Pepsi Reklam Davası: “Johnny O Jeti İstiyor!”
Bu yazıyı podcast olarak buradan dinleyebilirsiniz :))
1 Fighter Jet, 7.000.000 Pepsi kuponuna eş değer midir?
90'lı yıllarda Pepsi ve Coca-Cola arasındaki rekabet yarışı sertleşiyordu. Pepsi genellikle Coca-Cola’dan sonra tercih edilen bir markaydı ve bu durumu değiştirmek için en büyük reklam kampanyalarından biri olan “Pepsi Stuff” adlı kampanya başlatıldı.
En çok tercih edilen ve gençler arasında popüler olan hangisi olacaktı?
“Pepsi Stuff” kampanyası, pepsi ürünleri aracılığıyla insanların Pepsi kupon kazanacağı ve bu kuponlarla pepsi markalı tişörtler, çantalar ve ceketler alabilecekleri bir promosyon sağlıyordu. Bu kampanya sayesinde Pepsi ürünlerine olan talep arttı.
Ancak Pepsi Stuff kampanyasında ilgi çekici bir odül daha vardı: bir savaş uçağı olan Fighter Jet.
Ancak 1 Fighter Jet, 7.000.000 Pepsi kuponuna eş değer midir?
Pepsinin bu kampanya doğrultusundaki reklamda 7 milyon Pepsi kuponunu biriktiren kişinin 1 Harrier Fighter Jet’e sahip olacağı vaat edildi.
Ancak bu teklif gerçekleşti mi?
İşte burada John Leonard’ın hikayesi başlıyor. O dönemde 20'li yaşlarda olan John, televizyonda bu reklamı görüp etkilenir. O jeti alabilmek için hesap yapar ve 7 milyon Pepsi’nin toplam maliyetinin yaklaşık $4,3 milyon olduğunu hesaplar.
Ancak John’un bu kadar çok Pepsi içeceği alacak parası yoktur ve bir kişiye, kendisi gibi macera arayan birisine daha ihtiyacı vardır. İşte burada hikayeye Todd Hoffman dahil oluyor. Hoffman, John’a finansal açıdan ve süreç boyunca fikirlerini paylaştığı destekçilerinden biri olur.
Ve artık John, 7 milyon pepsi kuponunu toplamayı başarmıştır. Bu kupon şirkete ulaşır ancak yöneticiler ve sorumlu kişiler bu olayın bir şaka olduğunu düşünürler, çünkü onlara göre reklamda bulunan jet bir şaka olarak eklenmiştir
Ancak görülen o ki John’a göre bu bir şaka değildir, o jeti almak istemektedir. Böylelikle Pepsi şirketiyle bir anlamda savaş açar: “Eğer söyledilerse yapacaklar.” (Where is My Jet belgeselinde 2. bölümde)
John’un tutumuna karşın şirket, John’a dava açar ve onun üzerine gitmeye çalışır.
Ayrıca dava sürecinde Pepsi, reklamda oynamalar yapar. 7 milyon Pepsi kuponu yazısını 700 milyon Pepsi kuponu olarak değiştirir ve “(just kidding)” şaka yazısını ekler.
Bu süreç içerisinde bir gün Pepsi’nin avukatları, John’u çağırır. John, Tod Hoffmann ve avukatları yanında gider. Peppsi, John’a 1 milyon dolarlık çek yazar ancak John sadece jeti istiyordur, o çek onu durduramaz ;))
Sonrasında John, bu dava için Michael Avenatti ile iletişime geçer. Avenatti, John’un medyada daha çok tanınmasını sağlar ve böylece bu durum kamuoyuna ulaşıp etki yaratır. Avenatti ise pepsinin açığını bulmaya çalışarak Pepsi’nin üzerine gitmeye başlar.
Filipinlerde Pepsi’nin pazar payının düşük olmasından dolayı büyük bir kampanya başlatılmış. Pepsi içeceklerinin kapaklarının arkasında sayılar vardır ve çekiliş ile belirlenen sayıya sahip olan kişi büyük bir paraya sahip olacaktır.
Ancak bu kampanya da bir sorun vardır; o numara sadece bir kişiye değil, birkaç kişiye çıkar, ve Pepsi bunun bilgisayar hatası olarak ifade eder ve para ödülünü vermemeye karar verir.
Ancak bu uğraşlara rağmen sonuç ne oldu diye sorulacak olursa.
Hakim, Kimba Wood, davanın herhangi bir değeri olmadığına karar verir ve akıl sağlığı yerinde bir kişinin bu reklamı ciddiye almayacağını ifade eder.
Sonuç olarak, John herhangi bir jet sahibi olamaz ve dava kapanır.
John Leonard’un konuk olduğu, süreç boyunca neler yaşandığını anlatan Netflix belgeseli çekildi. İlginizi çekerse bakabilirsiniz.
Ayrıca bu konuda ne düşünüyorsunuz? John Leonard, o jete sahip olmalı mıydı?
Okuduğunuz için teşekkürler. Eklemek istediklerinizi yorum olarak belirtebilirsiniz ayrıca İnstagram hesabımızı buradan takip edebilirsiniz :))
Kaynakça
https://en.wikipedia.org/wiki/Leonard_v._Pepsico,_Inc.
