Scroll 的媒體新收入模式實驗：讀者付費，換取無廣告體驗
不同於訂閱制的付費閱讀，會是媒體的另一種生存之道嗎？
你願意花一點小錢，在許多內容網站換取沒有廣告的閱讀體驗，同時讓生產內容的媒體得到收入，而非消極地用擋廣告外掛來對付擾人的網頁廣告嗎？
剛剛在 2020 年 1 月 28 日正式公開上線的 Scroll.com，推出了這樣的服務：一個月 4.99 美元，讓你在許多網站上獲得無廣告的閱讀體驗；媒體則可以依據付費用戶閱讀文章的時間，從 Scroll 處分潤。
另一種媒體向讀者收錢的方法
雖然這陣子最炙手可熱的媒體新商業模式是付費訂閱制，國內外也有不少媒體大膽轉向付費訂閱制；但許多媒體未必具備發展付費訂閱制的條件，也就是夠獨一無二，且能讓讀者甘心付費的內容。因此很多媒體仍然選擇留在流量變現模式，對付費訂閱制仍持觀望態度。
問題是，正是因為傳統的流量變現模式出現了許多危機，所以才逼著媒體必須另覓收入來源；而 Scroll 的出現，讓非付費訂閱制的媒體，也有了向讀者收錢的機會，那就是藉由消除廣告，來提供更好、更純粹的閱讀體驗。
更好的用戶閱讀體驗
Scroll 從幾個不同的層面，來提供讀者更好的閱讀體驗。首先當然是無廣告。
許多媒體的廣告版位，已經放好放滿到令讀者寸步難行的地步；特別是用手機閱讀時，各種擾人的廣告實在煩到讓人生厭。愈來愈多讀者開始用廣告阻擋外掛來「自力救濟」，然後媒體又用各種機制偵側廣告阻擋外掛，甚至發現有外掛，就不讓讀者看內容。
某種程度上，這根本就是媒體和讀者在互相傷害，而且沒有任何人能從中得到好處。
Scroll 承諾的無廣告體驗，看似可以解決這個兩難：讀者付出一點代價，換取更好的無廣告閱讀體驗；媒體也可以用收到的錢來代替廣告收入，似乎皆大歡喜。
問題是，讀者早就習慣免費閱讀這些廣告媒體的內容；要如何說服讀者為無廣告體驗付錢？顯然必須把所謂的「更佳閱讀體驗」提升到更高的水準才行，不然讀者不會買單的。
Scroll 看起來非常明白這一點，所以除了無廣告外，還有不少能提高閱讀體驗的設計。
一次付費，多家無廣告
付費後換取無廣告的體驗，其實並不是什麼新模式；很多網站，特別是部落格平台，老早就有付費買空間同時不顯示廣告的服務。
但是，這些付費消除廣告的服務，大多數都只能適用於單一網站；用戶去看其他網站時，還是會有一堆廣告如影隨形。這也是讀者不願意花錢去除廣告的原因：每個網站都要花錢去廣告，還不如裝個擋廣告外掛就好。
