有錢、逃稅、口無遮攔、操弄媒體、性別歧視、推崇俄國總統普丁。這說的不只美國共和黨的總統候選人川普，也是義大利前總理貝魯斯柯尼（Silvio Berlusconi）。
富商闖盪政壇掀起波瀾，在義大利已經是過去式，但在美國是現在進行式，川普若是當選總統，還是未來式。
富商從政，人民跟著賺？
九月底剛滿八十歲的老貝在政壇的影響力已經江河日下，但義大利至今還在療癒他參政二十年、三度擔任總理的後遺症。
老貝的企業王國從房地產起家，跨足媒體、出版、廣告、足球俱樂部、連鎖超市、服飾零售等，他在一九九四年以首富之姿跨入政壇，承諾要以企業家精神引領國家。深諳義大利人享樂性格，他新創的右派政黨名叫「義大利前進黨」（Forza Italia）是球迷的口號，每次為國家隊加油的吶喊，就像是在支持他。
他也明白義大利人的家庭情結，即使是花花公子，在宣布「進場」參政的影片中，場景設在家中，背景是有點凌亂的書架，顯示書不是裝飾品，一旁擺著家庭照片，塑造成功企業家的愛家形象。
一九九二年，米蘭賄絡村（tagentopoli）事件發生，由克拉西（Bettino Craxi）、安德列歐帝（Giulio Andreotti）和佛爾拉尼（Arnaldo Forlani）組成的政壇鐵三角垮台，老貝蒸蒸日上的事業失去政治奧援，他決定自行參政保住江山。
義大利左派《共和報》（Repubblica）前總編輯茂羅（Ezio Mauro）說：「身為成功的企業家，老貝把自己塑造成雷根主義者，打造新的右派，去除原有的法西斯遺跡。」
選民也相信，以他治理企業的能力，能夠重整被醜聞重創一團混亂的政壇。
義大利人並為政商合一可能產生的矛盾找到合理化的解釋，已逝的作家與符號學家艾可（Umberto Eco）指出：「人們認為，既然老貝已經這麼有錢，就不需要偷錢貪腐；即使角色有利益衝突的問題，只要百姓也能雨露均霑，倒也無妨；況且，他能夠賺大錢，當然也能為人民帶來財富。」
事與願違，老貝任內貪腐、濫權問題嚴重，不只圖利自家企業還干涉司法，全面掌控的媒體更成為塑造輿論、攻擊對手的利器。
電視時代的民粹政治
在社交媒體時代來臨前，老貝透過電視塑造了民粹政治。政治學的實證理論中將選舉比擬為市場競爭，如同用鈔票表示對產品的認同，人民用選票展現支持。
艾可說：「老貝的政治宣傳就是廣告口號，選民就像消費者，不在乎口號是否為真，重點不在於相信，而是記住了口號。」越簡潔越好，例如「改變」，其中隱約有著價值觀卻很模糊，但足以把對手打為與人民對立的一方。
透過「鐵三角」的支持，老貝打造起私人電視網帶入好萊塢式的娛樂節目，而一檔在深夜播出的家庭主婦脫衣秀搭配叩應互動，創下高收視率。理解人性外，這名媒體大亨更明白，鏡頭前的形象決定公眾的認知，每次上節目前，他會派出旗下的首席導播前往勘查錄影場地，安排最好的拍攝角度與燈光。
擔任總理時，義大利國家廣電（RAI）也落入他的掌控中，在網路還不夠普及的年代與國度，控制了主要的訊息傳播管道，家族報紙為他喉舌，在面臨指控時，自家電視台製作「紀錄片」闡述他的為國貢獻。
老貝旗下的週刊《誰》（Chi）是暢銷的八卦雜誌，追逐明星、足球員等名人緋聞軼事，而他的家人也成為狗仔隊鎖定的目標。
寇羅納（Fabrizio Corona）曾擔任老貝好友摩拉（Lele Mora）的助理多年，熟悉媒體生態，他說：「名人出現時，我看到的不是一個人，而是錢。」
他旗下的狗仔四處拍照，但不是為了賣給媒體，而向當事人勒索。一度拍到老貝的女兒背著男友與其他男性上夜店，開價兩萬歐元由老貝「贖回」，結果這位媒體大亨把照片登在自家雜誌《誰》的封面，利用自家女兒的緋聞大賺一筆。
義大利鬧危機，老貝鬧緋聞
在執政上，老貝以減稅、津貼討好選民，並為自己的政黨勝選量身訂製選舉法。內政紛擾外，他在國際場合也頻頻出糗，指稱德國的歐洲議員像是集中營的納粹，引發兩國外交爭議；在元首聚會中喧鬧被英國女王指責；自以為幽默向歐巴馬說「你曬得一身古銅色皮膚」，被認為是失禮。
就像外國人難以理解，美國人怎麼會支持狂妄、暴躁與捉摸不定的川普，外人也是納悶義大利人如何支持或忍受「罄竹難書」的老貝二十年。
積極參與社會運動的搖滾歌手蓋博（Giorgio Gaber）說：「我不怕老貝他本人，我怕的是自己身上的老貝。」即使厭惡他，老貝折射了部分義大利人的特性，他至少是某個時代的產物。
二○一一年歐債危機最烈的時候，老貝被性派對、與未成年摩洛哥女郎性交易的緋聞纏身，無力應對國事。眼看歐元區第三大經濟體搖搖欲墜，歐盟、德國與義大利總統納波里塔諾（Giorgio Napolitano）施壓，要求老貝下台。一旦川普當上總統，世界上有誰能夠降住更沒章法的他？不只美國擔心，其他國家也在發愁中。
（本文2016年10月刊登在「新新聞」）
