Voici le mystérieux pouvoir des Lettres
Comment maîtriser l’une des plus puissantes fonctionnalités disponible dans la boîte à outils de votre publication
Aujourd'hui, nous sommes en train de publier une nouvelle série d'articles sur The Story, mettant en lumière des fonctionnalités et des outils sur Medium que les lecteurs et les auteurs peuvent utiliser pour tirer le meilleur parti de leur expérience. Cet article constitue le Premier Épisode de la série, il se concentre sur l'un de mes outils favoris sur la plateforme qui, lorsqu'il est bien utilisé, peut être l'un des outils les plus puissants pour l’éditeur d’une publication.
Les lettres sont des histoires qui sont à la fois envoyées par e-mail aux abonnés d’une publication et publiées en tant qu’articles sur Medium. Elles sont un excellent moyen d'attirer l'attention de vos lecteurs engagés et de faire en sorte que ces lecteurs retournent sur votre publication pour lire, répondre, et s’impliquer dans vos histoires.
Des histoires, déposées simplement dans votre boîte mail
Une fois que vous avez sélectionné “Lettres” dans le menu déroulant de votre publication, tout se passe de la même manière que lorsque vous écrivez une histoire. Vous avez accès à toute les options de mise en forme et de style disponibles pour l’écriture d’un post normal (exceptés les embeds - ceux-ci ne rendent pas bien par e-mail), mais avec une différence majeure en terme de distribution : Une fois que vous publiez une histoire, en plus d’être publiée dans votre publication et d’être distribuée à travers le réseau de Medium à vos abonnés, elle arrive directement dans les boîtes mail de vos abonnés, avec un super rendu adapté aux e-mails.
À partir de votre lettre envoyée par e-mail, les abonnés peuvent lire et cliquer sur tous les liens que vous avez mis dans votre article. Les fonctionnalités de recommandation et de réponse sont également disponibles à la fin de la lettre, exactement de la même manière que pour une histoire sur Medium. Les lecteurs seront redirigés automatiquement vers votre article sur Medium après avoir cliqué sur l’une de ces options.
Les lettres ne sont pas à sens unique. Vos abonnés peuvent vous répondre par e-mail à travers les lettres: Tous les messages seront envoyés à l'adresse électronique que vous avez choisi comme contact pour votre publication.
Des e-mails plus interactifs
Je ne sais pas pour vous, mais pour moi les newsletters périmées et statiques sont le fléau de mon existence.
Ce n’est pas le cas avec les lettres.
Une lettre bien conçue utilise un grand nombre d’astuces qui font naître les histoires à succès : Elle attire les lecteurs et les invite à se joindre à la conversation.
Les lettres sont un excellent moyen pour rappeler aux lecteurs ce qui s’est passé dernièrement dans votre publication, ou mettre en avant vos dernières histoires qui ont fait sensation. Elles sont aussi parfaites pour donner des nouvelles ou des informations, poser des questions intéressantes qui amèneront les lecteurs à retourner sur votre publication pour partager leurs points de vue avec vous et vos abonnés.
The Coffeelicious fait un excellent usage des lettres en mettant en avant les meilleures soumissions d’articles à travers leurs propositions d’écriture mensuelles. En se concentrant sur une initiative spécifique au sein de la publication, The Coffeelicious ne fait pas que mettre en avant et féliciter les personnes qui ont participé aux travaux d'écriture précédents; elle attire aussi l’attention sur le projet en cours, en les aidant à obtenir plus de lecteurs et d'auteurs pour les prochaines propositions mensuelles.
Allez au delà de l’e-mail — et de l’histoire
Ne soyez pas limité par votre vision de ce que “devrait” être un e-mail ou une histoire sur Medium quand vous pensez aux lettres.
- Envoyez des histoires qui vous semblent vraiment importantes et que vos abonnés ne voudront absolument pas manquer.
- Rassemblez des articles qui ont été publiés récemment, faites une sorte de sélection personnelle, un peu comme les e-mail “Medium Daily Digest” que vous recevez dans votre boîte aux lettres.
- Allez plus en profondeur en proposant des histoires spécifiques ou des séries d’histoires, que ce soit des histoires publiées dans votre publication, sur medium, ou même n’importe où sur internet.
- Captez l’attention de vos abonnés et ramenez-les sur votre publication, l’objectif étant de les pousser à faire plus que simplement lire, en les encourageant à écrire des réponses à ce que vous avez dit ou demandé.
- Soyez certains que même si votre lettre se retrouve filtrée par une boîte mail ou est malencontreusement archivée avant d’avoir été lue, ce que vous avez écrit sera disponible dans les flux Medium de vos abonnés et également au sein de votre publication à côté de vos autres histoires.
Partagez vos réussites
Nous avons présenté quelques publications qui font des choses vraiment remarquables avec les lettres — maintenant c’est à votre tour de partager avec nous vos ressentis à propos de lettres que vous avez envoyé ou reçu. Faites une capture d'écran et incluez-là dans votre réponse, et dites-nous ce qui pour vous rend ces lettres géniales.
