除了經營社群以外，Podcaster 可以做的事｜好行銷帶你飛番外

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SoundOn

8 min readDec 21, 2020

除了經營社群，還有許多方法可以為你的 Podcast 行銷。在番外篇中，我們會介紹幾種較易實施、也較多 Podcaster 會使用的行銷活動，讓你與你的聽眾培養感情、與其他 Podcaster 建立聯繫。透過這些活動，不管是 Podcaster 或是聽眾，都可以是你的 buddy buddy！

以下，我們會把行銷活動分為「與聽眾的活動」、「與 Podcaster」、「SoundOn 可以替你做的活動（行銷、廣告）」，馬上來看看哪些是你可以著手進行的吧。

與聽眾

線下活動 (O2O)

O2O，Online to Offline 一詞最早出現於 2010，意指透過線上行銷及線上購買帶動線下經營和線下消費。雖然 Podcast 並不屬於有形產品的範疇，線下活動也確實能起到線下消費、線下經營的效果。

透過線下活動，你能：

與聽眾建立連結

就算不用社群，也可以透過 O2O 活動，建立與聽眾的雙向溝通。此舉能夠有效解決 Podcast 其為「創作者＞聽眾的，單一方向的訊息傳遞」的問題，而且實際面對面的溝通，甚至能建立比社群的線上溝通更強烈的歸屬感、認同感。

而在 O2O 活動時，也可以發揮一點巧思，讓整場活動更能發揮「溝通、交流」的意義。

例如在《百靈果佈道大會》時，現場設立了《聲音留言版》讓粉絲就算不敢向本人告白，也可以透過錄音的方式，把想說的話留給教主！

擔心沒人參加你的 O2O？在發起活動之前，你可以先利用線上問卷，詢問聽眾對於現下活動的意見，試個水溫！

與贊助商合作的機會

《法客電台》的線下活動曾與許多品牌合作，包括麥克風器材、食物、酒水的廠商。由於線下活動能夠讓 TA 有直接的產品體驗，對於尤其是飲食類的廠商而言，線下活動的成效極有可能高於線上的 Podcaster 廣告合作。

不過你是否覺得找到品牌方好難？不用擔心，SoundOn 有專業業務團隊與後勤支援，協助創作者與品牌方之間的媒合。只要成為 SoundOn 的廣告夥伴，你也有機會得到品牌方贊助。

你也可以帶動線下消費！

雖然線下消費並非 Podcast 的主要盈利模式，但是你可以拋開「盈利」的概念。跳脫營利導向，僅以佈道、滿足粉絲需求來販售一些「抱歉了錢錢我真的需要他」的酷東西！（當然你也可以不收錢）

例如，你可以發行貼紙、打火機、小旗子、帆布袋⋯（以上都是有 Podcaster 製作過的線下活動產品！），獲得這些產品的粉絲除了自己用的開心，也可以讓你的 Podcast 的名字出現在更多人的眼前！

2. 線上見面會

因應後疫情時代，線上活動被廣泛的用以取代傳統 F2F (Face to face) 會面。除了成本低廉以外，更能克服時間、地點等阻礙。

而此種會面其實也早已被 Podcaster 運用。例如《東京模樣》的主持人，作家張維中、我大北市議員斜槓 Podcaster 呱吉都曾經用直播的方式與粉絲見面！

若想與你的聽眾互動，卻受限於經費、地點等因素，不妨先從線上會面開始。

3. 使用讀者信箱

例如《馬克信箱》、《海苔熊心理話》此類在節目中回覆聽眾來信的節目，通常會透過：

1）實體信件
2）電子郵箱
3）Google 匿名表單

等方式來募集聽眾的故事。但其實每個 Podcast 都可以試試看這樣的溝通模式！

不是每個人都用 apple podcast，也不是每個人都會常常使用社群軟體。讀者信箱可以在維持匿名的情況下，滿足表達意見的需求。且因為匿名的優勢，就算你有在經營社群，也值得試試讀者信箱。

相較社群直接回覆，讀者信箱的訊息類型也較單純、舊的訊息也不容易新進的洗掉。

與Podcaster

參加podcaster 聚會

多參加 Podcaster 聚會吧！不一定是要去 networking。

在聚會中認識 Podcaster ，除了可以交換經驗談，做 Podcast 不會像是單槍匹馬的奮鬥；建立的人脈也有可能讓你找到下次來 feat 你的節目的好人選。
此外，增加自己在其他 Podcaster 前的曝光程度，也有可能獲得上他人節目的機會，露出在更多觀眾前！

除了自發性發起 Podcaster 聚會，你也可以關注最近有沒有將要舉行的 Podcast 聚會。而這些資訊，通常都可以在《Podcaster播客同好交流會》找到。
而現有的活動有例如：《離島人 | Humans Offshore Podcast》在今年九月舉辦《遠距訪談Podcaster Meetup》，而且有望在未來定期舉辦。Podcaster 們可以密切關注。