上街頭，看影集！由廣告牌掀起的虛實整合社群浪潮！
撰文：吳柏樺
編輯：李穎勳
為了在這資訊爆炸時代能夠將影集宣傳出去，劇組團隊可說是無論線上、線上都使出了看家本領！
其中，若是將影劇故事情節延伸到真實世界，粉絲們很容易會為之振奮不已。比如，先前一篇講述《冰與火之歌：權力遊戲》最終季的行銷案例，就提到了當時北愛爾蘭政府，與劇組團隊合作的「權力遊戲之路」城市行銷活動，藉由劇情與城市文化的結合，為影集與當地觀光旅遊成功達成曝光宣傳。
這種透過線下的影劇宣傳手法，近年來受到不少電影、影集等劇組團隊青睞。而除了《冰與火之歌》的案例之外，還有哪些影集也採用過這種行銷方法呢？
一、瘋狂女友《追殺夏娃》（Killing Eve）
如果看過《追殺夏娃》，肯定對兩位女主角之間的對話並不陌生。特工夏娃（Eve Polastri）和殺手薇拉內爾（Villanelle）之間的曖昧關係，以及互相追逐的危險遊戲，一直是這部劇最迷人的特點。
「我以為妳很特別。」
「我會讓你感到失望，寶貝。」
「有人見過我的女朋友嗎？」
今年春天在《追殺夏娃》第二季開播之前，這幾句經典對話突然出現在英國街頭的廣告牌上，強烈的訊息，便透露兩位女主角的故事即將展開。
二、《使女的故事》（The Handmaid’s Tale）顛覆女性地位
《使女的故事》這部影集描繪出一個「反烏托邦」的未來世界，將人們生活在男權社會中，各種物化女性、限制女性自由的教條一一展示出來：
「城市裡沒有女人的容身之處，女人只屬於家裡。」
「女人唯一的工作只有『生育』。」
這部紅遍全球的影集《使女的故事》，劇情不斷強調的「女性教條」，在去年第二季開播時，就出現在英國倫敦滑鐵盧（Waterloo）地鐵站上進行宣傳。
不過在這波宣傳上，廣告牌並未直接顯示《使女的故事》這部影集名稱，而是透過這種語境強烈的句子，使路過群眾不由自主地注視它，藉由衝擊感帶來了深刻印象，進而引發行人們拍照分享的動機。
三、還原《毒梟》（Narcos）現場
Netflix 原創影集《毒梟》第三季開播之前，法國巴黎香榭大道上設置出一個「白色倒數」（The White Countdown）的巨型沙漏，而這沙漏裡的白沙，更是直接使人聯想到影集《毒梟》裡經常出現的古柯鹼！
這樣的裝置設計，也形成一個合適的拍照背景。對於喜歡這部影集的粉絲，他們在網路上分享這些照片同時，也無疑地為《毒梟》做了一次最好的宣傳！
Netflix 後來採用類似手法，再度發起一場行銷活動：Netflix 在酒吧和俱樂部的洗手間裡，製作了一則「白色粉末」的廣告。
「這些粉末有 80% 是來自於（販毒的）卡利集團（Cali Cartel）。」
這句標語，完全還原了《毒梟》現場！而這些以貼紙形式出現在洗手間裡，呈現的白色粉末和捲起來的一美元，如同置身影集中的毒品交易場景，不由得使人莞爾、感覺有趣！
掃尼碼悄悄話
近年來，國外影集的街頭行銷手法頻頻花樣百出。
這種讓影集透過廣告牌宣傳的方法，充滿十足的趣味性，而且很容易就會引起路過行人（尤其剛好是影集迷的時候）巨大轟動！不過，在這些廣告牌或裝置上，如果還可以加上一物一碼 QR code，來鼓勵粉絲們掃碼並分享自己喜愛該部影集的想法，就能夠再創造出更多社群 UGC 的產生。
1. 民眾掃入「一物一碼」QR code，進入活動頁面。
2. 點取「最新影集消息」按鈕，獲得影集相關資訊（人物選角、劇情、開播時間、線下見面會等）。
3. 或點取「粉絲悄悄話」按鈕，粉絲可以上傳與廣告牌的互動內容（照片、文字等），然後就有機會被分享在影集相關粉絲團上。（且一個碼只能被使用一次，增加稀有性）
但未來當這種廣告牌行銷方式愈來愈常出現時，內容的創意或趣味性就會更加吃重，勢必要投入更多心思設計一番。
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