數據(Data)不是萬能，沒有數據(Data)萬萬不能
數據科技在行銷產業早已經廣泛的應用，早在程序化購買之前。至少，在 David Ogilvy 在1948年創立公司時，就已經秉持廣告的基礎是必須先取得消費者的相關資訊，正確了解廣告對象。21世紀以前，運算與通訊科技不像現在發達，大量使用量化問卷或質化調查來了解廣告主產品。在研究調查的過程之中，一樣需要統計科學，一樣需要考慮數據的不完全精準性(veracity)、數量(volume)不足或採樣多樣性（variety）不足帶來的數據偏差（bias），一樣要針對所收集到的問卷與調查進行數據清理（data…