈局會怎麼影響創作者們？

1. 根據 Firstory 研究報告指出，2020 上半年台灣的 Podcast 節目數量大爆發，在上半年就超越上千檔節目，預計會在下半年放緩而漸趨平穩，估計 2020 年底台灣會有 3,000 檔新上架的節目。
2. Spotify 今年一月宣布 Podcast 新型廣告技術，是將串流廣告插入（SAI）技術應用至節目，此技術讓創作者和廣告商可以使用數據，例如實際廣告的展示次數、曝光頻率，以及匿名的年齡、性別和設備類型。另外，在今年六月宣布推出「App 內優惠」（In-App Offers）互動廣告功能，在節目頁面的下方提供贊助商的優惠碼，在收聽到節目內語音廣告內容後，透過視覺提醒觸發聽眾購買增加轉換率，降低過去收聽與購買行為之間的斷鏈，這樣的模式也更貼近時下數位廣告的模式。
3. Stitcher 執行長 Erik Diehn 曾認為 Podcast 獨特就在於它具備跟觀眾更親近的吸引力，可以說是目前眾多新媒體中，最忠誠和最熱情的一群受眾。

• 2020/08/02

【聽Podcast說】創業一年，儼然站上風尖浪頭的 SoundOn 與顧立楷

1. 顧立楷認為，不像 YouTube 用單一平台透過演算法做個性化推薦形成商業模式，Podcast 跟 Podcaster 其實是一個比較分散的圈子，在國外，它最大的原生魅力就是跨平台，最精彩的廣告就是播主用自己的聲音魅力，把廣告念出，那就是最活生生的推薦機制，也是 Podcast 現在最大的優勢與缺點。
2. 顧立楷預估，台灣 Podcast 聽眾池的量體最起碼還要現在的 3–4 倍，才足夠吸引真正的大企業進入這個廣告市場。隨著這個前提，SoundOn 接下來會做幾件事：第一就是已經發生的 MCN 廣告內容。另外 SoundOn 也觀察到，Podcast 畢竟還是相對狹窄，對 Podcaster 來說聲音一定是最核心的媒介，但還是必須要有 Facebook、Instagram 等其他社群媒介協助擴散，早日把聽眾池的量體撐大。另外一部分，他們還會試圖建立商業性的 Podcaster 名單，讓可能越來越多投入的廣告商跟聽眾黏著度更高、主題也明顯的中小型 Podcaster，建立起更經濟的精準投放。

• 2020/08/16

廣告市場的新寵兒？進場 Podcast 廣告前該知道的利與弊！

1. 疫情之下，許多廣告主在調整行銷策略時選擇了調整廣告所傳達的訊息，將原先的「促銷資訊」轉為「強調企業的防疫與使命」，而 Podcast 的廣告特性契合了以上需求，其更換廣告內容的速度與成本和其他媒體想比都來得容易許多（不需要重新設計主視覺與行銷活動）也因為這樣的靈活性， Podcast 廣告在哀鴻遍野的市場中逆勢發展。
2. 隨著行動裝置的普及加上無線藍芽耳機的成熟發展，以及更多名人、Youtuber 紛紛進軍 Podcast 市場，混亂的市場狀態和 Podcast 獨特的廣告特色，種種因素加成使得 IAB 也預估 2021年 Podcast 的整體收益將有爆炸性的成長。
3. 回顧美國 2019 年 Podcast 市場表現：「年度合作」增多 23%、新聞類型的 Podcast 最受到廣告主歡迎。
4. 在美國 Podcast 廣告市場，新聞類型的節目是廣告主合作最多的類型。根據 Improve Podcast 分析，在美國的通勤族或是開車族習慣收聽新聞 Podcast 的聽眾多為「含金量較高」的族群，其聽眾輪廓多為25歲以上的青壯年，收入與學歷程度皆較高。另外 IAB 也在調查中指出，在廣告業配增多的趨勢下，聽眾們越來越能夠接受新聞類型 Podcast 出現廣告業配的橋段。

(source: tenmax)

5. 74% 的廣告在 Podcast 進行中播岀，30–60秒廣告長度為大宗。根據 IAB調查，多數的廣告內容會在節目進行中露出，23%會在節目開始前播放，少部分廣告會在節目尾聲時才播放，另外 31–60 秒的廣告長度為最多數，其次為 16–30 秒，極少部份的廣告會超出一分半的時間。

• 2020/08/17

【台灣 Podcast 數據】誰在聽 Podcast？聽眾輪廓、收聽習慣大分析

1. 台灣 Podcast 節目聽眾男女比約是 4 : 6（註：男4女6，選擇跨性別與其他之聽眾僅共占全部聽眾內 0.2%），未婚與無子女者占大多數，皆達 80% 以上。60% 的聽眾為 23~32 歲的職場人，最少的為 43 歲以上的熟齡世代與 18 歲以下的年輕學子。
2. 近 95% 的聽眾擁有大學以上學歷，25% 以上的聽眾具研究所以上之學歷；平均每月的月收入以 25,001 ~ 50,000 元為最多占 43.9 %，而收入達 5 萬以上的高含金量族群也占近 25 %。
3. 每次會花超過 151 分鐘以上來收聽 Podcast 的聽眾，男性顯著高於女性；而每次會花 30 分鐘以內來收聽 Podcast 的聽眾，女性則顯著高於男性。
4. 每周會花 4 天(含)以上收聽 Podcast 的聽眾，男性顯著高於女性；每周會花 3 天(含) 以下收聽 Podcast 的聽眾，女性則顯著高於男性。23 歲以上的聽眾平均每周收聽 5 天以上；而 22 歲以下聽眾則是平均收聽 2 至 3 天；也就是說，年齡越小的聽眾，有越高比例的聽眾每周的收聽天數較少，但著年齡增加，聽眾的每周收聽天數會越來越多；此外， 有超過 25% 的 22 歲至 42 歲聽眾，每周平均收聽天數是 5 天，推測是因為上班族配合通勤或上班情境時收聽。
5. 70% 以上的台灣聽眾使用 iOS 系統手機收聽 Podcast，習慣使用的播放器前三名依序為：Apple Podcasts、Spotify、SoundOn。
6. 近 45% 聽眾在晚上 6~9 點或 9~12 點這兩個時段收聽 Podcast，近 35% 的聽眾在早上 9~12 點收聽；聽眾收聽情境前五名依序為：搭乘大眾交通工具時、無事閒暇時、開車/騎車、做家事、訂閱的節目推出新單集時。
7. 男性樣本中，開車/騎車時 (51.8%) 的收聽情境聽眾比例顯著高於女性；而在女性樣本中，起床穿衣或盥洗時 (22.8%)、做家事 (43.4%) 的收聽情境聽眾比例顯著高於男性。
8. 在女性樣本中，搜尋節目中提到的相關資訊 (67.2%)、跟朋友聊天時的話題 (68.2%)、將節目分享至自己的社群網站 (29.6%)、訂閱該節目 (70.9%) 與加入節目主持人經營的社交平台 (65.3%) 的這五類收聽後行為，比例顯著高於男性。

• 2020/08/17

【台灣 Podcast 數據】Podcast 有多少商業潛力？解析聽眾消費行為

1. 85% 以上的聽眾支持 Podcast 產業發展廣告置入型態的獲利模式；60% 以上的聽眾支持發展付費訂閱型態的獲利模式。
2. 男性聽眾對於產業發展「廣告置入」型態獲利模式支持態度大於女性聽眾。
3. 對「付費訂閱」型態獲利模式的態度，男性聽眾的支持態度顯著高於女性聽眾；月收入 25,000 以下的聽眾，抱持「不支持態度」者顯著高於其他月收入聽眾族群，月收入 100,000 元以上 (29.6%) 聽眾在抱持「支持態度」的占比則明顯高於其他月收入族群。
4. 近 50% 的聽眾曾經有過付費行為，近 15% 的聽眾有購買過節目中的廣告商品。
5. 在購買節目廣告商品以及訂閱 Podcaster推出的「其他」內容服務這兩類行為，男性占比顯著高於女性；而參加線下活動與打賞斗內這兩類行為，男女的占比大致相同。
6. 30% 以上的聽眾未來願意付費購買節目中的廣告商品、訂閱播放器以及參加線下活動，但僅有近 15% 的聽眾願意嘗試打賞抖內。

• 2020/09/01

真正起飛還是泡沫？台灣「Podcast 元年」的 8 個觀察

1. 最近 SoundOn 公布了第一份台灣本土的 podcast 產業調查報告，內容指出，台灣的 podcast 聽眾，42 歲以下佔了高達 96%。我針對這個現象的推論是：開始接觸 podcast 是一項數位能力門檻很高的行為。podcast 在台灣作為一種新興產業，需要主動性高的使用者。
2. 目前 PGC 與 UGC 這兩個方向都有人在嘗試，也有單一企業就同時在走兩條路，但從其他媒介的經驗，可能終究要面臨抉擇。因為這不只涉及功能介面、內容風格等等，還牽涉到整體產品的商業策略。
3. 在資訊的流通上，是否可能想像一個純粹「聽覺」介面的環境？這涉及 output 的硬體（智慧音箱？）、input 的硬體（更多功能的麥克風？）、遞送的軟體（結合收聽、排序、社交等功能的聲音版的 Facebook？）

• 2020/09/07

【硬塞 Podcast 百科】什麼是 RSS feed？

RSS 其實是「Really Simple Syndication」的簡稱，中文有簡易供稿機制、簡易資訊聚合等翻譯。其目的很簡單，就是要讓一般人能用標準化格式，去把新聞、部落格文章或是 Podcast 更新資訊彙整到一個頁面。

現在想獲得 Podcast RSS feed 主流作法就是把音檔上傳到 Hosting 平台上，由 Hosting 平台幫你生成 RSS feed，而在上傳到 Apple、Spotify 過程裡，嚴格說起來不是把音檔上傳到他們的伺服器，而是透過節目 RSS feed 去讓 Apple、Spotify 讀取你的內容，再把「資訊」上架至平台上。

• 2020/09/20

從媒體與受眾特性來看，或許 Podcast 和 Email 行銷是天生一對

1. 發現 Podcast 節目的行銷有幾個趨勢：
   Instagram 比 Facebook 更重要（觸及率比較高，受眾比較年輕）
   Telegram 是最受歡迎的即時通訊軟體（推播不用錢，可以同時經營推播與群組）
   Email：很多節目歡迎聽眾來信、有在發電子報！
2. Podcast 的媒體特性是聽眾間「社群感」低，但主播與聽眾間「親密感」高、「溝通深度」深，這樣的媒體特性跟 Email 很相似。
3. 受眾適合深度溝通
   與 Facebook、Instagram 這些社群媒體相比，Podcast 單次溝通的資訊量多很多，2019 年 Podcast 平均單集的長度有 37 分鐘，但是節目的完聽率還超過 5 成！
4. Podcast 節目發電子報的 4 大優點
   優點 1：更直接的行動呼籲
   優點 2：再行銷確保聽眾回流
   優點 3：可發布差異化的內容
   優點 4：讓粉絲更容易在不同行銷管道間流動
5. 做節目跟做電商大相徑庭，節目要聚焦在「議題」而非「產品」，經營 Podcast 就是聲音型態的內容行銷。

• 2020/09/28

Podcast 搶占消費者注意力！多少人聽？誰在聽？為什麼聽？行銷人一定要掌握

1. Podcast 的收聽輪廓，目前仍以年輕人為主，20～29 歲的人收聽比例超過一成，隨著消費者年紀增加，Podcast 的滲透率就愈低，40 歲是使用 Podcast 的明確分界點。另外，女性收聽的比例也較男性為強。
2. Podcast 的使用情境也反應了消費者的收聽動機：可以同時進行其他手上的事務 （43%）、打發時間（37%）及放鬆/娛樂（32%）。
3. 「聽」的廣告，文案寫手極其重要
   相較於視覺上的畫面，如何在口播的文案中呈現產品生動的特徵，又或是如何導流到行銷標的的網站或是 App，對接下來的行銷方式都是一番考驗。可想而知在口述「關鍵字」的搜尋上，將是另一番廝殺。或許，所有品牌經營者應該趁 Podcast 尚在成長階段，在商業置入價格還在摸索階段時，趕緊測試出適合自己產品特性的口播文案切角。

• 2020/11/04

中文Podcast節目營運狀況分析2020.10

(source: 這裡胡說 x 傑西大叔)

(source: 這裡胡說 x 傑西大叔)

(source: 這裡胡說 x 傑西大叔)

• 2020/11/24

台灣 Podcast 市場第一份 第三方數據監測報告

1. 2020 真的是台灣 Podcast 元年嗎?
   相比 2019，今年 FB 上對 Podcast 的討論，單日的文章數成長了 6–8 倍，影響力分數則是 4–6 倍左右，尤其今年 8 月後更為顯著。
2. 為何使用評論數作為指標?
   Podcast 收聽介面上缺乏一般社群平台常有的 讚、觀看數等聲量熱度指標，而目前各家 Hosting 後台數據整合不易，Apple Podcasts 是目前台灣收聽者最主要的播放渠道，同時具備評論功能。

(source: QSearch(Instant Search))

(source: QSearch(Instant Search))

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我是莉莉
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