Les tendances culturelles 2021 des utilisateurs du pass Culture

Décembre 2021

Tous les mois, nous interrogeons les utilisateurs du pass Culture sur leurs références culturelles du moment : les films qu’ils regardent, les musiques qu’ils écoutent, leurs livres, leurs séries… Cela nous permet d’identifier les tendances culturelles des 18–20 ans et de proposer une application cohérente avec les goûts de nos utilisateurs.

Pour cette fin d’année, un questionnaire numérique a été envoyé à un échantillon représentatif d’utilisateurs. Nous leur avons posé 10 questions ouvertes sur les œuvres et sujets d’actualité culturelle qui ont marqué leur année 2021.

Découvrez dès maintenant les résultats de cette enquête !

Musique

Top Artiste :

Top Musique :

Top Album :

Naps, Ninho et Orelsan ont particulièrement marqué l’année 2021 de nos utilisateurs.

Naps a connu un succès fulgurant. Régulièrement classé dans les titres les plus plébiscités par nos utilisateurs, son hit La Kiffance est le morceau le plus écouté sur les plateformes de streaming en 2021. Le titre sorti en février a été certifié double disque de diamant (certificat délivré par le Syndicat national de l’édition phonographique pour 100 millions d’écoutes en streaming). Le rappeur marseillais a été particulièrement productif cette année avec la sortie de deux albums solo, et une participation à plusieurs titres du projet collectif “Classico Organisé”.

Le caennais Orelsan a effectué un retour retentissant avec son nouvel album Civilisation en novembre. Cet album s’est écoulé à plus de 138 000 exemplaires en une semaine (ventes physiques, digitales, et équivalent streaming compris) battant alors le duo PNL qui, avec l’album Deux frères, détenait le record du rap français depuis l’ère streaming. Cet album est l’occasion pour Orelsan de revenir avec une proposition plus “pop”, tout en gardant un regard acerbe sur la société et sur les relations amoureuses.

Ninho a sorti début décembre son album Jefe, plus d’un an et demi après la sortie de la mixtape M.I.L.S 3.0. Malgré une longue absence, le rappeur parisien a été présent sur plusieurs projets cette année, et notamment sur la bande originale du film En passant pécho avec le hit Mon Poto en collaboration avec DJ Kore. Il avait annoncé son nouvel album comme “le meilleur de tous les temps”. Ses fans ne semblent pas déçus : il a réalisé le meilleur démarrage de 2021 (en nombre d’écoutes) sur les plateformes de streaming en 24h. Il a également annoncé une date en septembre 2022 à Paris La Défense Arena.

Le rappeur Laylow avec son album L’étrange histoire de M.Anderson sorti en juillet dernier figure également dans le Top album. Son album est une proposition artistique originale : un concept de “film auditif” mêlant des interludes parlées à un storytelling rappé et des ambiances narratives qui plongent l’auditeur dans un monde parallèle créé par le rappeur.

Parmi les titres du “Top 3 titres musicaux”, deux des trois références présentes ne sont pas des titres de rap :

Le titre Time Time, créé par Squeezie, Kronomuzik et Myd est un véritable succès. Il a été réalisé au cours d’un défi imaginé par le youtubeur Squeezie : deux équipes de trois vidéastes et artistes se sont affrontées pendant trois jours pour créer le meilleur hit musical en reprenant les codes des années 2000. Les deux singles réalisés sont vendus en format “physique”. Le single le plus vendu d’ici fin décembre permettra à l’équipe qui l’a réalisé de gagner le défi. Les bénéfices seront reversés au Secours Populaire.

Pour cette deuxième édition du défi “Les hits de l’été”, l’équipe de Squeezie semble être bien partie pour remporter la compétition avec Time Time : il figurait parmi les titres les plus écoutés en streaming en novembre.

Le titre Pepas de l’artiste portoricain Farruko est la seule œuvre étrangère qui figure dans les top 3 musicaux “année 2021”. Farruko, peu connu sur le continent européen lors de la sortie de ce titre en juin dernier, était déjà une star en Amérique latine. Pepas a été particulièrement écouté durant l’été et a rencontré un franc succès sur TikTok avec plus de deux millions de vidéos créées en utilisant le rythme de ce titre mêlant électro et reggaeton.

Films

Dune est considéré par nos utilisateurs comme la référence cinématographique de l’année 2021. Le film de Denis Villeneuve faisait déjà partie des oeuvres cinématographiques les plus citées en octobre et novembre. A l’instar du grand public (il s’agit du film qui a fait le plus d’entrées au cinéma en France en 2021 après Mourir peut attendre), Dune semble avoir particulièrement marqué l’année de nos utilisateurs. Bonne nouvelle, une suite est prévue pour la fin d’année 2023.

Les deux autres films de ce top 3 cinéma sont des productions du studio Marvel. Les films Marvel sont particulièrement présents au sein des références cinématographiques de nos utilisateurs. Ils ont déjà été cités en septembre, octobre et novembre 2021 (Venom : let be the carnage et Shang-Chi & la légende des Dix Anneaux). Les Eternels, branche de l’humanité de super-héros créée par Jack Kirby, sont apparus pour la première fois dans la série de comics américain “Eternals” en 1976. Chloé Zaho les met en scène pour la première fois sur grand écran avec un casting XXL : Angelina Jolie, Kit Harrington, Salma Hayek ou encore Harry Styles.

Fait étonnant, Spider man : No way home fait partie des références cinématographiques les plus marquantes de l’année 2021 pour de nombreux utilisateurs alors que le film n’était pas encore sorti en salles au moment de l’enquête. L’attente se faisait pressante pour le troisième volet de la série réalisée par Jon Watts sorti le 15 décembre dernier.

Séries

Les trois séries les plus citées sont des séries exclusivement disponibles sur Netflix.

La série coréenne Squid Game est la série la plus plébiscitée, comme l’annonçaient déjà les études sur les références culturelles d’octobre et novembre. Cette série a été un véritable phénomène à sa sortie : elle a notamment battu le record du meilleur démarrage sur Netflix.

La Casa de papel a dévoilé en septembre la première partie de sa saison finale. La deuxième et dernière partie de cette saison est sortie le 3 décembre. Alex Pina a signé un final explosif pour la bande de braqueurs espagnols.

La série américaine Arcane, produite par l’éditeur de jeu vidéo “Riot game” est sortie début novembre sur Netflix. Cette série est inspirée du jeu vidéo League of Legend, très apprécié de nos utilisateurs : le jeu vidéo est notamment présent dans le top 3 des jeux vidéo qui ont le plus marqué leur été 2021. Les séries d’animations sont également des œuvres qui semblent particulièrement plaire à nos utilisateurs : les adaptations de mangas en format animé ont régulièrement été citées cette année lors des études mensuelles.

Livres

Les sagas After et Harry Potter sont des références littéraires qui ont une place prépondérante au sein des tops 3 des livres de nos utilisateurs. Ces deux oeuvres interviennent de façon systématique au sein des tendances littéraires des utilisateurs du pass Culture.

Le livre de développement personnel Toujours + écrit par la créatrice de contenu Léna Situations fait son retour au sein de ce top, au même titre qu’en 2020. Léna Situations est régulièrement citée comme la personnalité préférée de nos utilisateurs et son livre semble marquer une partie de cette génération.

Jeux vidéo

Fifa a une nouvelle fois conquis le cœur des amateurs de football en sortant son nouvel opus en septembre dernier. Son principal concurrent, PES, avait déclaré faire peau neuve afin de revenir sur le devant de la scène : changement de nom en eFootball, et changement de formule (le jeu vidéo est désormais gratuit). Ce renouveau ne lui a pas permis de revenir à hauteur de Fifa.

Le jeu vidéo “FPS” (pour First Person Shooter) Call of Duty a sorti début novembre le 18ème jeu de sa série : Call of Duty Vanguard. Après le succès du mode “battle royal” de Call of Duty Warzone, les amateurs de simulation de guerre ont pu se retrouver plongés au sein de la Seconde Guerre Mondiale avec ce nouvel opus.

Animal Crossing a rencontré un grand succès auprès des utilisateurs du pass Culture au début de l’année 2021. Le jeu vidéo a particulièrement été apprécié durant les périodes de confinement.

Personnalités

Les deux personnalités les plus citées par nos utilisateurs sont des youtubeurs. Léna Situations, habituellement en tête de toutes les tendances observées depuis décembre 2020, est une nouvelle fois devancée par Squeezie (comme en novembre 2021).

Ces deux créateurs de contenu ont multiplié les projets tout au long de l’année.

Squeezie est le youtubeur le plus suivi en France avec plus de 16 millions d’abonnés. Parmi ses vidéos les plus vues cette année, nous retrouvons notamment la vidéo défi des “hits de l’été” dont le retentissement est palpable dans notre top musique de l’année 2021. Sa vidéo “Sos streaming”, où il accompagne un streamer débutant sur la plateforme Twitch, a particulièrement marqué le paysage du streaming en France. Squeezie a multiplié les directs sur Twitch cette année, en gardant toujours son créneau de streaming régulier tous les jeudis soirs. Il a également multiplié les vidéos “thread horreurs” (compilation d’histoires effrayantes) se basant sur des témoignages des abonnés. Il a annoncé récemment la sortie de la bande dessinée Bleak en mars 2022 qui s’inspirera de ce format.

Après avoir diffusé ses traditionnelles “Vlogs d’aout” cet été, Léna Situations a connu une fin d’année inédite. Elle a d’abord annoncé la sortie d’une nouvelle collection de vêtements, en collaboration avec Adidas. Puis, en septembre, elle a déclaré se couper de ses réseaux sociaux pour un “gros tournage”. La vidéo tournée pendant cette période a été dévoilée au mois de novembre : Léna et son copain (le vidéaste SEB) se sont lancés dans l’ascension du Kilimandjaro.

Le footballeur Lionel Messi a également marqué l’année 2021. Il a gagné son premier titre avec l’Argentine (seul titre qui manquait à son palmarès footballistique) en remportant la Copa América en juillet. Après plus de 20 ans au FC Barcelone, il a annoncé sa volonté de changer de club de football. Le footballeur argentin a alors signé au Paris Saint Germain le 8 août. Il a récemment gagné le septième ballon d’or de sa carrière (trophée individuel qui récompense le meilleur joueur de football de l’année sur l’avis de journalistes du monde entier).

Les bonnes résolutions

Près d’un tiers des enquêtés ont déclaré que leur bonne résolution culturelle pour 2022 serait de “lire plus”. Il s’agit de la seule pratique “domestique” que l’on retrouve parmi les plus citées par les utilisateurs. Il s’agit également de la pratique la plus développée au travers du pass Culture.

Parmi les activités culturelles que les utilisateurs souhaiteraient développer en 2022, nous retrouvons majoritairement des sorties culturelles notamment à des “concerts” et dans des “musées”.

Au sujet de la méthode de collecte : envoi d’un questionnaire numérique par notifications pushs (questions ouvertes) à un échantillon de 34 430 utilisateurs. 341 individus ont répondu à cette enquête.