เลิกเข้าใจว่า Logo = Brand ซักที V. Photo Book

คุณเชื่อหรือไม่ว่า LOGO ≠ Brand

เรามาลองเดากันว่าเห็นภาพพวกนี้แล้วรู้สึกอย่างไร นึกถึงอะไร 🤣🤣

LV 1

LV 2

LV 3

https://www.linkedin.com/pulse/brand-iceberg-what-you-see-dont-roshan-a-varghese/

จะสังเกตุได้ว่าเมื่อเราปิด Logo, เอาองค์ประกอบเรื่องสีออก สุดท้ายเหลือเพียงสิ่งที่ Brand แสดงออกมา แล้วแวปแรกที่สมองของเราทำงาน เราจะนึกถึง Brand อะไร?

Mac ไม่ได้ขายเฟรนด์ฟรายด์ = ขายความสนุก ความรวดเร็ว
Rolex ไม่ได้ขายนาฬิกา = ขาย Social Status ความคลาสสิค
Iphone ไม่ได้ขายมือถือ = ขายนวัฒกรรม, เทคโนโลยี
Chanel ไม่ได้ขายกระเป๋า = ขายความปราณีต, Social Status, ความมั่นใจ
Porsche ไม่ได้ขายรถ = ขายความเป็นผู้ประสบความสำเร็จ
Lego ไม่ได้ขายของเล่น = ขายความคิดสร้างสรรค์
Uniqlo ไม่ได้ขายชุด = ขายความเรียบง่าย
Nike ไม่ได้ขายรองเท้า = ขายความกล้า
Dove ไม่ได้ขายเครื่องอาบน้ำ = ขายความมั่นใจในความสวยของผู้หญิง
Redbull ไม่ได้ขายเครื่องดื่มชูกำลัง = ขายความตื่นเต้น
กรุงเทพ__________ = _____________ (แซวๆ😂)

ดังนั้น Brand ไม่เท่ากับ Logo แน่ๆ เพราะหากมีแต่ภาพ Logo แต่ไม่ได้ทำให้นึกถึงหรือรู้สึกอะไร Logo ก็เป็นเพียงสัญลักษณ์ที่ว่างเปล่าเท่านั้นเอง 🥹

ได้เขียนบทความไว้ครั้งก่อนเรื่อง Brand-Iceberg