Nostalgia
Atualmente, o que é considerado retrô faz sucesso. Vê-se sempre presente a utilização de cores e temáticas que fazem referência aos anos 70, 80 e 90 e pode-se dizer que o que é retrô, também é considerado moderno.
Nostalgia é aquele sentimento de saudade do passado, de seus acontecimentos e sensações, relembrando e trazendo à tona aquilo que marcou de certa forma ou simplesmente se tornou algo bom e fantasioso, devido a memórias, na maior parte das vezes, mascaradas pelas emoções. Para muitos, é considerado algo negativo e apenas um reaproveitamento de algo que já teve sucesso e tem uma fórmula pronta para o uso, porém para a grande maioria, relembrar é viver e ter contato novamente com algo do passado se torna algo muito satisfatório.
Afinal, quem nunca sentiu nostalgia, seja de um período da vida, como infância ou adolescência. Quem nunca sentiu vontade de rever um filme ou jogar algo simplesmente para trazer de volta um pedacinho de uma lembrança que provoca tanta saudade.
Sabendo disso, conteúdos que ativam esse tipo de sensação e retratam o passado estão sempre sendo criados e praticamente tudo que está em alta nos dias atuais, faz referência de alguma forma a nostalgia, seja no entretenimento, em jogos, filmes, séries, animações, moda, arte, design, decoração, memes, etc.
A moda em muitos casos torna-se pioneira, lança roupas e estilos visuais que remetem a aparência de décadas passadas, evento que torna a nostalgia ainda mais popular. E é impossível falar da tendência que é a nostalgia sem citar isso e o fato de que diversos produtos estão apelando para o old school. Tal qual o nome diz, old school, que também pode ser lido como old is cool, ou seja, coisas consideradas velhas mas que são legais, uma moda antiga. Marcas como a de salgadinhos Ruffles, estão utilizando uma estética e cores que remetem a modas passadas, com cores vibrantes e utilização de pixel art, por exemplo. Roupas utilizadas nas décadas passadas estão sempre voltando a moda e voltando a ser fashion.
No cenário dos jogos, está em alta a produção de jogos remasterizados, onde utilizam um jogo antigo que fez muito sucesso em sua época, e o reproduzem utilizando as ferramentas mais atuais, trazendo grandes melhorias estéticas. Exemplos disso são: Crash Bamdicoot, Spyro e Resident Evil. Remasterizações se apoiam em grandes grupos de fans, que já possuem um grande apego por títulos de vídeogames, mas também há outro lado, onde existem títulos renomados que produzem novas ideias extremamente semelhantes com a original, como é o caso de Pokémon. Tais produtos possuem um apelo tão grande que independente do que for produzido, irá vender e lucrar, se apoiando na nostalgia e paixão dos aficionados pela franquia. Pokémon, por exemplo, possui jogos para diversas plataformas, indo de consoles à smartphones, mas além disso, existem filmes, animações e diversos outros produtos na temática.
E de outro lado, existe toda uma indústria focada em lowbit e pixel art, as vezes por falta de recurso, como em jogos indie, mas em diversas outras situações apenas utilizando a técnica para agradar esteticamente a plateia.
Em séries e filmes a nostalgia possui o maior destaque, é extremamente comum receber uma chuva de referências a obras que marcaram seu tempo e iniciaram o conceito de blockbuster, como StarWars, Stranger Things e GhostBusters. A primeira citada possui um imenso público que a idolatra como se fosse uma religião e frequentemente são criados novos títulos para a franquia. A segunda, trata-se de, basicamente, um compilado de diversas referências com um toque de personalidade, que leva os fans a loucura. A série enquanto conta a trama principal, faz uma enxurrada de referências nostálgicas dos anos 80, seja em relação às músicas, easter eggs, citações ou, por exemplo a utilização de fantasias de halloween que remetem a GhostBusters.
Um exemplo da popularidade da reutilização de cenas icônicas de filme foi o clipe “Thank u, next” de Ariana Grande, que é um compilado de cenas nostálgicas de filmes destinados a adolescentes que marcaram uma geração. O clipe obteve tanto destaque que bateu recordes da plataforma publicada, o youtube, e gerou imensa repercussão.
A internet, além de ser a casa dos amantes de cultura pop, é um local onde diversos públicos interagem e ondas de memes sempre surgem e ganham voz, e em alguns momentos, memes que utilizam a temática nostálgica, como a do que foi os anos 90 e o início da internet, se destacam, como é abordado no texto Memes em WordArt, que exemplifica e retrata algo que um dia foi considerado feio, antigo e muito particular, ganhando popularidade novamente através dos compartilhamentos, mesmo que de forma sarcástica.
Até mesmo pessoas que não viveram nas décadas de 70, 80 e 90, tentam fazer parte da estética vinda dessa época e, mesmo possuindo smartphones de última geração, acabam utilizando filtros, aplicativos e editando suas fotos para que as mesmas se pareçam com fotografias vintage tiradas de máquinas fotográficas antigas e com pouco recurso tecnológico.
Em todas as áreas citadas, se vê presente o apelo à nostalgia, seja na estética, temática ou apenas a recriação de algo já existente, pode-se concluir que este tema é constante e frequentemente presente, logo se trata de de uma tendência presente no platô da produtividade, por ser uma tecnologia que já se paga.
Levando todas abordagens da nostalgia em consideração, o texto Retrofuturismo, destaca a estética gerada por essa onda, com cores e texturas, vindo a ser referência para a tendência estética chamada VaporWave.
“Uma coisa é certa: O Zeitgeist da década atual é a relembrança e a nostalgia por décadas anteriores. O desejo de retornar à tempos mais simples e ao conforto da infância.” Rubens Beraldo, 2016.
Não se sabe ao certo de onde vem a fixação do mundo por retratar elementos nostálgicos, porém uma das possíveis explicações para isso se vê na forma que o ser humano vive hoje.
A comodidade gerada pela tecnologia e o uso frequente de dispositivos móveis, como celulares, traz uma sensação de inquietude e impaciência gerada pela necessidade de sempre estar conectado e por dentro de tudo. Não é raro ouvir alguém dizer frases como “no meu tempo isso era melhor” ou “antigamente as coisas eram diferentes”, e mesmo que esse passado retratado não seja melhor de fato, o sentimento nostálgico transforma memórias em momentos prazerosos, já que sentimentos como essa angústia e inquietude que existem hoje, não se faziam tão frequentes nos tempos passados, ou pelo menos não eram tão perceptíveis.
E transmitir sensações e lembranças utilizando elementos que marcaram o coletivo, traz à tona toda a liberdade emocional antes sentida, fazendo com que esse público se sinta atraído a consumir todo tipo de conteúdo e informação nostálgica, a fim de suprimir um pouco da saudade do passado.
Textos citados:
