抖音是如何抓住時下年輕人的內心？瘋狂模仿、大量傳播的流行原因？
談抖音是如何讓零零後、九零後願意大肆傳播分享出去的原因？快速時尚？你真的在做自己嗎？
在這個流量池被各互聯網大頭（大陸是 BAT，百度、掏寶、騰訊，現在多了一個頭條抖音）占據的情況下，一個新的社群應用要能脫穎而出成為黑馬，甚至搶走流量的原因，至少要有這二個因素：
- 讓用戶上癮，不斷使用，搶奪時間的行為機制
- 能擊中「特定族群」的內心世界，使其大量傳播
▍上一篇：以行為設計學的上癮機制，觀察抖音是如何設計用戶行為？
▍此篇：以時代的心理需求，談為何抖音會被瘋狂模仿、大量傳播？
所以今天讓我們用 7 分鐘時間，來談談第二點：
「時代焦慮下的年輕人，到底想要的是什麽？」
追求時尚、做自己、社交性？
還記得上一篇的一個數據嗎？
「24 歲以下的抖音用戶占 85%。」
這數據告訴我們抖音的用戶幾乎全是零零後與九零後，而這兩代人在這快速變化的時代中，焦慮已經是個代名詞，為什麽會焦慮？
「怕追不上超量的資訊、怕被機器人取代、怕自己被這個社會給拋棄。」
因此，這兩代人追求的大致上有三點：
- 追求時尚
- 做自己
- 社交性
首先，什麽是時尚？
我在上一篇音頻有提到：時尚是「跟別人一樣」又「跟別人不一樣」。
乾，這不是廢話嗎（X）
不是的，聽我娓娓道來～
- 跟別人一樣：講的是流行，因為有某群人跟你一樣，所以你有群聚的安全感
- 跟別人不一樣：講的是特殊性、有設計、有格調，有了競爭感，超越了沒跟上時尚那群人的虛榮感。
但是，我想在這邊加一個「前綴形容詞」給時尚，畢竟不只有九零後、零零後的年輕人在追逐時尚，所以他們追求的其實是——
「快速時尚」
（非常推這個影集！雖然長度不長，但內容質量很高，每一集都有反思）「年輕人之所以熱愛快速時尚，是因為它有著大牌的元素，又有著不一樣的變化，重點是負擔得起！」
你意識到關鍵了嗎？
抖音的 UGC （User Generate Content）模式就是快速時尚的精神！
包含了跟別人一樣（流行、大牌、火紅的音樂）
又能跟別人不一樣（自己是內容的生產者、可以拍出些微變化）
重點是負擔的起（不是我擔任原創，拍一支 15 秒的影片，成本極低）
在抖音上做自己？
「做自己」其實成本很高的，因為你必須承擔大量的風險，還要在覆雜的社會下找到自己的定位，並且在多種煽動與混亂言論下相信自己的內心聲音。
但在抖音上「做自己的成本很低」，為什麽？
因為其實只有極少數人，是運用了創意力拍出了特別火的原創影片，其餘的大多數人都只是去抄（仿造）模版罷了。
雖然應用的標語打的是「使用者創作」，但其實更是「彼此模仿」。
（當然，我也認同幾乎所有的創意與原創都是借鏡模仿與參考而來，就連學術論文也是站在前人的肩榜上，但這種 15 秒的短視頻，很難從前人延伸出什麽，頂多是換張臉罷了。）如果一句殘忍不太好聽的話：
「在抖音上的做自己，充其量只是換張臉的彼此模仿。」
就算五音不全，也可以準確對嘴；就算不會跳舞，也能慢速錄制與後制，拍出自己（的臉）的MV，而且才 15 秒，制作成本低，出包的概率也就低了。
有人會說：「剪輯」這門藝術，就是為了遮住短版，凸顯長版。
沒錯，或許你也有經驗，明明一些在 YouTube 影片中表現的很幽默很精彩的網紅，為什麽到了現場卻結結巴巴，毫無舞台魅力可言？
因為他們少了「剪輯」這門藝術的修飾，就跟有些沒化妝的女人一樣……很赤裸，恩，你懂的。
總結：高反饋、低成本、沈浸在掌聲（做自己）之下
安迪沃荷（Andy Warhol）在網際網路尚未發達的1968年曾預言：
「在未來，每個人都能成名 15 分鐘。」
我想，他當初應該是意識到了「未來是制作內容成本極低的社會」，即便亂槍打鳥，產出一堆內容總有中的一次！但這還不能構成「成名」的條件，更多可能是你生產了一堆內容，但都沒被看到，被淹沒在流量海之中。
當「製作成本極低」再加上「快速時尚」與「做自己」的時代心理需求，以及抖音「讓素人都能紅的演算法」，使得這群年輕的用戶在抖音上找到一個焦慮的宣泄出口，拼命地將自己（模仿）的影片分享出去，去表達自己：
「我不太需要絞盡腦汁、也不太需要堅持個兩三年，就能被人看到了，就能成名了，就能得到安全感與優越感了！」
只不過，安迪沃荷沒猜到的是，未來的成名不是 15 分鐘，而是 15 秒鐘吧。
2019 年前進北京工作｜追求下一階段的成長
雖然目前在台灣還有工作在身，但會陸續將時間抓回來，為下一個階段積累，離開熟悉的家鄉，很疼，但這才是成長的時候。
若您有可以推薦的人脈與資源，請您推薦給我！謝謝！
我想，無論是參與專案的策劃、執行，還是個案分析與調研⋯等等，若有資源能讓我在台灣的日子就開始累積「大陸相關的專案經驗」。
比起純寫分析式的內容，透過直接了解並參與專案，相信對於提升工作歷練的廣度（從台灣到大陸，從 B2B 外企到 2C 的內容），還能提升相關產業的深度更有幫助。
謝謝，看到最後的你
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