“Jeg blir kvalm av dere”
Jeg har aldri fått så sterke reaksjoner på Stormbergs markedsføring, som da vi brukte et homofilt par i en av våre annonsekampanjer.
Vi har alltid vært opptatt å bruke Stormbergs Kunder som modeller i vår markedsføring. Vi bruker sjeldent såkalte profesjonelle modeller. Vi bruker turfolk flest, dvs unge, gamle, tynne, tykke, flerkulturelle, etnisk norske, heterofile, homofile og transpersoner.
Det er nå 13 år siden vi hadde en annonsekampanje med et bilde av et homofilt par på tur. Reaksjonene på kampanjen gjorde meg sikrere enn noen gang på at valget vårt om å bruke et mangfold av modeller var riktig.
Turglede til alle
Stormberg dreier seg om å være ute på tur, og vi viser både store og små familier ute på tur i forskjellige sammenhenger i vår markedsføring. For oss var det derfor naturlig å også bruke et godt voksent homofilt par i en av våre kampanjer. Vi var ikke forberedt på de mange reaksjonene vi fikk når annonsene begynte å komme på trykk.
Den reaksjonen som jeg husker aller best var et håndskrevet brev vi fikk fra en Stormberg-kunde, eller skal jeg si fra en tidligere Stormberg kunde. Han skrev at han reagerte sterkt på at det gikk an å vise et homofilt par på bildet slik vi hadde gjort. Han fortalte at han ble kvalm av oss, og at han etter vårt bildevalg også ble kvalm hver gang han så noen bruke et Stormberg-plagg.
Å bli godtatt for den man er
De fordomsfulle holdningene brevskriveren og flere den gang gav uttrykk for var skremmende. Mer skremmende er det å oppleve at det fortsatt er fordommer overfor mennesker med en annen seksuell orientering enn flertallets.
Undersøkelser viser at det er alt for mange som stigmatiserer mennesker med en annen seksuell legning eller et annet kjønn, og som ikke aksepterer at det er like naturlig å være homofil som å være heterofil. Debatten om såkalt ‘homoterapi’ rett før jul i fjor er et eksempel på at disse ødeleggende holdningene fortsatt lever i beste velgående i enkelte miljøer. En skeiv seksuell identitet eller skeive følelser er helt naturlig og ikke en diagnose som trenger behandling. Les gjerne kronikken min om konverteringsterapi som var på trykk i VG rett før jul.
Like rettigheter, respekt og mulighet for å leve ut sin kjærlighet er dessverre fortsatt ikke en selvfølge. Vi trenger et mer inkluderende samfunn hvor mangfold er en selvfølge og hvor alle opplever å bli godtatt for den de er.
