台北今年百貨盛事馬不停蹄，包括上半年的大直忠泰樂生活與下半年的新光三越Daimond Tower。大直百貨市場長年由美麗華一間獨大，2018開幕的ATT也難以撼動，並已於2023年5月歇業。今天就來開箱這非常具有質感的獨立百貨品牌，NOKE忠泰樂生活。
樓層案內
以獨立百貨品牌的首間作品來看，忠泰樂生活的門面可以說是招商的非常漂亮，甚至比台北近來開幕的遠百A13、誠品南西或是微風南山都更亮眼。直接捨棄傳統國際精品或是化妝品的規劃，引進設計師品牌、香氛與餐飲雜貨。
餐廳與食材選物複合店逐漸成為趨勢，包括主打澳式的woolloomooloo、台式的神農、與日式的小器等。能在一樓擁有一席之地的Slice以歐陸餐酒為主題，為忠泰自有品牌，進口來自歐洲的調味料、起司與各式酒款等，精緻程度不亞於同樣自營的微風超市。雖然規模仍不及各大連鎖品牌，但遍地開花進駐高檔百貨、社區可說是指日可待。
特別值得一提的是位在角落的米其林主廚Thomas Bühner全球唯一餐廳La Vie睿麗，完整複製德國本店，奪獎摘星基本不是問題，放在一樓適得其所。
2F主要為設計師品牌服飾、配件與美髮沙龍，其中重點品牌為發自於大稻埕的lifestyle複合品牌AKA旗下最新早午餐品牌sogetsu。
雖然2F自開幕以來都沒有空櫃但業種仍偏混亂能明顯感受到湊合感，除了在地品牌服飾之外還有彩妝保養、運動休閒、寢具到SPA。其實整層樓都是上的了檯面的知名品牌，但集合在一起卻沒有亮點與逛街動力，還有不小進步空間。
3F可以感覺到比2F更有活力些，以各店鋪大面積的空間劃分搭配芝士型特色天花，並且有多個亮點品牌，橫跨運動服飾、藝術展覽、家飾選品等。
台灣本土西服品牌嘉裕旗下的質感選品複合店勺日真D美，大片落地窗直望美麗華摩天輪。雖然走小器風格，但這裡的選品則更著重於服飾方面，並有少量香氛保養。
忠泰能自己經營百貨的優勢很大一部分是本身就有不少品牌，包括自營的家飾明日選品、北歐櫥窗、義式餐廳Domani與台灣首間義大利冰淇淋品牌Old Bridge全部打包進駐3F，並且很慶幸地完全不掉漆 !
另一個值得特別注意的是同樣擁有大空間的La Maison SCLOUD，以永續時尚為概念打造如巴黎左岸的選品展覽空間。不同於其他二手古著店，這裡更強調的是材料的永續、服飾的二創與獨立設計師的小眾商品，絕對是一格值得探索的大膽實驗場所。
接著另一側同樣為忠泰旗下的藝廊品牌uncanny，並連接到絕美大階梯直通4F TSUTAYA書店。台灣終於有百貨敢捨棄坪效來做這種沉浸式的體驗空間，陽光灑落在木質階梯上，人們或坐或行。可以是休憩空間，可以是來往書店的通道，或是一個展覽場域，也可以成為機動電影廳與表演舞台。隨機彈性的打卡熱點毫無疑問是NOKE最大亮點之一。
4F毫無疑問主要就是在開幕前就已經強打的TSUTAYA，並同時進駐旗下WIRED CAFE。雖然蔦屋在台北的分店已經多到習以為常，但仍不減魅力，最大的缺點仍是佔地太小。其他業種包括家具家飾、電器、玩具、手做飾品等。
沒有美食街，把餐廳樓層放頂樓的正常操作，5F就做了最好的體現。
6F是忠泰自營、符合國際標準賽事競技規格的冰場，面積和小巨蛋冰上世界相仿，搶食大直親子客群有絕對優勢，一日娛樂圈的行程又更為豐富，和一旁美麗華相輔相成。
7F為全台唯一結合室內高爾夫球及戶外推桿果嶺的頂級私人俱樂部，擁有全台唯一頂樓露天 Mini golf 以及推桿果嶺，為會員邀請制不對外開放。
後記
目前NOKE忠泰樂生活開幕約半年，品牌幾乎無異動，可見生意應該不差。逛起來會覺得忠泰是非常恰如其分的百貨，知道自己實力在哪，就安安分分地開出不誇張裝飾、不過分大面積、不亂招名不見經傳品牌的商場。以近期台北開出的各大百貨來看，身為初生之犢的NOKE真的表現非常好，不和鄰近美麗華搶食傳統百貨或親子大餅，反而以生活風格、設計文化方面走出自己的風格。1F門面更是不亞於一級戰區信義區的多間商場，更不用說早就倒閉的大直ATT就是天壤之別。
當然自有品牌的品質就已經打好基底，3F~4F文化場域與6F冰場更穩住客源與商場調性。雖然2F與3F的品牌陣容與安排絕對還是有進步空間，但動線方正通暢、有不少亮點品牌支持之下，相信未來招商也不成問題。有了忠泰樂生活的活水加上春大直與萬豪中城廣場的星級餐廳，都幫大直往質感聚落更邁進了一步。
