Programatik pre zaneprázdnených — Programatický slovník (#3)
Je možné, že sa v súvislosti s programatikom stretávate s pojmami, ktoré vám nie sú úplne jasné. V tomto článku si ich bližšie zadefinujeme a dúfam, že po jeho prečítaní budete zasa o kúsok bližšie k pochopeniu domény programatického nákupu mediálneho priestoru.
Action = merateľná digitálna interakcia. Keď napríklad používateľ kliká na inzerát, interaguje s cieľovou stránkou, webovým formulárom, alebo dokončuje nákup.
Demand-side platform (DSP) = technologická platforma, ktorá umožňuje nakupovať mediálny priestor na viacerých webových portáloch prostredníctvom používateľského rozhrania. DSP sprostredkúva nákup konkrétnych videní reklamy konkrétnymi používateľmi na základe vybraného cielenia. Nákup prebieha automatizovane, prostredníctvom dražby v reálnom čase (RTB) alebo priamo.
Supply-side platform (SSP) = technologická platforma, ktorá združuje weby vydavateľov a preberá za nich zodpovednosť za predaj videní reklamy. Vydavatelia majú zisk z reklamy bez nutnosti dohadovania predaja, SSP má širokú ponuku mediálneho priestoru a províziu z predaja. O SSP však ide len v prípade, že predaj nevyžaduje zapojenie človeka a ide o plnú automatizáciu predaja všetkým prepojeným DSP.
Bid = cenová ponuka predložená inzerentom prostredníctvom DSP, ktorá je posielaná do aukcie prebiehajúcej v reálnom čase. Vo väčšine RTB modelov platí víťaz dražby iba o jeden cent viac ako je hodnota druhej najvyššie umiestnenej ponuky.
CLV (Customer Lifetime Value) = odhadovaná výška čistého zisku, ktorý prinesie vzťah s klientom až do momentu jeho úplného ukončenia.
Effective CPA (eCPA) = vyhodnotenie skutočných výdavkov, vynaložených na vygenerovanie vopred predpokladaného úkonu. Vzhľadom na to, že CPA (Cost per aquisition) je obvykle dané ako cieľ pred zahájením kampane, predstavuje eCPA vyhodnotenie skutočných výsledkov kampane. Porovnanie týchto dvoch parametrov môže byť mierkou úspešnosti kampane.
Geotargeting = cielenie reklamy na rôznych používateľov na základe krajiny, regiónu, mesta, PSČ alebo rozsahu IP adries. Jednou z možností využitia je predkladanie rôzneho obsahu používateľom v rozdielnych lokalitách.
HTML5 = značkovací jazyk, ktorý sa okrem vytvárania kostry www stránok používa aj na vytváranie dynamických bannerových reklám.
Impresia = pojem, ktorý sa v internetovej reklame používa ako označenie pre videnie/zobrazenie reklamy.
JavaScript = programovací jazyk, vykonávaný najčastejšie v prehliadači používateľa. Je možné pomocou neho vytvárať dynamické efekty nad obsahom, no aj zaznamenávať aktivitu pre nasledujúcu analýzu správania.
Key Performance Indicator (KPI) = kľúčový ukazovateľ výkonnosti používaný k určeniu cieľov, ktoré odrážajú výsledok stratégie marketingovej online kampane. Napríklad: CTR (miera preklikov), miera konverzie, ROI/ROAS (návratnosť investícií), miera odchodov, atď.
Lead = stav, keď sa používateľ zaregistruje alebo vyplní zmluvu či nejakým spôsobom prejaví záujem o ponuku inzerenta tým, že uvedie kontaktné alebo iné osobné údaje.
Targeting = metóda, ktorá slúži na oslovenie špecifických klientskych segmentov prostredníctvom reklamy založenej na rôznorodých kritériách — demografických, sociálnych, záujmových, atď.
XML = jazyk, ktorý dodáva štruktúrované dáta. Je často využívaný pre výmenu databázových informácií o produktoch, napríklad medzi inzerentom a DSP.
Náš komentár na záver:
V záplave pojmov je naozaj ľahké sa stratiť, no dôležité je nepodľahnúť tlaku, začať od kľúčových konceptov a študovať si pojmy spolu s tým, ako prichádza nutnosť ich využitia. Pojmy si aj tak najlepšie zapamätáte, keď ich budete mať spojené s úkonmi, pri ktorých ste im potrebovali rozumieť. Hlavné je nebáť sa a experimentovať.
Verím, že sa vám článok páčil, ale hlavne, že ste sa niečo nové dozvedeli.
Informácie pre tento článok sme čerpali aj z článku, ktorý napísala Lucie Vaníčková (mediar.cz) a nájdete ho tu:
Tak nabudúce v rubrike — Programmatic pre zaneprázdnených. :)
